粵南版《大光報》（1941—1945）醫藥廣告及其折射的廣州灣社會圖景

靜恩英 黃澤碧

粵南版《大光報》（1941—1945）醫藥廣告及其折射的廣州灣社會圖景

靜恩英 黃澤碧

1941年創辦于廣州灣（現廣東省湛江市）的粵南版《大光報》在1941—1945年間刊登了大量的醫藥廣告，涉及區域性疾病，如眼疾、內科（咳嗽、腹瀉）疾病，也有大量涉及性病（花柳、梅毒等慢性皮膚毒癥）等的診治廣告。透過這些醫藥廣告，可以窺得廣州灣社會在法國殖民以及戰爭陰影籠罩之下黃賭毒業發達，政府醫治不力、百姓受病癥困擾的社會圖景。

廣州灣；《大光報》；粵南版；醫藥廣告；社會圖景

馬歇爾·麥克盧漢說：“我們時代的廣告是日常生活最豐富、最忠實的反映……”[1]。廣告往往能折射出特定歷史時空下的社會景象。位于廣州灣的粵南版《大光報》在1941—1945年間刊登了數千條醫藥廣告，透過這些廣告，可以一窺當時廣州灣社會圖景。

一、研究背景

（一）廣州灣

湛江在1945年以前被稱為廣州灣。“廣州灣”這一稱謂從明嘉靖年間開始出現，那時地圖上標注為“廣洲灣”，文字中是“廣州灣”，至清中葉，開始統一為“廣州灣”，[2]原指吳川縣南三都十八個“坊都”之一，即現在南三島燈塔大隊方圓二十多平方公里的陸地面積及附近港灣。[3]1899年清政府與法國簽訂《廣州灣租界條約》，劃界時法國肆意將廣州灣陸地面積擴大，租界地即被稱為“廣州灣”，為現在湛江市所轄區域的一部分。

1937年，抗日戰爭全面爆發，南京、上海、廣州、香港等港口城市相繼淪陷，中國的海上交通基本被切斷，“廣州灣”由于是法國租界，成了當時中國唯一可以自由通商的對外港口，一躍成為出入中國的商業重鎮和航運中心，是戰時中國軍事物資和生活物資的重要補給線以及中國和世界反法西斯同盟的重要海上通道，與空中通道“駝峰航線”和陸上通道“滇緬公路”齊名，在第二次世界大戰中扮演了重要角色。與此同時，全國各地包括港澳的難民紛紛涌入“廣州灣”，使得當時的廣州灣出現短暫的繁榮。1943年2月16日，日軍在雷州半島登陸，21日進駐廣州灣，25日結束作戰，實施所謂“同法屬印度支那軍擔任共同防衛”。1945年8月15日，日本宣布無條件投降，8月18日，中華民國外交部政務次長吳國禎與法蘭西共和國臨時政府主席特派中華民國大使館代辦戴立堂簽署《交收廣州灣租借地專約》，收回廣州灣，同年辟建新市，命名為“湛江”。

（二）《大光報》

《大光報》（也稱《大光日報》）1913年創辦于香港，是在孫中山的指導下創辦的基督教報紙，主要宣傳孫中山及其黨派的革命思想和基督教精神。[4]抗日戰爭爆發，《大光報》毅然遷回內地出版，先后辦有粵南（廣州灣）分社、粵東（汕頭）分社、粵北（韶關）分社。“本報……先后在湛江、信宜、連縣、坪石、興寧、老隆、汕頭等地發行分版，銷祇不只普遍廣東全省，而華南各省都市，以及重慶成都昆明貴陽等地，均有代理分銷”。[5]當時，《大光報》日發行量七千多份，除了刊登中央社電訊外，還有自己的新聞渠道，為當時粵南地方影響最大的日報，具有一定的社會影響力。[6]

粵南版《大光報》創刊于1941年4月1日廣州灣寸金橋華界。1943年2月，日軍進入廣州灣，廣州灣《大光報》（粵南分社）撤往廣東信宜，并于當年6月在廣東信宜老隆復刊。1945年8月抗日戰爭勝利，《大光報》粵南分社由信宜遷回廣州灣赤坎，同年10月復刊發行，報社地址此時亦更改為廣東湛江。1949年12月19日湛江市解放，《大光報》為人民解放軍接管。

