我國體育產(chǎn)業(yè)市場管理發(fā)展探析

馬杰

我國體育產(chǎn)業(yè)市場管理發(fā)展探析

馬杰

（寶雞文理學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院，陜西寶雞721007）

改革開放以來，我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系逐漸完善，體育產(chǎn)業(yè)也在不斷興起。但我國體育產(chǎn)業(yè)市場的許多規(guī)章制度還有所欠缺，市場管理方面還存在一定的問題，懂得管理與經(jīng)營的體育人才匱乏，相關(guān)的法律制度不夠規(guī)范，缺乏屬于我國自己的體育品牌。體育市場的健康有序發(fā)展，需要得到國家的大力支持，不斷凈化體育市場，因此，闡述了我國現(xiàn)階段體育市場的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了體育市場管理過程中存在的問題，并且針對如何加強(qiáng)我國體育市場的管理給出合理化建議。

體育產(chǎn)業(yè)；市場管理；發(fā)展策略

引言

自20世紀(jì)90年代以來，體育也成了城市文化的主體，體育文化已經(jīng)逐漸滲入到人們的生活中，成為城市公共文化服務(wù)的重要組成，體育產(chǎn)業(yè)代表著國民經(jīng)濟(jì)的一個領(lǐng)域，蘊藏著巨大的商機(jī)。目前，我國社會經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到一個很高的水平，體育與經(jīng)濟(jì)之間緊密結(jié)合相互支持、相互促進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是我國最具前景的產(chǎn)業(yè)之一。隨著人們的生活質(zhì)量逐漸提高，對待體育的態(tài)度也在有所轉(zhuǎn)變。我國體育產(chǎn)業(yè)仍存在著巨大的發(fā)展空間，體育市場的管理要逐漸規(guī)范化，要嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，加大產(chǎn)品宣傳，促進(jìn)體育消費者消費，從而帶動體育經(jīng)濟(jì)的增長，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

一、我國體育市場發(fā)展現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展相對比較晚但隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷進(jìn)步，發(fā)展非常迅速。目前，體育產(chǎn)業(yè)所涉及的范圍在逐漸擴(kuò)大，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要以體育服務(wù)業(yè)為主。下面簡單闡述我國體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）休閑娛樂產(chǎn)業(yè)

我國的體育市場是伴隨著人們生活水平不斷提高而逐漸發(fā)展起來的，體育市場的順利發(fā)展是我國改革開放的產(chǎn)物，人們生活質(zhì)量提高，對休閑健身逐漸重視起來。人們的體育消費給體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展提供了有利條件，多元化的市場需求為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的空間，更多的娛樂項目開展起來。社會上健身場館及俱樂部如雨后春筍般建立起來，人們的消費觀念正在逐步的發(fā)生著變化，其中女性消費比較明顯，健美操、瑜伽等項目非常火熱，國家呼吁的全民健身運動已經(jīng)掀起了高潮。國家對體育娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也比較重視，在公園及社區(qū)中，隨處可見健身器材，為人們的體育鍛煉健身提供良好的條件，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。

（二）體育彩票產(chǎn)業(yè)

社會的生活節(jié)奏逐漸加快，人們工作與生活的壓力比較大，在工作閑暇時間，越來越多的人迷上了體育彩票，各種規(guī)模的體育彩票站隨處可見。體育彩票產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對體育事業(yè)的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響，其初衷是為了使廣大群眾參與進(jìn)來，所籌集的體育基金用于國家體育項目的建設(shè)，設(shè)施的完善，可謂取之于民，用之于民。自從體育彩票發(fā)行以來，人們對體育彩票樂此不疲，許多人從此對一切體育項目產(chǎn)生了興趣；通過體彩產(chǎn)業(yè)所籌集的公益基金為國家培養(yǎng)出大批的優(yōu)秀體育人才，體育彩票產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為運動員的體育訓(xùn)練活動與體育比賽提供了資金方面的有力保障。

