試論電視媒體與新媒體的融合

王 劍

徐州廣播電視傳媒集團全媒體中心民生新聞部，江蘇徐州 221000

試論電視媒體與新媒體的融合

王 劍

徐州廣播電視傳媒集團全媒體中心民生新聞部，江蘇徐州 221000

在新媒體技術得到廣泛應用以及普及的背景下，新媒體已經在社會信息傳播過程中占據著重要地位。從某種程度上講，新媒體的不斷推廣應用，不僅能夠拓寬電視節目具體傳播渠道，而且還可以增強電視受眾對于相關節目的參與主動性。因此，我們必須要大力探尋電視媒體與新媒體合理融合的方式，在科學技術進步發展的前提下，促進電視媒體的持續健康發展。本文就電視媒體與新媒體的有機融合展開詳細論述。

電視媒體；新媒體；融合

在信息化快速發展的基礎上，我國傳統形式的電視媒體已經開始著手改革，進一步實現與新媒體的有機融合，我國影視界逐漸加大對于該模式的積極探討。然而就目前市場發展情況來看，組建全新化發展模式，促進影視界多元化發展已經成為重點難點問題[1]。在大力構建電力媒體以及新媒體有效融合的整個過程中，相關工作人員必須要始終堅持可持續發展原則，實現新舊媒體共同發展。

1 新媒體的類型分析

在數字化技術以及信息化技術的實際發展過程期間，以科學技術手段作為基礎的傳統化電視媒體很難再充分滿足受眾個性化需求了。此外，互聯網以及微博等方式的興起與應用，逐漸占據電視媒體主導地位。具體來說，互聯網宣傳效率相對較高，而且傳播速度也相對較快，內容也較為豐富，已經成為目前大眾信息獲取的常見方式與渠道，在一定程度上分流了部分電視受眾[2]。近幾年來，在微博持續快速發展的前提下，多數人作為信息傳播者，擁有屬于自己的粉絲朋友，對于傳統媒體來說是有所削弱的。

2 新媒體給電視媒體帶來的影響

目前，隨著新媒體的大力傳播，大部分年輕人都愿意運用手機網絡對新聞信息進行獲取。從新媒體特點上來看，其具有較強的即時性與互動性，使電視傳媒面臨較大沖擊，具體表現包括電視收視率普遍下降、廣告收入減少等。一般情況下，傳統電視節目運營方式為線性播出模式，在該模式指導下，節目選擇范圍相對狹窄，促進新媒體的大力推廣可以在一定程度上促進新聞內容日益豐富，保證觀眾具備更強的自主權[3]。

近年來，網絡與手機媒體的發展，使廣大受眾群體觀看節目的時候不會再受到時間限制，而是能夠任意選擇觀看時間、合理選擇電視節目，從自身興趣愛好出發，增強電視節目所帶來的娛樂效果。從新媒體平臺角度出發，該平臺中的娛樂節目更為豐富，受眾群體還可以進行新聞跟帖，增強節目的互動性。總之，新媒體的推廣有助于受眾自身意見的表達，從根本上促進我國媒體行業的健康發展。從新聞時事報道角度出發，電視媒體以及新媒體兩者各有其優勢，在實際網絡傳播期間，由于業余作者所具有的傳播水平相對有限，缺乏科學化的把關，從而造成垃圾信息的存在，在一定程度上降低了受眾對于傳播信息真實性的信任度[4]。新媒體平臺中憑借自身力量所制作出來的視頻內容難以達到觀眾高標準的需求，而電視媒體公信度相對較高，該優勢正是公眾所需要的。總之，在新媒體發展時代，相關工作人員必須要大力探索電視媒體以及新媒體之間的相互融合渠道，加強電視媒體和新媒體間的合作，更好地適應受眾的需求。

3 電視媒體與新媒體的融合措施

3.1 實現電視手機化轉變

電視手機化趨勢的發展往往需要借助手段軟件來完成，把電視節目內容通過視頻的方式進行傳播，將其傳送到手機軟件中，從而便于用戶觀看。該趨勢快速發展的原因之一在于智能手機在普及率上不斷提升，而且智能手機更新換代的頻率也在日益加大，智能手機使用已經越來越便利，人們能夠通過手機實施網上購物或者是網上交流，在日常閑暇時間，人們還能夠借助手機當中下載下來的視頻軟件觀看那些之前想看但是已經錯過的電視節目，能夠最大限度方便觀眾[5]。此外，借助手機視頻軟件，人們可以在評論區或者是采用彈幕形式表達自己對于所看節目的觀點，加強信息交流，充分體現了新媒體以及新型電視媒體的融合。

3.2 推進行電視網絡化發展

電視網絡化主要是把先進的多媒體技術應用到相應的電視節目當中，使其發展為新型運營形態。借助電視網絡能夠在網站當中設立電視臺官方網頁或者是軟件，從根本上實現電視媒體的快速傳播與大力發展。目前，網絡自身所具有的及時性，可以在較短的時間內把特定電視節目實施網頁轉載，甚至可以運用現場直播的方式進行傳播，這種情況下，人們就能夠對自己的時間實施合理利用，在空閑時間收看電視節目[6]。從某種程度上講，我國建設的第一個網絡電視應該是央視網，接下來，各大地方臺也開始重視網絡電視構建，從而推進了現代化電視網絡發展進程。然而，在實際融合期間，仍然存在相關漏洞或者是缺陷，例如互動效果相對較差等。若要改變該現狀，相關工作人員應強化電視網絡化管理，促進信息內容的豐富化以及雙向傳輸化，增強其專業高度。