二、粵南版《大光報》醫藥廣告

（一）粵南版《大光報》廣告

《大光報》（粵南版）從1941年4月1日創刊發行之日起便開始刊登廣告。廣告類型涵蓋了藥品、醫師、藥房、紙張、報紙、書局、銀行、代理運輸、代理辦證、律師、寫字、工程、影院戲院、餐飲、百貨、照相館、學校、住宿、交通等行業。

僅以1941年4月1日到1941年5月9日這39天為例，這期間共出版了29天報紙，共刊登廣告1226條，平均每天刊登42條廣告，各類廣告的數量占比可見圖1。其中，醫藥類廣告共634條（藥品廣告111條，醫師廣告424條，藥房廣告99條），占比52%。可見醫藥廣告在當時的繁盛。

圖1： 1941年4月1日—5月9日各類廣告數量占比

本文主要統計分析1941年4月1日到1945年3月1日間粵南版《大光報》的醫藥廣告。期間，由于日軍占領廣州灣，粵南版《大光報》不得不遷往廣東信宜出版（1943年6—12月，1944年1—10月，1945年7—9月），這段時間不納入本文的統計分析。此外，缺損的報紙（1945年1月到6月間，僅有1945年3月1日第一版保留，其他均缺失）不在統計之列。如此，本文主要統計分析的報紙共517期，刊登醫藥類廣告6779條，平均每期刊登醫藥廣告13條（如圖2所示）。

圖2 ：1941—1945年每日刊登醫藥廣告數量

（二）醫藥廣告種類

1.藥品廣告。

在517期報紙中，共刊登了1697次藥品廣告。具體信息見表1。

表1 ：1941—1945年間在《大光報》（粵南版）刊登過廣告的藥品

在藥品種類方面，綜合類的藥品數量最多，這種藥品一般會以居家必備作為賣點，療效多，適用于癥狀較輕的病痛。其次是治療皮膚病的藥物較多，這類藥品針對的病癥包括瘡科、性病，說明當時廣州灣地區性病較多。另外，止痛發冷發熱及止咳療肺這兩類藥品也占較在比重。

關于藥品的生產，中成藥和西藥并不相同。陳六奇、雷天一、二天堂、普濟、靈芝等藥廠是進口西藥原料，然后加工制劑。而中成藥，如黃貞菴膏藥、潘高壽川貝枇杷露等則是以熟藥店、手工作坊等為雛形，按古方配成丸散，同時吸取西藥制劑的方法，延長藥品的儲藏時間。一些本地醫生配置的藥品也是以中成藥為主，醫商合一。據《廣東省志·醫藥志》記載，“1914年第一次世界大戰爆發后，為滿足市場需要，廣州、汕頭、興寧等地的藥房，附設制藥工場（廠），仿制或創制本地藥品”[6]。粵南版《大光報》中，亦有廣州灣本地有一間名為“安樂大藥廠”的制藥廠刊登廣告，應是本地藥廠。而廣告涉及的眾多大藥廠，如宏興制藥廠（生產鷓鴣菜），普濟藥廠（生產檸檬精、海狗丸、蜜斯威、鳳凰丹），唐拾義藥廠（生產各類藥丸）等，無法確定是否為廣州灣本地廠家。

分析來看，大部分藥品由藥房銷售，這其中又分為代售和制售一體，許多藥店還提供寄售服務，以及滿減等促銷活動。

2.醫師/醫務所廣告。

這517期報紙中，刊登了52間醫務所和1間公立醫院發布的共4431條廣告。醫師廣告的主要內容包括醫師的姓名及相關知識背景、主治科目、寓所地址等。此外，還有診所遷址、營業時間更改、醫師“回湛”（亦有“到港”“到灣”之說）等廣告形式。這六年間，在粵南版《大光報》上發布廣告時間最長，數量最多的廣告主是醫師崔堯天，共計402條廣告。

