“敢·愛”憑什么

張嫣

在本屆金軒獎(jiǎng)中，最大的贏家則是東風(fēng)英菲尼迪，憑借過去一年出色的系列營銷活動(dòng)，其斬獲年度大獎(jiǎng)“金軒獎(jiǎng)”。

作為“最感性的豪華汽車品牌”，英菲尼迪的營銷活動(dòng)一直可圈可點(diǎn)。

在推出“敢·愛”品牌理念后，2015年，通過打造“敢愛全體驗(yàn)”平臺(tái)，英菲尼迪將情感體驗(yàn)營銷推向新高度。東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理雷新告訴《汽車商業(yè)評(píng)論》，所有舉辦的營銷活動(dòng)遵循三個(gè)原則：第一，契合“敢·愛”品牌精神；第二，體現(xiàn)真情實(shí)感；第三，打造體驗(yàn)平臺(tái)。

“在開展?fàn)I銷活動(dòng)之前，會(huì)進(jìn)行周詳而深入的調(diào)查，包括目標(biāo)群體的定位、合作平臺(tái)的選擇等等，以便我們制定最好的營銷戰(zhàn)略，讓更多的人深入地體驗(yàn)到‘敢·愛精神”，雷新如是說。

由2015年東風(fēng)英菲尼迪的一系列活動(dòng)可見一斑。

2015年3月，專門為全新英菲尼迪QX50打造的微電影《完美出逃》刷爆微信朋友圈，同時(shí)，全新QX50上市整合營銷還斬獲素有營銷“奧斯卡”之稱的艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

4月，在 “2015英菲尼迪設(shè)計(jì)之夜”上，英菲尼迪Q60概念車、Q80 Inspiration和Vision Gran Turismo三款概念車首次同臺(tái)亮相，完美詮釋融合“力量”與“浪漫”的“沖突美學(xué)”設(shè)計(jì)精髓，彰顯設(shè)計(jì)作為英菲尼迪品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

此外，英菲尼迪聯(lián)合出品的《極速前進(jìn)》第二季和線下“極速前進(jìn)挑戰(zhàn)賽”使更多消費(fèi)者深入體驗(yàn)到英菲尼迪的品牌魅力和產(chǎn)品實(shí)力，“共吸引了3萬多人參加”。

2016年，借奧運(yùn)主題之熱，英菲尼迪則開始與江蘇衛(wèi)視深度合作，推出原創(chuàng)奧運(yùn)主題環(huán)球競技真人秀英菲尼迪《非凡搭檔》，并結(jié)合線下同期開展《非凡搭檔》挑戰(zhàn)賽。

在熒屏上，英菲尼迪三款熱銷車型Q50L、QX50 和Q70L還參演都市情感大戲《北上廣不相信眼淚》，與都市年輕人的拼搏和執(zhí)著深度共鳴。

在高端平臺(tái)合作方面，英菲尼迪也在不斷取得突破。作為一個(gè)有志于扎根中國市場，并在這個(gè)市場有所作為的豪華汽車品牌，英菲尼迪要在中國全面深化本土化戰(zhàn)略，離不開大的市場語境，這就要求其“讀懂中國”。

而在當(dāng)下，精英階層無疑是豪車人群的一大主力消費(fèi)群體。

通過贊助并出席一系列高端論壇，讓英菲尼迪品牌形象與影響力大幅提升，更多的人認(rèn)識(shí)了英菲尼迪。

2014 年，英菲尼迪成為APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)的唯一豪華汽車品牌贊助商，由QX60 Hybrid和Q70L Hybrid組成的混合動(dòng)力貴賓車隊(duì)為與會(huì)重要嘉賓提供“綠色低碳”的出行體驗(yàn)。

“中國發(fā)展高層論壇”是中國政府高層領(lǐng)導(dǎo)、全球商界領(lǐng)袖、國際組織和中外學(xué)者之間重要的對(duì)話平臺(tái)。英菲尼迪作為其豪華汽車行業(yè)唯一合作伙伴，連續(xù)三年贊助“中國發(fā)展高層論壇”，并于2015年8月成為釣魚臺(tái)國賓館戰(zhàn)略合作伙伴。英菲尼迪以混合動(dòng)力車隊(duì)為參會(huì)貴賓提供綠色出行服務(wù)，提高了主流人群對(duì)于英菲尼迪品牌的認(rèn)知度和信任度。

此外，英菲尼迪的CSR活動(dòng)——“敢愛星球”公益行動(dòng)也獲得了金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)的一致贊許。

“‘敢愛星球公益行動(dòng)把英菲尼迪‘敢·愛品牌主張進(jìn)一步落地，無論是關(guān)愛自閉癥兒童項(xiàng)目還是‘山村幼兒園計(jì)劃，都能很精準(zhǔn)地打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)人群。通過感性的豪華車這一定位建立和目標(biāo)消費(fèi)群體的聯(lián)系，打造在中國市場的美譽(yù)度和知名度。同時(shí)，還充分調(diào)動(dòng)了經(jīng)銷商、車主參與，實(shí)實(shí)在在產(chǎn)生了社會(huì)公共價(jià)值，在公益行動(dòng)中既體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，又提升了品牌的價(jià)值。”金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)如是評(píng)價(jià)這一系列活動(dòng)。

在2014年，英菲尼迪就邀請(qǐng)周迅成為“敢愛大使”，兩年來積極參與英菲尼迪“敢愛星球”關(guān)愛自閉癥群體的公益活動(dòng)，同時(shí)帶動(dòng)更多的愛心人士加入到英菲尼迪的“敢·愛”公益行動(dòng)中來，共同搭建匯聚大愛的公益平臺(tái)。

對(duì)于做公益活動(dòng)，英菲尼迪有怎樣的考量？雷新表示，在甄選公益項(xiàng)目時(shí)，并不是以“熱門”或者“冷僻”為判斷標(biāo)準(zhǔn)，而是“看重公益活動(dòng)中人與人之間的情感互動(dòng)與共鳴”，因此，“將目光首選聚焦于與人相關(guān)的公益事業(yè)”。

目前通過“敢愛星球”公益平臺(tái)，英菲尼迪已籌集善款超過2000余萬元，使16000個(gè)自閉癥家庭獲益，并幫助了217所邊遠(yuǎn)地區(qū)的山村幼兒園。今年，我們還會(huì)圍繞“敢愛星球”“公益平臺(tái)開展各項(xiàng)活動(dòng)，把匯聚的大愛關(guān)愛到更多需要幫助的人。

無論是從品牌創(chuàng)新角度，或社會(huì)效益角度，英菲尼迪的營銷活動(dòng)都頗為出色，而其獲得金軒獎(jiǎng)也名至實(shí)歸。endprint