（三）市場結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化

我國體育產(chǎn)業(yè)社會化程度不斷提高，市場結(jié)構(gòu)在逐漸優(yōu)化，體育市場由單一的模式逐漸向全面發(fā)展方向推進(jìn)，其基本框架已經(jīng)非常清晰，主要包括競賽表演市場、健身娛樂市場、技術(shù)培訓(xùn)市場以及體育無形資產(chǎn)市場等，其中，體育彩票、體育旅游等項目作為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在持續(xù)發(fā)展。

二、我國體育市場管理中存在的問題

（一）對市場管理不夠重視

由于我國各個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，所以體育市場的發(fā)展在各個地區(qū)處于不平衡的狀態(tài)，存在一定的差異。目前對體育市場的管理力度上也存在一定問題，全國只有五分之一的城市建立了體育市場管理機(jī)構(gòu)，許多城市的管理權(quán)限尚不明確，對體育市場的管理還僅僅停留在文件上，沒有具體的實施行動，其中的影響因素有很多，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平原因以及體育部門對市場管理觀念意識不夠等。

（二）缺乏嚴(yán)格的相關(guān)法規(guī)

我國當(dāng)前缺乏體育市場管理高層次的立法。雖然一些省市發(fā)布了地方性的市場管理法規(guī)，但是在管理中仍然存在許多問題，執(zhí)法程序不能夠完善統(tǒng)一還需要在體育市場管理中確定法律責(zé)任，以憲法為核心，以體育法為主體，建立起行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)，確定各個管理部門的管轄范圍。我國體育市場需要多元化的管理，防止嚴(yán)重錯位的管理現(xiàn)象出現(xiàn)，建立起公開公平的體育市場，嚴(yán)厲的打擊體育假冒偽劣產(chǎn)品，為體育消費者提供一個安全有保障的體育消費市場，確保體育市場的運行有法可依。

（三）體育管理人才缺乏

隨著我國體育市場的快速發(fā)展，對體育人才的需求提出了更高的要求。我國目前缺乏高水平的體育人才，尤其是懂得經(jīng)營管理的復(fù)合型體育人才，學(xué)歷與能力方面都處于比較低的水平，在缺乏知識積累的前提下，一定會影響人員的工作質(zhì)量。管理人才的缺乏會直接制約我國體育市場的可持續(xù)發(fā)展。許多管理人員都是有運動員及體育愛好者來擔(dān)任，在經(jīng)營與管理方面沒有足夠的經(jīng)驗，缺乏組織與指導(dǎo)能力，對體育市場的發(fā)展方向也不明確?，F(xiàn)代企業(yè)之間的競爭無疑是人才的競爭，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要精通體育的人才來帶動。面對競爭激烈殘酷的市場，當(dāng)前已明顯表現(xiàn)出我國體育管理人才的匱乏，在缺乏學(xué)歷、經(jīng)驗的體育管理人的經(jīng)營下，很難確保我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（四）我國體育市場缺乏屬于自己的品牌

體育品牌是體育營銷的一個重要分支，目的是為了產(chǎn)生品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品形象，更有利于開闊體育產(chǎn)品的銷售渠道。目前，屬于我們自己國家的運動品牌太少，許多品牌都是加工國外的品牌在國內(nèi)銷售。我國的體育品牌與世界知名的體育品牌相比還存在一定的差距，我國每年的體育用品銷量非常大，只是缺乏品牌效應(yīng)。我國體育品牌經(jīng)營缺乏生產(chǎn)先進(jìn)品牌的理念，在這一方面始終落后于發(fā)達(dá)國家。

（五）無形資產(chǎn)的挖掘欠缺

無形資產(chǎn)是一種客觀存在的財富，是提供體育服務(wù)的必要條件，體育無形資產(chǎn)可以產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。目前體育無形資產(chǎn)大致包括體育賽事的會徽、體育賽事冠名權(quán)、經(jīng)營權(quán)、俱樂部標(biāo)志、體育技術(shù)資料等。我國對體育無形資產(chǎn)還不夠重視。從經(jīng)濟(jì)效益上看，無形資產(chǎn)顯然也是一項可以開發(fā)的豐富資源，所以在無形資產(chǎn)的經(jīng)營方面要加大力度、科學(xué)管理，遵循體育市場發(fā)展的原則，加速體育產(chǎn)業(yè)及國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、如何有效對我國體育市場發(fā)展進(jìn)行管理

