新媒體時代動畫藝術敘事與審美的改變

摘 要：隨著科學技術的不斷發展，越來越多的領域受到科技發展帶來的益處，對于新媒體時代的動畫領域也不例外。新媒體作為冉冉升起的新星，正以強大的滲透力而存在于我們的生活之中，并對動畫藝術的敘事與審美產生影響，為人們的視覺體驗帶來了極大的沖擊。因此，本文著重探討新媒體時代動畫藝術敘事與審美的改變。

關鍵詞：新媒體時代；動畫藝術敘事；審美

現階段，手機與網絡的應用在人們的生活中極其普遍，呈現出欣欣向榮的態勢。傳統的手繪動畫正在與新媒體進行完美的結合，使動畫的流通性以及傳播渠道更為廣泛，進而衍生出一種新的藝術形式，即新媒體動畫藝術。在新媒體時代的影響下，動畫藝術的展現形式已經不僅局限于雜志以及電視等傳播渠道，而是引入了新的技術，如軟件等。因此，新媒體的出現對于我國動畫事業的發展具有里程碑式的意義。

1 新媒體動畫的定義

新媒體動畫，即通過手機、網絡以及電影等的形式，增加動畫的受眾群體，使動畫以更為廣泛的形式出現在人們的生活之中，是動畫領域的一項重要突破。傳統的動畫傳播方式主要依據報紙、雜志，這對于動畫的廣泛傳播極為不利，所以說新媒體動畫是一種應運而生的傳播形式，它能夠有效改善以往動畫傳播的局限性，以更便利、更快捷的形式，向受眾群體展現出動畫的藝術形態。

2 新媒體時代動畫藝術的產生條件

信息技術的普及，手機與網絡的運用，為人們的生活增添了許多趣味，也是促進新媒體動畫產生的重要原因。從傳統的動畫形式到如今MAYA、FLASH等新型的動畫制作軟件的出現，使動畫的表現形式變得多種多樣，利用鮮活的畫面以及動畫情節，增強了人們的視覺體驗，使觀看動畫的受眾群體不斷增加，促進了動畫藝術領域的繁榮發展。在新媒體時代下，動畫藝術的敘事與審美都在發生不斷的轉變，并朝著更好的方向前進，從而滿足人們觀看動畫時的心理需求。綜合以上為新媒體時代動畫藝術產生的重要因素。

3 新媒體時代動畫藝術敘事與審美的改變

新媒體時代的到來，為動畫藝術的發展帶來了春天，使動畫的傳播途徑變得更為廣泛，給人們的視覺帶來沖擊，讓人們對動畫藝術產生濃厚的興趣，這對于動畫事業的發展極其有利。新媒體時代動畫藝術敘事與審美的改變，具體內容體現如下：

3.1 傳播形式的變化

在新媒體時代下，傳統的動畫傳播渠道已經發生轉變，由從前的報紙、雜志以及電視等的傳播渠道，逐漸衍生為網絡、軟件以及新的傳播媒介，使動畫藝術的發展不斷取得進步，其中最為主要的傳播形式就是手機以及網絡的傳播，這兩者具有一定的及時與便捷性，能幫助人們迅速的觀看到動畫。

3.1.1 手機形式的動畫傳播

在現如今，幾乎每個人的手中都擁有一臺手機，手機在方便了人們溝通的同時，也豐富了人們獲取信息的渠道。新媒體的動畫傳播，也可以利用手機而呈現在人們的視線中，并具有便攜性的特點，使人們可以隨時隨地觀看到動畫[1]。而手機技術的革新也在呈現著日新月異的變化，其在發展的同時也能促使動畫藝術取得不斷進步。所以，利用手機作為動畫的傳播形式，對于動畫領域的發展極為有利，并能夠成為新媒體時代下動畫藝術傳播重要形式。

3.1.2 網絡形式的動畫傳播

隨著信息技術的不斷發展，網絡的動畫傳播途徑也逐漸出現在人們的視野之中，其傳播途徑是以網站作為載體，利用動畫軟件的制作以及網絡的傳播效用，突破傳統的動畫傳播方式，使動畫的傳播獲得較大收益[2]。目前，我國的新媒體與動畫藝術正在進行不斷的融合，改善了傳統動畫傳播難、發表難的困境。并且，以往在電視中傳播的動畫，都是在某一個確定的時間段而播出，觀眾必須在該時間段內守在電視機前，才能觀看到所想看到的動畫， 這種形式不利于觀眾自由的觀看動畫，致使動畫的傳播處于劣勢。因此，新媒體形勢下的動畫傳播，必須利用網絡技術的優勢性，進而改善自身的不足，使動畫藝術的敘述與審美向更好的方向發生改變，為人們帶來鮮活的視覺效果，最終成為觀眾樂于觀看并津津樂道的動畫節目。

