始于青萍之末

國企混改、新能源汽車爆發(fā)，虛擬貨幣的存廢......宏大的題材總能吸引人們的目光。

在這些歷史進(jìn)程大事件之外，也有大量不能被大多數(shù)人所關(guān)注，卻又真實發(fā)生的變化。而這些不起眼的變化，最終也許能鬧出一番大動靜。曾經(jīng)小眾的、反主流的商品、產(chǎn)業(yè)和思潮，竟往往能翻盤逆襲。

復(fù)盤蘋果成功的過程，“反主流文化”是其最成功的產(chǎn)品策略之一。喬布斯個人所推崇的嬉皮文化、印度禪宗和日式的簡潔設(shè)計風(fēng)格，都滲入到蘋果歷年產(chǎn)品的血脈之中。

這些曾經(jīng)游離于主流社會文化之外的異類元素，最終卻融合成了幾乎讓每個人都喜歡的蘋果產(chǎn)品。蘋果用了40年的時間，讓只屬于小眾的產(chǎn)品與審美成為大眾。

以動漫為代表的“宅文化”與“二次元經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆，很多人至今仍對此困惑不解，但90后與00后的狂熱追捧，已經(jīng)讓這個產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>

據(jù)統(tǒng)計，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在2014年達(dá)到千億級別，2017年市場規(guī)模就增長至1500億元，參加漫展、購買周邊幾乎是中小學(xué)生必備的愛好消遣。動漫作為泛娛樂中原本規(guī)模有限的一部分，正以超乎尋常的速度向主流消費文化進(jìn)軍。

在最近兩年的時間里，家庭園藝市場異軍突起，多肉植物、綠植、精美的花盆被視為年輕人品質(zhì)生活的象征，被廣泛推崇。

然而僅僅在兩年之前，園藝市場還只屬于中老年人，種草栽花往往被直接與閑適的退休生活畫上了等號。相比歐美國家歷史悠遠(yuǎn)的園藝產(chǎn)業(yè)，中國市場還有很多的路要走。但伴隨著目前年輕人對綠植態(tài)度的轉(zhuǎn)變，中國式園藝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄然起步。

代表大工業(yè)審美的IBM向下，曾經(jīng)的非主流蘋果向上；偶像劇向下，二次元向上；大規(guī)模市政園林綠化向下，精致的家庭園藝向上。

我們總是將注意力傾注于大時代所帶來的大機遇，往往忽視了在生活每個角落里默默發(fā)生的變革，我們總會看到最龐大人群的最新動向，卻未曾察覺，這些龐大人流都是由小小的群體聚攏而成。

如果在已經(jīng)鋪設(shè)好的個人電腦主流設(shè)計隨波逐流，蘋果必然無法對抗IBM，如果國內(nèi)的年輕人沉溺于經(jīng)典的紅木、黃花梨和翡翠玉器審美，那也只能面臨被體系完善的年長炒家“屠宰”的命運。

對主流的抗?fàn)帲欠侵髁髯罱K的宿命，也是非主流成為主流唯一的出路。每一條細(xì)小的支流都有可能成為江河，每一株幼嫩的樹苗都可能成為參天大樹。大風(fēng)起兮，總是始于青萍之末。endprint