資本砸出的泛娛樂平臺

徐晗

8月29日晚間，天神娛樂（002354. SZ）發布半年報。

2017上半年，天神娛樂實現營收15.89億元，較上年同期增長85.04%；實現歸屬上市公司股東的凈利潤5.05億元，同比增長150.14%。天神娛樂表示，公司實現營收利潤雙增長，在A股游戲板塊中處于利潤增長第一集團。

天神娛樂致力于打造“游戲+廣告+影視”的泛娛樂平臺，玩法則是通過超高溢價收購戰略范圍內的游戲開發、發行、廣告、影視公司，而這一直為外界媒體關注，擔心其資金鏈是否能跟上公司多維度的高速擴張。

但結合最新的2017年中報來看，天神娛樂的泛娛樂布局基本成型，其多維度收購、迅速擴張的激進型打法在現階段收獲了顯著的成效。

公司在網絡游戲、移動互聯網廣告、移動互聯網應用分發和影視娛樂領域持續穩定的發展，各業務板塊快速發展并形成了強有力的協同作用。

布局IP產業鏈

天神娛樂通過與各家投資機構合作設立并購基金，通過在影視娛樂業務多元化投資逐步實現影視行業的全產業鏈滲透。

2016年4月以來，天神娛樂出資1.8億元，先后與新華基金、國投康泰信托、和壹資本設立三家并購基金，投資收購了影視制作公司工夫影業、嗨樂影視以及線下票務公司微影時代，總交易金額超10億元人民幣，加深其在影視行業的布局，打通上下游產業鏈。

天神娛樂在不斷加強公司影視內容制作能力的同時，卡位上下游核心資源，加強對產業上游優質IP的掌控能力，打通影視業下游的票務產業。

公司2016年參投網劇《余罪》在愛奇藝累計播放超過20億次，公司擬參與籌拍影視項目貓膩作品《將夜》；并表的合潤傳媒，是國內品牌內容整合營銷行業綜合實力最強的公司之一，在品牌植入市場內容資源覆蓋方面居于行業領先位置，服務包括海爾、寶潔、伊利等超過200個客戶，每年在20余部電影、200余部電視劇、80集微電影為品牌主提供全面的內容營銷服務。

公司游戲業務板塊多維度并舉，游戲類型不斷豐富，產業鏈布局逐漸加深，游戲業務整體收入進一步提升。公司游戲研發重心已從頁游轉向手游，優秀游戲產品《蒼穹變》、《黎明之光》、《坦克風云》等穩定運營，2017下半年公司將陸續《瑯琊榜》、《坦克風云2》、《十萬個冷笑話番劇版》、《上吧MT》等移動網絡游戲。

除了深耕重度游戲類型外，公司從2016年起開始布局流水穩定、生命周期長的棋牌游戲領域，先后出資3.5億元與平安集團子公司、諾亞投資設立并購基金撬動20億的資金收購無錫新游網絡科技有限公司64.1%的股權與深圳口袋科技有限公司51%的股權。

同時，公司利用14.55億自有資金分別收購一花科技、嘉興樂玩100%和42%的股權。搶占棋牌市場先機，豐富公司產品類型。收購的嘉興樂玩專注于研發和運營地方性特色棋牌類游戲業務，自主制作、發行、運營39款地市級棋牌產品，其中《皮皮湖南跑胡子》營業收入突破1.7億元，占比總營收10%以上，助力公司業績增速。

進軍廣告行業

2017年4月天神娛樂發布公告，通過發行股份的方式，作價41.59億元分別收購北京幻想悅游網絡科技有限公司（簡稱幻想悅游）93.5417%的股權、北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司（簡稱合潤傳媒）96.36%的股權。

幻想悅游是一家以網絡游戲海外發行及移動精準廣告為主業的公司。自成立以來，幻想悅游專注于中東、南美、歐洲地區的市場，截止2015年12月31日，幻想悅游代理了總計35款國產網頁游戲及移動網絡游戲，將其本地化為12種語言版本并面向全球40多個國家和地區發行并提供運營服務。

幻想悅游旗下北京初聚科技有限公司擁有全球化的高品質流量平臺，目前其掌握的精準廣告投放技術能夠極大地幫助游戲開發者和發行商提高推廣效率，游戲行業相關客戶的廣告投放收入是其收入的重要來源之一。同時，北京初聚正在快速拓展海外市場，合作關系已包括北美、歐洲和亞太的眾多代理公司、游戲和應用開發公司，涵蓋100多個國家和地區，將助力公司海外發行。

合潤傳媒是一家擁有高科技自主知識產權的創新型文化產業公司，創立以來，依托于好萊塢和國內影視劇、互聯網視聽內容等影視文化作品，構建了國內品牌內容整合營銷及影視資源評估專業服務大平臺。為政府、企業、傳統影視劇內容制造商和新媒體渠道方，提供品牌內容娛樂營銷等整合服務。

通過本次的并購，天神娛樂真正形成“游戲+廣告+影視”泛娛樂平臺。

天神娛樂的資本運作主要圍繞“游戲+廣告+影視”泛娛樂平臺，隨著天神娛樂在泛娛樂領域的不斷深耕，已連接了上下游產業鏈的諸多資源，并形成了從原創內容、開發制作、發行營銷到衍生品售賣的全產業布局，全面打通內容營銷全產業鏈，建立了自己獨有的品牌內容生態圈。

未來不斷地發展天神娛樂業務版圖將更加完整，各業務板塊之間將產生充分的互動和協同。天神娛樂表示，在進一步完善其全球化發展的戰略性布局同時，也會進一步完善其在移動互聯網領域的布局，獲取業界領先的移動互聯網廣告投放技術及大數據分析能力，并掌握新的廣告營銷宣傳方式和渠道資源，保證自身主營業務的健康發展和未來業績的持續穩定增長。endprint