3.2 文化屬性的變化

新媒體時代下動畫藝術敘事與審美的改變，促進了我國對文化軟實力的重視[3]。我國早期的動畫作品十分有限，其展現的形式與內容也比較單一，所以導致觀看動畫的群體相對較少，對于動畫藝術的發展極為不利。由于我國動畫內容的匱乏，使日本、美國等國家的動畫作品大量的涌入到我們國家，并廣泛受到我國年輕群體的追捧。據調查，當時我國動畫的播放有60%是來自于日本，并因此帶動了日本周邊產業的發展，為日本帶來了巨大的經濟效益。另外，播放日本動畫的同時，也使日本的文化潛移默化的注入到受眾群體的價值觀中，不利于我國本土文化的發展。在此情況下，政府逐漸認識到提升文化軟實力的重要性，大力扶持我國的動畫產業，促進我國動畫產業取得不斷的進步與發展，使其敘事與審美的改變，能夠滿足觀眾的心理需求，只有這樣，才能拉動我國動畫事業的發展，使我國的本土文化變成主流文化，并使我國的動畫藝術形成欣欣向榮的局面，最終促進我國文化軟實力的進步。

在新媒體的背景下，動畫制作者觀念的轉變，對于動畫藝術的發展極其重要。傳統的動畫制作多將受眾群體定位為兒童與青少年，認為只有該群體才樂于看動畫片，但其實不然，動畫的潛在受眾群體有很多。對于年齡也沒有較大的局限性，只要內容吸引人，誰都會愿意去觀看動畫。所以，隨著新媒體的到來，動畫制作者應及時摒棄以往落后的觀念，將動畫產業視為提升我國文化軟實力的重要手段，從而制作出令人驚嘆的動畫作品，促進周邊產品的開發。

例如，我國的動畫作品《熊出沒》，就形成了一股大人與孩子一起看動畫片的風潮，其動畫內容的設計，充分符合了現階段人們的心理需求，動畫中熊大與熊二的形象極其深入人心，為人們所津津樂道。并且，也促進了周邊產業的發展，燃起觀眾對我國動畫產業的信心。

3.3 藝術審美的變化

在新媒體時代下，人們已經不滿足于傳統動畫的敘述以及審美，而是形成了一種綜合的審美能力。優秀的動畫作品能給人們帶來審美的愉悅感，是為人們所喜愛的文化形式[4]。如現今流行的微信等聊天工具中的表情包，正是動畫制作的產物，它使人們的生活更加富有趣味性。為了讓人們在審美上對動畫藝術產生認同感，對動畫內容的選材就要別具一格，充分抓住觀眾的心理，這樣才會使人們樂于觀看動畫。隨著網絡技術的不斷發展，我國的動畫創作的風格也逐步形成共融發展，并且人們對于動畫的接程度也越來越高，在動畫中人們可以看到生活中所不可能發生的事情，充分滿足人們對于動畫的想象與期待，有助于幫助人們宣泄在生活的壓力，使人們能夠在觀看動畫的過程中，使自身的情感得以釋放，進而愛上動畫，最終使我國的動畫產業獲得不斷發展，文化軟實力取得不斷進步。

4 總結

總而言之，新媒體時代動畫藝術敘事與審美的改變，能夠使我國動畫產業走向一個新的發展高度。在新媒體時代下，動畫藝術的形式與內容不斷發生著變化，人們觀看動畫的途徑也變得越來越多，通過手機與網絡人們就可以輕松的觀看到想要看的動畫，改善了傳統動畫播放的局限性，使人們的生活變得豐富起來。另外，動畫產業的發展對我國文化軟實力的提升也有著十分積極的促進作用，能夠帶動周邊產業的發展，利用動畫發揚我國的本土文化，使我國的動畫產業能夠形成良性的循環，最終使動畫藝術獲得不斷發展與進步。

參考文獻

[1]趙子惠.新媒體時代下的動畫藝術形式探究[J].藝術科技，2015，28（07）：53.

作者簡介

孫月興（1978-），男，漢族，濰坊工程職業學院，研究方向：高職教育，藝術設計。endprint