刊登廣告的公立醫院只有寸金橋公立醫院，其廣告內容只有更改診癥時間、免費注射水痘疫苗兩類，沒有醫師信息。其余52間醫務所廣告均以醫師名字出現。按發布的廣告信息，這52家醫務所據其治療范圍可分為以下科類：全科（即統理各科）、內科（包括咳嗽、腹瀉等）、外科（包括骨傷科、皮膚科、瘡科等）、婦科（婦學科，包括婦產科、留產所）、牙科。其中，全科診所共31間，占總數58%，其廣告數量占總廣告刊發量的82%。

圖3： 私人診所分科及公共醫院的廣告數量占比

52間診所中有17間中醫（國醫）診所、21間西醫診所，還有14間提供的醫療服務無法辨別。西醫診所比中醫診所多7間。更有趣的是，牙科及婦產科的醫師全都是西醫師，特別是一些提供接生服務的診所都會以“西法接生”作為廣告噱頭。這些現象表明，西醫逐漸在廣州灣被民眾認可，而西式接生有取代傳統中國接生方式之趨勢。相反，跌打骨傷科的醫師均為中醫師，有些還是打著鏢局、少林寺的名號，可見“廣東骨傷科醫生大多為武打出身……認為強健的體魄是施行骨科手法的力量基礎”[7]。

此外，這些醫藥廣告往往會突出強調醫師擅長治療的疾病，以吸引患者的注意。其中強調較多的疾病主要有：性病（花柳、白濁、梅毒等慢性皮膚毒癥），流行時疫（瘧疾、牛痘），眼疾，內科（肺病、咳嗽、腹瀉），戒癮（煙、鴉片）等。

圖4 ：1941—1945年每日刊登藥房廣告數量

3.藥房廣告。

藥房廣告在517期報紙中僅有651條，平均每期不到兩條廣告，在醫藥類廣告中數量最少。這主要是因為許多藥房廣告與藥品廣告結合在一起，許多藥品廣告會以代理的藥房作為落款，以此為藥房或代理商做廣告。從圖4可以看出，藥房廣告在《大光報》（粵南版）剛發行時達到刊登的峰值，而后減少的發展趨勢。

《大光報》（粵南版）藥房廣告中無法明確區分中藥房和西藥房，大多兼賣中藥和西藥。廣告中的藥房按銷售產品的種類不同，大體可分為三類：藥房（藥行）、參茸行、酒莊（藥酒類）（見表2）。表2顯示，連鎖大型藥房在廣州灣多開設了分行，如五洲大藥房、上海大藥房、普濟大藥房、檸檬精藥行、陳六奇藥行等。

表2： 1941—1945年間在《大光報》（粵南版）刊登過廣告的藥房

如前所言，藥房分為兩種，一種是制售一體藥房，有自己的藥廠，出售自己生產的藥品，比如普濟大藥房、陳六奇藥行；第二種是代售藥房，不生產藥品，只代售其他廠商的藥品，特別是那些還未在廣州灣設廠的藥品生產商的藥品，比如瑞福大藥房代售郭芝良大藥房的藥，法美大藥房代售安的謀平戒煙藥等。

（三）醫藥廣告的版式設計

1.圖案設計。

粵南版《大光報》醫藥廣告的圖案設計擅于使用字體、圖形圖案等使廣告引人注目。醫師阮逸雄及醫師張超的廣告具有代表性。阮逸雄在439條廣告中更換過20余種廣告設計（圖5）；而醫師張超則少見地使用了本人的照片（圖6）。

圖5： 部分阮逸雄醫師的廣告

2.版面編排。

《大光報》（粵南版）的廣告排版中規中矩。報紙的幾期廣告均用線條分隔成一個個細長框，框形較長，而寬度僅能容納一到兩個字，廣告主體會用較大的字體，其他信息則不明顯（圖7左）。后來報紙的廣告普遍改成寬而短的矩形框格，增加了邊框線條的樣式（圖7右）。

圖6： 部分張超醫師的廣告

圖7 ：細而長的廣告，寬而短的帶有裝飾的框

粵南版《大光報》的廣告基本集中在報紙版面的下半部分，抑或是版面的上面一小橫排。也有極少數廣告占據了大面積的版面，還曾出現將廣告置于報紙頭版報頭下方，廣告縮小成只出現關鍵字樣的大小的情況，如醫師“阮逸雄”的廣告，在此位置出現時僅出現他的名字及一只眼睛，代表其擅長治理的眼科。此外，《大光報》將醫師類的信息集中排版，設“醫師一覽”或“西醫師一覽”（如圖8）等表格，其中設置有醫師及其主治科目、診所位置等信息。

