國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝節(jié)目比較及創(chuàng)新價(jià)值研究

于仰飛

摘 要 通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝節(jié)目，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目無(wú)論在其表現(xiàn)形式，還是節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上，都獲得了創(chuàng)新性發(fā)展；而研究、對(duì)比這兩種綜藝節(jié)目，也將為我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展，提供新的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)綜藝；創(chuàng)新價(jià)值

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）20-0099-02

1 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

伴隨著國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)思維引入綜藝節(jié)目制作的理念之后，使得大量綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為可能，由此加快了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展。與此同時(shí)，自2011年后，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的引進(jìn)做出了一些調(diào)整，限制大型歌唱選秀類節(jié)目的制作和播出，這就使得“草根”起家的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目有了更好的發(fā)展環(huán)境，政策上的支持也是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇，促成了這類節(jié)目的興起[1]。在2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)論壇上，以倡導(dǎo)“輕奢新主義”為口號(hào)的愛(ài)奇藝提出了“純網(wǎng)綜藝”這一新的節(jié)目制作類型。其中愛(ài)奇藝自制的《奇葩說(shuō)》《愛(ài)上超模》等一批網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，迅速火遍網(wǎng)絡(luò)熒屏；到2016年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV四大視頻網(wǎng)站公布自制網(wǎng)綜節(jié)目就超過(guò)30檔，已經(jīng)上線和計(jì)劃上線的網(wǎng)綜總數(shù)量已經(jīng)超過(guò)90檔，上半年網(wǎng)綜播放次數(shù)突破75億次，較2015年全年增長(zhǎng)88%，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之所以獲得飛躍式的發(fā)展，很大程度上在于傳統(tǒng)電視媒體受眾的流失，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）已完成第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告中詳細(xì)分析了中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模情況，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民2 132萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率為3.1%[2]。視頻網(wǎng)民主要集中在10～39歲之間，受眾更具有年輕化、高收入和高學(xué)歷的

特點(diǎn)。

愛(ài)奇藝網(wǎng)站自2015年起引領(lǐng)了“網(wǎng)綜藝節(jié)目”的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝作為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的主要構(gòu)成部分，在節(jié)目?jī)?nèi)容上涉及健康、飲食、舞蹈、音樂(lè)、時(shí)尚等眾多領(lǐng)域，如《奇葩說(shuō)》《大學(xué)生來(lái)了》《偶滴歌神啊》等一系列自制綜藝節(jié)目，點(diǎn)擊率和視頻關(guān)注度頻頻創(chuàng)下紀(jì)錄，其中《奇葩說(shuō)》第一季節(jié)目總點(diǎn)擊率破2.6億；《偶滴歌神啊》在2015年8月5日播放首日24小時(shí)內(nèi)播放量輕松突破千萬(wàn)次；騰訊視頻上線近10檔自制節(jié)目，如《約吧大明星》《放開(kāi)我北鼻》《拜托了冰箱》等多檔節(jié)目播放量突破5億。如此看來(lái)，“純網(wǎng)綜藝節(jié)目”的“黃金時(shí)代”已然來(lái)臨。

2 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目比較

網(wǎng)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目最大的不同在于，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目表現(xiàn)形式的多樣性和節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上的自由發(fā)揮性。網(wǎng)綜藝節(jié)目的去電視化運(yùn)作，即脫離傳統(tǒng)電視平臺(tái)僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的運(yùn)作模式，為綜藝節(jié)目的發(fā)展，開(kāi)辟了新的發(fā)展思路；正如馬東所提出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是“新的價(jià)值觀、新的視頻邏輯和新的應(yīng)用場(chǎng)景”。

首先，從節(jié)目形式比較來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更多的采用全程、無(wú)間斷拍攝、全時(shí)全景跟蹤直播方式，而傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目做不到這些。例如芒果TV的《完美假期》節(jié)目，就是采用了全新的全影像立體模擬主持，打造出了前所未有的節(jié)目效果，節(jié)目對(duì)12位默默無(wú)聞的年輕素人90天密閉空間的無(wú)間斷拍攝，通過(guò)目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視媒體中較少呈現(xiàn)的挑戰(zhàn)人體極限的PK考驗(yàn)，展現(xiàn)“80后”“90后”青年群體的人與人間的相處之道。而愛(ài)奇藝的《愛(ài)上超模》節(jié)目，采用了以往國(guó)內(nèi)電視媒體做不到的60×24小時(shí)全程無(wú)間斷拍攝，保障了節(jié)目的真實(shí)性，更從側(cè)面滿足了廣大受眾的窺探欲望，強(qiáng)大的幕后制作團(tuán)隊(duì)力量和獨(dú)具一格的節(jié)目風(fēng)格，帶給廣大受眾一場(chǎng)無(wú)與倫比的超模蛻變之旅。

其次，從節(jié)目追求取向來(lái)看，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)電視，不論何種類型的綜藝節(jié)目，娛樂(lè)化、互動(dòng)性是其共同追求的目標(biāo)。網(wǎng)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在發(fā)展中努力做到求同存異，這也正是我們對(duì)其創(chuàng)新價(jià)值值得研究的目的所在。

