撿不到便宜

□ 利瑪竇·墨特里尼

撿不到便宜

□ 利瑪竇·墨特里尼

甲先生為紐約一家醫院的兒科醫生，為400名11歲兒童進行診斷之后，他建議其中45%的小孩開刀切除扁桃體。乙先生在同一個地方行醫，他建議其中46%的小孩進行該手術。最后，由該地另一名醫生丙先生進行最終診斷，他建議其中44%的小孩進行該手術。

這是美國兒童保健協會經過調查得出的驚人結果。究竟出于什么理由，三位醫生都建議無須切除扁桃體的小朋友開刀呢?從心理學方面來說，這些醫生受到了“沉錨效應”的影響。

我們來看看當初心理學家是如何觀察到這種現象的。

在你眼前放置一個轉盤，上面每一格都寫著不同的數字，轉動轉盤后，指針會停在某個數字上。這次轉盤指針剛好停在“65”，實驗者問：“非洲國家加入聯合國的比例是否超過65%?”你回答：“應該沒有那么多?！薄按蟾庞卸嗌?”你想了想，回答：“差不多45%。”換成另一個人。這次指針停在“10”，對于實驗者的第一道問題“非洲國家加入聯合國的比例是否超過10%?”那個人回答：“10%以上?！睂τ谙乱坏绬栴}“有百分之幾的非洲國家加入了聯合國?”那個人想了想說：“大約25%。”

許多人真的是這樣回答的。偶然出現在轉盤上的數字與問題的答案毫無邏輯關系，但成為了人們回答問題時的參考點(錨)，之后就算再怎么調整，也只是在參考點附近打轉而已。

因此，沉錨效應也能用來解釋暢貨中心(以低廉價格販賣瑕疵品或剩余庫存的特賣店)的商業模式為什么會成功。許多商店除了在換季期間大打折扣之外，一年到頭都在打折，這也是利用沉錨效應讓顧客覺得自己全年都能撿到便宜?！?br>