三、粵南版《大光報》醫藥廣告折射的廣州灣社會圖景

誠如麥氏所言，廣告是日常生活最豐富、最忠實的反映，粵南版《大光報》的醫藥廣告折射出1941—1945年間的廣州灣社會區域性疾病較多，同時，由于法國殖民者的縱容，廣州灣妓院賭館很多，導致性病流行。

（一）區域性地方病較多

1941—1945年《大光報》（粵南版）刊登的醫藥品廣告顯示，治療咳嗽、腹瀉、發熱等的廣告較多，說明此類疾病在廣州灣地區是多發疾病。這是廣州灣地理位位置所決定的。廣州灣地處廣東南部，氣候炎熱、潮濕多雨、熱氣蒸熏，自古以來便以瘴氣聞名。據《嶺外代答》記載：“嶺外毒瘴，不必深廣之地，如海南之瓊管，海北之廉雷……”[8]這里所言之“廉雷”即為廣州灣地區。“瘴氣即是因濕熱環境而使人產生不適甚至嚴重致死的一種環境引發的疾病。”[9]《簡明中醫病名辭典》中講到，瘴氣指因濕熱而引發的病癥，表現為惡寒頭痛，腰背強重，嚴重者則腹脹，骨關節痛[10]，亦有表現為咳嗽、腹瀉等癥狀。相應的，粵南版《大光報》刊發的醫藥廣告中，有大量“止咳療肺”以及“止瀉養胃”，如“愛蘭止咳露”“潘高壽川貝枇杷露”以及“雷天一六神水”“燮和堂五寶散”等。此外，廣州灣地處海濱，陽光強烈，“對人的眼睛有很強的刺激作用”，久之也會產生各種疾病[11]。《大光報》醫藥廣告中多有治療眼疾的藥品廣告和醫生廣告。如醫師阮逸雄、倪志秋都在廣告中把治療眼疾作為重點。

圖8 ：《大光報》（粵南版）1945年3月1日第一版政府注冊湛江市西醫師一覽表

（二）天花

天花，亦稱“出痘”，廣東民間有“生兒只算生一半，除了天花才算全”的說法，可見天花致死率之高，該病在彼時廣州灣較為普遍。但由于天花能通過接種疫苗獲得免疫，因此廣州灣當局和私人醫院診所開展了此類服務。粵南版《大光報》刊載的廣告中常見“彭利天花痘苗”的廣告，一些私人醫務所亦有注射痘苗的服務，公共醫院更是免費替新生兒注射牛痘疫苗。“民國30年（1941年），據全省不完全統計有4000多人患天花……至民國32年（1943年），全省已有916639人接受了天花疫苗的接種，占人口數的5.76%”。[12]接種天花疫苗逐漸被人們接受，當然也成為廣告的一部分。

（三）性疾病

粵南版《大光報》的醫藥廣告中，性病治療的廣告較多，這在一定程度上反映當時廣州灣性疾病患者較多。性病泛濫與彼時廣州灣的社會狀況有關。

1899年廣州灣成為法國租界地，法國殖民者允許并慫恿開設妓館，“1916年5月20日公布的《廣州灣市政管理條例》規定，年滿18歲之婦女或女子，其愿操妓業者，須到公署登記，警署按各種稅規發給牌照，每人每月繳稅西紙二元（合毫銀五元四角）”[13]。初期，西營妓館設于水浸街一帶（今東堤一、二、三橫路），赤坎妓館主要分布在鎮臺街、花園仔（高檔妓女）、牛皮街、三和街（妓女檔次次之）和豬笠街（低檔妓女）。抗戰時期，赤坎妓館擴至麥那街一帶，較高檔的有“五鳳樓”“吉星樓”等。“還有一批所謂高級妓女，長期以大中酒店、南化酒店為得巢，招客賣淫。”[13]是時，赤坎、西營兩地妓館發展到一百七十多間，明娼暗妓達二三千人[14]。娼妓業的發達繁盛是性病得以產生和泛濫的一個重要原因。

