新媒體環(huán)境下的廣告植入

黎曦子

新媒體環(huán)境下的廣告植入

黎曦子

處在信息技術(shù)日新月異的新時代，植入式廣告應(yīng)用而生，而且現(xiàn)如今，很多的植入廣告已經(jīng)被廣大受眾所接受，尤其是在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視不斷深入發(fā)展的今天，廣告植入的方式變得更加多元化和多樣化，使其在各類新媒體載體上不斷涌現(xiàn)，譬如電子游戲、手機客戶端、購物平臺等等，不得不承認(rèn)，廣告的植入確實給各大行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，使得各類產(chǎn)品的銷售量都有了一定程度的提高，但是過度的廣告植物確實影響了受眾的生活，讓人產(chǎn)生厭煩的感覺。在新媒體環(huán)境下，如何恰當(dāng)?shù)闹参飶V告當(dāng)然成為了需要我們行業(yè)工作人員重點研究的問題之一。基于此，本文分析了新媒體對植入廣告的影響，探究了廣告植入中存在的問題并提出相應(yīng)的解決措施。

新媒體 廣告植入 影響 問題及措施

一、前言

可以說，隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟的進步，各行各業(yè)在迎來了新的發(fā)展機遇的同時，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，行業(yè)競爭日趨明顯，而為了有效的提高行業(yè)的競爭力，就出現(xiàn)了多種多樣的營銷手段，廣告植入作為一種重要的營銷手段，當(dāng)然得到了越來越多行業(yè)的關(guān)心和重視。而在新媒體成為了廣告植入的載體之后，確實對于產(chǎn)品的營銷起到了很大的促進作用，但也不乏出現(xiàn)了一些令人困惑的問題，因此，就新媒體環(huán)境下廣告植入這一問題進行深入的分析，并提出一些合理化的建議是十分重要和必要的，而本文的研究僅僅是結(jié)合自身多年工作經(jīng)驗和所掌握理論知識的探索性分析，希望能夠起到拋磚引玉的作用。

二、新媒體環(huán)境對廣告植入的影響

新媒體環(huán)境對廣告植入的影響是多方面的，具體來說，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，在傳播方向有所影響。也就是說，在傳統(tǒng)媒體下，傳播的方式比較單一，所以廣告植入的方式也是比較單一的，而在新媒體環(huán)境下，有現(xiàn)代信息技術(shù)的大力支持，這樣一來，就很好的拉近了廣告受眾的距離，而且傳播者和接受者之間的界限變得越來越模糊，人們在接受信息的同時，還可以進行信息的傳播，所以在此時代下，廣告的植物方式也最好是呈現(xiàn)出交互式的模式，從而給受眾一種親切感，認(rèn)為廣告植入式劇情的需要，從而不會產(chǎn)生更大的反感。

第二，新媒體環(huán)境對廣告植入的方式也有所影響。也就是說在新媒體環(huán)境下，廣告商為了讓廣大受眾能夠在看節(jié)目的同時能夠關(guān)注產(chǎn)品，就想出了新的廣告植入方式，譬如病毒視頻與微電影，以及網(wǎng)絡(luò)劇等都受到了廣大受眾的青睞，也給各大廣告商帶來了不少的經(jīng)濟效益。

三、新媒體環(huán)境下廣告植入過程中存在的問題及對策

由上述分析可知，新媒體環(huán)境確實對廣告植入的方式和方向都有著較大程度的影響，但是，就多年的實際運行情況來看，在為廣告商帶來了更多經(jīng)濟效益的同時，也確實存在一些亟待解決的問題，具體內(nèi)容如下所述。

（一）廣告植入太露骨的問題及應(yīng)對措施

通過相關(guān)的問卷調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)一個問題，很多受眾都在抱怨廣告植入的太露骨，影響了他們觀賞節(jié)目的興致，很反感。而這就是廣告植入太露骨的表現(xiàn)形式，尤其是在一些電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇中這種露骨的廣告比比皆是。例如，熱播的《歡樂頌》中，電梯里都是唯品會的海報，聊天中也是刻意的說贊賞唯品會的話，還有搜狗的廣告，同樣也顯得比較露骨；而《丑女無敵》中處處都是聯(lián)合利華的廣告，好像整個故事的發(fā)展、發(fā)展都是在聯(lián)合利華的世界里，這樣一來，不僅不能給廣告商帶來更多的經(jīng)濟效益，反而會覺得整個劇情也是不盡人意，適得其反。

為有效的解決廣告露骨這一問題，就需要通過合理的情節(jié)設(shè)計讓受眾感覺廣告和劇情是融為一體的，讓觀眾不由自主的感覺到這個劇情中需要出現(xiàn)什么信息，而這些信息正好是廣告的反應(yīng)，而這就能夠達到雙贏的效果了。

（二）廣告植入過于生硬的問題及應(yīng)對措施

廣告植入過于生硬同樣也是新媒體環(huán)境下廣告植入過程中存在的問題之一，同樣也容易讓受眾產(chǎn)生反感，而如何解決這一問題，一方面需要加強創(chuàng)新的意識和能力，通過創(chuàng)新有效的將廣告與劇情融為一體；另一方面要精心策劃、小心謹(jǐn)慎、適合的調(diào)整，不要過于的表現(xiàn)出功利性和目的性，影響觀賞效果。

四、結(jié)語

總的來說，在新媒體環(huán)境下，在各大平臺植入廣告是時代發(fā)展的必然趨勢，但是，為了給廣大受眾創(chuàng)造一個更為良好的娛樂休閑環(huán)境，給其帶來更美好、舒適的視覺體驗，就需要及時的轉(zhuǎn)變廣告植入的理念和方式，在充分的了解并掌握新媒體的特點之后，適當(dāng)、適時的植入廣告，而不是一味的為了經(jīng)濟效益而大量的植入廣告，并且在植入的過程中能夠跟上新媒體時代發(fā)展的新步伐，掌握新媒體時代的新要求和廣大受眾的新需求。也只有這樣，才能在有效的避免受眾產(chǎn)生反感情緒的同時，讓植入廣告發(fā)揮更大的作用，實現(xiàn)共贏。

[1]王琳．基于新媒體環(huán)境下廣告植入的研究[J]．中國傳媒科技,2016(11):44～45．

[2]張雄飛．新媒體環(huán)境下的植入廣告研究[D]．烏魯木齊:新疆大學(xué),2015．

[3]王琰．新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J]．新聞知識,2012(12):55～56,95．

（作者單位：重慶大學(xué)）