（一）高素質(zhì)人才的培養(yǎng)

體育人才是我國體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根基，是確保體育產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的前提，對于體育人才的培養(yǎng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中需要解決的最根本問題。高校擔(dān)負(fù)著體育人才培養(yǎng)的重任，高等院校管理者要對體育人才的培養(yǎng)高度重視，加大培養(yǎng)資金的投入，充分利用高校的有利資源。對于體育人才的培養(yǎng)，要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會體育市場的發(fā)展，不但要培養(yǎng)體育基本理論知識，使之懂得體育基本技能，同時還要加強(qiáng)體育人才的管理能力、組織與經(jīng)營能力，培養(yǎng)懂得體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的基本法律，擁有吃苦耐勞的精神。對體育人才的培養(yǎng)要有目標(biāo)、有計劃，充分把經(jīng)濟(jì)與管理的知識結(jié)構(gòu)融為一體。

（二）呼吁全民運動

對于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家要進(jìn)行大力的宣傳，要充分發(fā)揮體育部門的作用，大力發(fā)展體育休閑健身市場。人們的體育消費水平提高會帶動體育市場的順利發(fā)展。政府應(yīng)鼓勵各大企業(yè)舉辦商業(yè)性的體育比賽，讓人們了解體育、參與體育，構(gòu)建全民健身服務(wù)體系，發(fā)展多元化的體育產(chǎn)業(yè)，大力支持全民運動的開展，以促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）開發(fā)屬于自己國家的體育品牌

市場定位是為了使自己的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路。企業(yè)要從不同的角度培養(yǎng)出不同的特色，在體育市場的發(fā)展中樹立一定的形象，給顧客形成一種特殊的偏愛。為了獲取體育市場的競爭優(yōu)勢，要在體育市場的發(fā)展中贏得更多的優(yōu)勢。體育的規(guī)則是世界的，體育的魅力是永恒的。我國要努力的打造屬于自己的品牌，占領(lǐng)市場上的競爭地位，建設(shè)的品牌要具備中國特色。國家要對體育品牌的開發(fā)與研究給予大力支持，帶動整個體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，精心打造出屬于自己的體育品牌，培育出擁有自主產(chǎn)權(quán)的國際化企業(yè)，增強(qiáng)國家體育產(chǎn)業(yè)的整體實力。

（四）加大國際合作力度

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與國際接軌。體育產(chǎn)業(yè)是帶動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，我國體育產(chǎn)業(yè)的國際化已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。體育產(chǎn)品在生產(chǎn)加工的過程中，要積極與國外企業(yè)合作，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)。要組織我國優(yōu)秀的員工到國外學(xué)習(xí)，引進(jìn)先進(jìn)的管理模式；加大體育產(chǎn)品科研力度，把握好每一次對外合作的機(jī)會，在科學(xué)技術(shù)上不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的特色化。

結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為社會經(jīng)濟(jì)的主要力量，目前我國體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展基本處于穩(wěn)定狀態(tài)，但是在相關(guān)領(lǐng)域還存在一些問題。為了更加完善體育市場的管理，國家體育總局以及地方體育部門管理者要對其高度重視，正確了解我國體育市場的發(fā)展?fàn)顩r，展望未來的發(fā)展前景，結(jié)合我國當(dāng)前國情，制定完善的體育市場發(fā)展制度，促進(jìn)我國體育市場穩(wěn)定發(fā)展，從而提升我國整體經(jīng)濟(jì)水平。

[1]楊強(qiáng).我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及其解決對策[J].體育學(xué)刊，2012，（7）.

[2]周風(fēng)祥.我國體育產(chǎn)業(yè)管理的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J].當(dāng)代體育科技，2013，（12）.

[3]周愛光，杜高山.新常態(tài)視野下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].體育學(xué)刊，2016，（11）.

[4]宋清，金育強(qiáng).我國體育產(chǎn)業(yè)管理體制改革途徑研究[J].當(dāng)代體育科技，2015，（6）.

[責(zé)任編輯 王燕文]

F127

A

1673-291X（2017）26-0053-02

2017-05-30

馬杰（1983-），男，陜西寶雞人，講師，從事高校體育教學(xué)研究。