從會議開始改造

編者按：

“我喊 ‘開始，大屏幕會實時顯示大家搖一搖的速度排行，15秒之后喊‘停，我們選出速度最快的搖一搖PK TOP10為本輪獲獎者?！?/p>

金軒獎頒獎典禮結束后的雞尾酒晚宴上，伴隨著每位來賓拼命搖晃著手中的手機，一輪抽獎活動將金軒之夜的完美收官推向了最終的高潮。

為現場提供一系列會務技術支持和服務的，正是國內首家會議會展數字化管理服務平臺會點網。

會點依托互聯網以及移動技術，以“互聯網+會展”為方向，將微信互動、H5場景應用、iBeacon技術引入到會務服務場景當中，將會務服務、微信終端和聚合營銷推廣等融為一體，實現了會議內外、線上線下的跨界互聯。

4月25日，2016第二屆金軒獎頒獎典禮上，會點網創始人CEO 周建在現場為大家帶來了一段精彩的脫口秀，以下內容為周建的現場分享。在移動互聯網時代，如何從人們司空見慣的會議入手，打造一個基于會議社群的跨界營銷概念，成為品牌營銷的新思路。

大家有沒有感受到今天晚上我們的金軒獎的會務在第一次口播的時候關注微信公眾號，關注圖文直播，關注臺上臺下的實時動向？

這就是跨界的連接，我們現在有大量汽車類發布會、汽車類的線下活動在運作，如何將線下活動和線上微信的社群打通，實現臺上臺下線上線下的聯動？我們通過個人連接微信，微信連接平臺的方式實現這種跨界連接。

以往，按照傳統的操作思路在汽車的產品發布會上，要將我們的受眾部署到4S店里邊，從4S店部署到消費者手里面?，F在我們在新的互聯網里面實現跨界的連接，這個連接就是從我們發布會開始進行改造，這種改造就是要實現線上線下的聯動。

今天金軒獎可能到場只有幾百人，實際上對金軒獎關注的車主粉絲有多少人？可能有幾萬人、幾百萬人，可能非常多的車主粉絲，包括很多來自汽車行業的朋友，他們關心今天哪個品牌獲得了哪個獎項。

如何實現跨界連接，我們要充分利用社群，充分利用線上線下這種傳播。

如何從大量的發布會當中跟微信的生態、跟更多的線上生態進行跨界和連接，我們是鼓勵廠商去進行這種創新。這種創新其實帶來的改變還是非常之大，因為我們有非常切實的數據來驗證這種效果。我們現在把大量的精力轉移到線上之后，我們發現不僅能實現品牌主題思想、品牌理念的傳播，更能實現直接對銷售端的推動，大量線下投入轉移到線上，達到的效果是更大的。

所以會點向行業內提出一個理念就是，在從我們會議端就開始進行改造，對我們線下系統進行新的升級、新的連接，營造一個新的營銷生態。（本文作者為會點網創始人CEO，ABR記者曹冰根據現場錄音整理）endprint