此外，抗戰后期，由于上海、廣州、香港相繼淪陷，廣州灣作為法國租界偏安一隅，成為“廣東甚至全國唯一通向海外的自由吞吐港”[15]。全國各地人口開始大量涌入。“民國25年（1936年）全埠7萬人，民國30年激增至15萬人，赤坎‘商賈云集，盛極一時’，由寸金橋至雷州海關的路上，沿途都堆滿了貨物，無一隙地，廣州灣一躍成為畸形發展的商業重鎮和特殊商港。”[16]人口的大量涌入，商業的繁榮，加之彼時賣淫嫖娼合法，“官紳豪富，花花公子出入其間……不少好色之徒染上花柳、梅毒等性病”[13]。性疾病的流行必然催生性病診治和相關治療藥品的市場，粵南版《大光報》刊載的醫師廣告中，大多在主治科目中著重突出治療“梅毒”“花柳”等字眼，治療性疾病的藥品排在所有藥品廣告的第二位，僅次于綜合類藥品。民國31年（1945年），省政府衛生處統計，當年門診的各類病人總數為20.7萬人次，其中皮膚花柳科病人5.3萬，占25.71%[12]217。

四、結語

1941—1945年粵南版《大光報》刊登了大量的醫藥廣告，集中針對性病（花柳、白濁、梅毒等慢性皮膚毒癥）、流行時疫（瘧疾、牛痘）、眼疾、內科（咳嗽、腹瀉），戒癮（煙、鴉片）等疾病。透過這些醫藥廣告，我們可管窺彼時的廣州灣社會醫療、衛生水平較差，普通民眾多受區域性疾病的困擾。同時，由于法國殖民政府縱容娼妓業和煙館業，廣州灣妓院煙館林立，黃賭毒產業頗具規模，雖出現短暫畸形的經濟繁榮，但人們深受性疾病和鴉片的影響。（本文系湛江市社課題“廣州灣《大光報》研究”階段性成果，廣東海洋大學校級課題“《大光報》視野中抗戰時期廣州灣社會圖景研究”階段性成果）

[1]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].上海：商務印書館，2001：289.

[2]余燕飛.近代廣州灣地名內涵的變化[J].史學月刊，2014（1）：128.

[3]阮應祺.清末廣州灣地理位置考[J].學術研究，1982（5）：92.

[4]靜恩英.香港《大光報》的創辦及其宗旨[J].青年記者，2016（2）：106-107.

[5]《大光報》報社總社創刊七周年紀念獻詞[N].大光報（粵南版），1946-7-7（1）.

[6]廣東省地方史志編纂委員會.廣東省志·醫藥志[M].廣州：廣東人民出社，2014：155.

[7]廣東省地方史志編纂委員會.廣東省志·衛生志[M].廣州：廣東人民出社，2014：262.

[8]周去非著，楊武泉校注.嶺外代答校注：卷4 風土門。瘴地[M].北京：中華書局，1999：151.

[9]曾翠.試論唐宋時期瘴氣對嶺南地區的影響[D].北京：中央民族大學，2009.

[10]馬汴梁.簡明中醫病名辭典[M].北京：人民衛生出版社，1997：417.

[11]洪亮.炎夏烈日下保護好眼睛[J].職業與健康，1994（4）：13.

[12]廣東省地方史志編纂委員會.廣東省志·衛生志[M].廣州：廣東人民出版社，2014：170.

[13]景東升，何杰.廣州灣歷史與記憶[M].武漢：武漢出版社，2014：160-161.

[14]中國人民政治協商會議湛江市委員會文史資料研究委員會.湛江文史資料第九輯廣州灣[M].廣州：廣東人民印刷廠，1963：13.

[15]廣東省地方史志編纂委員會.廣東省志·經濟綜述[M].廣州：廣東人民出版社，2014：161.

[16]廣東省地方史志編纂委員會.廣東省志·商業志[M].廣州：廣東人民出版社，2014：842-843.

[作 者]靜恩英（通訊作者），副教授，廣東海洋大學新聞與傳播系副主任；

黃澤碧，廣東海洋大學新聞與傳播系2013級新聞學專業本科生。