最后，從節(jié)目的監(jiān)管來(lái)看，國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)對(duì)于兩種節(jié)目的監(jiān)聽(tīng)監(jiān)管存在著不同，也就是說(shuō)，國(guó)家新聞出版廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的大量門(mén)戶網(wǎng)站所播出的視聽(tīng)節(jié)目的規(guī)則力度原則相對(duì)比較小，而電視臺(tái)則是作為黨中央的重要思想宣傳平臺(tái)，作為黨的喉舌，是對(duì)廣大人民群眾傳遞意識(shí)形態(tài)的最為重要的渠道，因此對(duì)傳統(tǒng)電視媒體播出的電視節(jié)目的管制更加嚴(yán)格。

3 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新性表現(xiàn)

3.1 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的話題尺度是其亮點(diǎn)

愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》在節(jié)目創(chuàng)辦之初的理念：要找到會(huì)說(shuō)話并且敢說(shuō)話的人，讓觀眾充分領(lǐng)略“說(shuō)話”的獨(dú)特魅力。網(wǎng)綜藝節(jié)目在話題尺度和受眾接受范圍方面相比傳統(tǒng)電視媒體有更大空間。尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》說(shuō)過(guò)，“電視的一般表達(dá)方式是娛樂(lè)。一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)并成為一種文化精神。一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，而且毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種”。這也恰恰說(shuō)明了綜藝節(jié)目中的話題性，對(duì)一檔節(jié)目多么重要。例如《奇葩說(shuō)》中出現(xiàn)的很多辯題，“同性戀應(yīng)不應(yīng)該跟父母出柜”“好朋友該不該約”這些貌似觸及底線但卻反映現(xiàn)今社會(huì)真實(shí)存在的問(wèn)題在現(xiàn)階段只有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做得到。而傳統(tǒng)電視媒體的受眾，只能接受相對(duì)傳統(tǒng)范圍的話題，這與年輕的“網(wǎng)生代”形成鮮明對(duì)比。

3.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容的創(chuàng)新是其發(fā)展著力點(diǎn)

以“非大型、不靠譜、偽音樂(lè)、純網(wǎng)綜藝節(jié)目”為口號(hào)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶滴歌神啊》，在國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟。節(jié)目追求“自我快樂(lè)”與“快樂(lè)自我”的雙重實(shí)現(xiàn)，要求無(wú)論是選手、嘉賓還是觀眾都要做到“想怎么唱就怎么唱，只要自己快樂(lè)就好”，這在國(guó)內(nèi)的音樂(lè)類節(jié)目中比較另類。同樣，《奇葩說(shuō)》作為國(guó)內(nèi)首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目，將綜藝娛樂(lè)性、網(wǎng)絡(luò)流行文化與傳統(tǒng)主流文化內(nèi)涵相統(tǒng)一，在節(jié)目?jī)?nèi)容上做出了與傳統(tǒng)主流電視媒體不同的價(jià)值創(chuàng)新，達(dá)到了寓教于樂(lè)的效果。甚至在現(xiàn)如今崇尚“反智”現(xiàn)象趨勢(shì)的社會(huì)，刮起了“反反智”的風(fēng)潮，用年輕人更樂(lè)于接受的方式，實(shí)現(xiàn)了智慧與智慧的交鋒。相較于電視媒體中的傳統(tǒng)辯論節(jié)目除了保留了專業(yè)性、技巧性強(qiáng)的特點(diǎn)之外，話題內(nèi)容更加貼近生活、可看性大大提升，從而收視率有了顯著提高。

3.3 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主持人及嘉賓選擇是其最大特色

網(wǎng)綜藝節(jié)目主持人和嘉賓不拘泥于細(xì)節(jié)，甚至不怕破壞形象的言行得到受眾的廣泛好評(píng)。在《偶滴歌神啊》中，主持人謝娜在節(jié)目中，或是狂熱舞蹈或是與鑒音團(tuán)的唇槍舌劍，都對(duì)嘉賓和觀眾起到了完美的引導(dǎo)作用；她獨(dú)具特色的“瘋癲”式主持風(fēng)格，在節(jié)目中被無(wú)限放大，她甚至在舞臺(tái)上絲毫不顧及形象地放聲大笑，這種破壞式的的主持方式放在傳統(tǒng)電視媒體上的節(jié)目中，是絕對(duì)不被允許的，但是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卻得到“90后”的大力推崇，這種“自黑”“自嘲”的主持方式，又恰恰十分符合《偶滴歌神啊》“非大型、不靠譜”的節(jié)目定位。在《奇葩說(shuō)》中，有點(diǎn)賤、有點(diǎn)娘，同時(shí)觀點(diǎn)犀利、一針見(jiàn)血的肖驍一夜爆紅，曾為中國(guó)傳媒大學(xué)辯論社社長(zhǎng)的姜思達(dá)在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)高調(diào)宣布“出柜”，這些人在以往的電視媒體中往往是很難找到屬于自己的位置，而網(wǎng)絡(luò)媒體恰恰給了他們展示的機(jī)會(huì)和空間，使他們收獲了無(wú)數(shù)的粉絲。這些都是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)本身的平等與包容的特點(diǎn)，帶給節(jié)目以及形形色色的人的最大創(chuàng)新價(jià)值。

綜上所述，網(wǎng)綜藝節(jié)目的發(fā)展勢(shì)不可擋，它帶給整個(gè)傳統(tǒng)電視媒體新的壓力與挑戰(zhàn)，同時(shí)又給電視媒體新思路和新方向，通過(guò)對(duì)比網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的異同，研究網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新價(jià)值，也希望為傳統(tǒng)電視媒體綜藝節(jié)目發(fā)展提供有益借鑒。

參考文獻(xiàn)

[1]黃韌.國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)解析[J].新媒體研究，2016（18）：83.

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