此外，網絡電視必須要重視電視節目質量，堅決不可以過于冗長或者是乏味。網絡電視構建過程中，工作人員尤其要注重其安全性能，做到對觀眾隱私的充分保護，實現觀眾群體與網絡電視相互間的暢通化雙向交流，不斷提升用戶使用感受，保證電視網絡化又好又快發展。

3.3 創建一體化大媒體網站

一般情況下，傳統電視都是借助線性傳播模式來傳播的，難以存儲，而且還會受到地域或者是收看時間的限制，而借助互聯網可以彌補傳統媒體不足。在網站創建過程中，相關工作人員需要制定電臺以及頻道的詳細情況介紹，并登載出節目具體播出時間表，從而有助于觀眾對相關電視內容進行閱覽，這是新型電視營銷的重要手段之一。現階段，各地電視臺正在積極創建特色化電視品牌，比如《爸爸去哪兒》《中國新歌聲》等都為地方電臺帶來了較大利潤[7]。

此外，一些縣級電視臺也模仿這些地方電臺實施網站常見，并運用新媒體促進宣傳渠道的有效拓展，然而最終的收效卻欠佳。究其原因是在網絡平臺中，人們可以選擇的新聞或者是娛樂性內容都相對較多，甚至已經呈現出遍地開花的趨勢，比較容易使受眾注意力得到大大分散，不利于合力形成。根據相關實踐結果顯示，媒體創新工作中，一個最有效的手段就在于實現多家電視資源之間的相互共享與整合，并做到歸類的科學化，在先進科學技術運用的基礎上，發揮集合優勢，增強影響力。在此過程中，相關工作人員不僅要建立相關的電視聯盟管理體系，還必須要改變廣電相關部門管理模式，推進一體化大媒體網站的有效構建。

3.4 創新電視產業體制機制

從專業化角度出發，電視媒體和新媒體融合可以實現電視產業體制健康發展。完善化的體制構建在資源配置方面發揮著重要作用，而且還有助于產業邊界消解，進一步構建系統化程度相對較強的產業鏈，拓展收入渠道，達到多元化發展目的。目前，電視產業體制存在市場主體缺失、模式落后等不良現象，就上述問題進行分析，可以得出，媒體工作人員應重視產業體制改革，采取多種方式，加強產業體制改革管理，從根本上增強改革效果。實際工作中，具體改革措施如下：

首先，工作人員要重視經營體制改革創新。隨著網絡化時代與數字化時代的到來，電視產業格局已經發生了某種程度上的改變，經營模式的變化也相對較大。具體來說，節目付費以及內容付費等營銷方式將會發展為非常重要的模式，甚至顛覆以廣告為盈利主體的電視運營模式。

其次，對傳輸管理體制進行創新。從專業化角度出發，網絡化創業電視產業體制機制建設必須統一創建傳輸網絡，建設開放化以及競爭化的市場經濟體制，打破傳統電視格局。除此之外，就網絡傳輸水平來看，相關管理人員還必須要整合無線傳輸與有線傳輸方式，建立科學化的電視傳輸標準流程。

3.5 強化電視媒體與微博微信的有效融合

隨著現代化信息技術的日益開拓創新，廣大人民群眾的日常交流越來越趨向手機軟件，在此過程中，微信以及微博成為最為重要的溝通載體，其使用群體是非常巨大的，傳播效應較為強烈。在信息傳播中，電視媒體可以借助微博加強宣傳，加快電視媒體以及微博之間的融合，提升電視媒體收視率。

與此同時，微博需要運用電視媒體的品牌效應，不斷提升自己的點擊率，達到互惠互利的目的。從某種程度上講，微信已經逐漸發展成為使用人數最多且最為普遍的溝通交流性軟件，很多電視媒體也正在與微信合作，積極設立公眾平臺。借助平臺互動，大力收集新聞線索。具體來說，由于電視媒體的明星主持人擁有固定性粉絲群，所以，電視主持人可以在微信平臺上與觀眾進行互動，進一步鎖定觀眾，不斷提高其收視率。

4 結論

總而言之，電視媒體與新媒體的有機融合屬于時代發展的必然產物，是大勢所趨的，新媒體會促進電視媒體健康發展，同時電視媒體可以使新媒體獲取更多優秀內容，吸引更多受眾。實現電視媒體以及新媒體的快速融合，將會給電視行業發展帶來較大的積極影響，加快電視數字化進程，加強優秀電視節目的資源傳播，促進電視媒體持續長遠發展、此外，數字電視媒體還能夠為受眾提供貼心服務，順應時代發展，意義重大。

[1]杜瑩杰，姜暉.當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展[J].藝術百家，2015（6）：82-88.

[2]劉暢.關于新時期傳統電視媒體與新媒體的融合途徑探討[J].新聞研究導刊，2016（16）：385.

[3]齊亞寧.新媒體語境下體育電視媒體與新媒體的融合[J].西部廣播電視，2014（2）：15-16.

[4]劉太剛.新時期傳統電視媒體與新媒體的融合途徑探析[J].記者搖籃，2015（3）：42.

[5]吳寧.社交電視：電視媒體與社交媒體的融合之路——以電視與微博的互動為例[J].中國電視，2015（4）：109-112.

[6]黃鶴，方志鑫.傳統媒體與新媒體的交互融合——對電視產業創新性發展的分析[J].現代傳播(中國傳媒大學學報)，2015（6）：110-113.

[7]劉文煉.傳統電視媒體與新媒體的融合發展[J].新聞研究導刊，2016（22）：293.

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A

1674-6708（2017）192-0026-03

王劍，徐州廣播電視傳媒集團全媒體中心民生新聞部。