2016金軒獎年度整合營銷獎

案例點評：在競爭激烈的細分市場，銳騰緊緊圍繞產品“8秒破百”的高性能優勢進行多方位全面傳播，同時利用“卷福”代言強化其品牌的英倫血統，個性賣點與明星效應結合充分。在傳播上利用了幾乎所有媒介手段，營銷戰術成熟、完整。

獲獎感言：

汪洋（上汽集團乘用車公司名爵品牌營銷部總監）：首先代表上汽乘用車感謝《汽車商業評論》和各位評委對銳騰上市整合營銷的認可。名爵名牌從1924年到現在已經有92年歷史，它是一個來自英倫的富有運動基因的品牌。去年名爵銳騰上市，這款高性能的SUV很好地傳承了名爵品牌血液中的運動基因，2.0T車型最大功率162Kw，最大扭矩350Nm，百公里加速可達7.74秒，遠超同級車。

此外英倫美學也很好的在名爵銳騰身上得到傳承，“棱面美學”設計理念在車身各個細節上都有體現，展現了 MG名爵家族特有的的運動與優雅。

銳騰主打運動，我們請了“卷福”、譚維維、林志穎、柯有倫、阿擔任信形象代言人，今年北京車展還請英國球星歐文來試駕，也取得了“8秒過百”的成績。對受眾來說，也使大家充分體驗到產品動力性的優勢，現在消費者也比較認可銳騰的動力總成。

除此之外，MG名爵品牌在其他領域也有跨界傳播。去年夏天我們還舉辦了大概五六十場MG名爵賽道音樂節，把運動和音樂結合在一起。去年第三季度，也同時和樂視體育合作，在全國范圍內展開“無樂不跑”活動，與目標消費群體進行了更好的溝通，名爵的目標受眾相對來說喜歡運動，有激情，與我們車輛的特性也很匹配。

在今后的營銷工作中我們還會進一步突破創新，把產品的亮點充分通過整合營銷的手段與目標客戶進行溝通，引起目標客戶的共鳴和對我們產品品質的認可。

評審現場

李鎮宇：銳騰作為名爵一款高性能SUV，很好地把握了這個時機，圍繞8秒破百的優勢進行傳播。卷福的代言其實是他們嘗試把英倫文化和國內產品做一個很好的結合，我覺得這點也做的很好。

賈可：在一個非常激烈競爭的細分市場，MG名爵銳騰上市一開始就把8秒破百當作它的一個強項不停進行傳播。后來加入了卷福等明星代言，也是圍繞8秒破百作為一個魂。其實在整個營銷案例當中，一是造就了一個物理的抓手，另外是明星代言作為一個感性的抓手，這兩方面結合相對比較好。這款車后來確實賣的不錯，營銷也起到它的作用了。

陶為民：在整個營銷戰術上顯得非常成熟跟完整，所以具有一定的示范性，獲得年度整合營銷獎實至名歸，幾乎把所有手段都用上了，明星效應與一些個性賣點迅速結合，它做的非常的到位。endprint