新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展方向

孫華謙

【摘 要】面對新媒體時代，傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)也需要順應當今媒介融合的大趨勢，在新環(huán)境中尋找適合于自身的定位，從而更好地滿足時代的需求。本文就新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展方向展開論述，以此為播音主持從業(yè)人員學習發(fā)展提供更多的幫助。

【關鍵詞】新媒體時代 媒體融合 播音主持 發(fā)展

一、新媒體環(huán)境下播音主持的特點

1.播音主持身份多元化。新媒體環(huán)境下，電視媒體播音主持發(fā)生了較大的變化。許多電視媒體節(jié)目為了在激烈的媒體競爭中，博得觀眾的關注度，在節(jié)目許多環(huán)節(jié)改變了以往的模式。在新媒體時代，電視節(jié)目更多地請用了諸如歌手或是演員來擔任一檔節(jié)目的播音主持人，也就是時下流行的跨界主持人。而一些傳統(tǒng)媒體的專業(yè)播音主持人，也通過擔任不同風格節(jié)目的主持人，來實現(xiàn)工作的跨界，以此讓更多觀眾看到電視媒體在播音主持人選上的改變與嘗試。

2.播音主持形式多元化。在新媒體環(huán)境下，播音主持的形式也逐漸趨于多樣化。傳統(tǒng)的電視節(jié)目播音主持作為串聯(lián)整個節(jié)目的把控人，在整個工作的模式上還是以節(jié)目內容為主。但是到了新媒體時代，為了吸引觀眾的關注度，電視播音主持人在節(jié)目中的地位得到了明顯的加強，如民生新聞節(jié)目中，主持人會完全融入到新聞事件中，在鏡頭前實時對新聞做出評論，而不是簡單地串聯(lián)。再比如娛樂節(jié)目主持人會加入到節(jié)目內的活動中，與受邀嘉賓一起完成活動。這種模式讓播音主持人與電視節(jié)目成為了一個整體，通過多樣化播音主持的形式，給觀眾以新鮮感，并豐富節(jié)目制作的風格選擇。

3.播音主持平臺多元化。在傳統(tǒng)媒體時代，播音主持的平臺只有電視這一種，形式較為單一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的興起，更多的播音主持平臺脫穎而出，讓觀眾有了更多選擇的同時，也擴大了播音主持工作平臺覆蓋面。如今播音主持人既可以在電視媒體進行工作，還有機會受邀參與其他節(jié)目平臺，作為節(jié)目主持人或是節(jié)目嘉賓亮相，甚至可以在新媒體平臺上建立屬于自己的專欄，以音頻或視頻的方式展示自己，表達觀點。

二、新媒體時代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.媒體多樣化為播音主持帶來危機感。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進步，讓每個普通人都能夠隨時隨地享用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的一切。這也給網(wǎng)絡媒體提供了生存的大空間。人們在任何時間、任何地點，都能通過移動終端在網(wǎng)絡上搜索到各式各樣的媒體資訊，無論是文字還是視頻，足以可見人們的選擇權得到了明顯的強化。新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體具備著高時效性，這也讓其能夠在媒體競爭中獲得足夠的分流，很大程度地加大了電視媒體的壓力。不同的電視節(jié)目力求收視率走高，在多種方面的工作都在進行著革新，這其中播音主持工作的革新顯得格外重要，原因分為兩方面。其一是電視播音主持工作質量的高低在一定程度上決定了節(jié)目的整體質量，也自然會影響到收視率。其二則是隨著媒體之間的競爭異常激烈，導致了電視播音主持行業(yè)的競爭逐漸激烈，這就造成電視播音主持工作一旦有失水準，電視節(jié)目很可能會被觀眾所拋棄的局面。無形中也加大了電視播音主持工作的壓力。可見，電視播音主持行業(yè)的革新必須全力展開。

2.媒體話語權的創(chuàng)新為播音主持行業(yè)帶來挑戰(zhàn)。新媒體時代，讓許多知名的網(wǎng)絡意見領袖得以獲得人們的關注，他們的話語在一定程度上具備左右普通人對于某個事件看法的能力，這就讓媒體話語權有了較大的創(chuàng)新。每當人們關注熱點事件時，自然會在網(wǎng)絡上看到這些意見領袖的獨立見解，以此讓公眾對事件展開思考。而電視播音主持人員往往無法為人們提供專業(yè)客觀的見解，這就讓一些對權威觀點較為關注的人主觀性地過濾掉一些電視媒體，造成播音主持行業(yè)的壓力逐漸增高。

三、新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展方向

一直以來，由傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)出的播音主持人曾占據(jù)行業(yè)內較大的比重，影響力也頗高。但是在新媒體環(huán)境下，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的播音主持人已無法順應當今瞬息萬變的媒體走勢，也逐漸無法滿足觀眾日益增加的觀看需求。這就需要每一個從業(yè)人員都要在新媒體環(huán)境下找出播音主持未來的發(fā)展方向，才能在工作中扭轉這一頹勢。

1.播音主持專業(yè)從業(yè)者應從轉述者轉變成內容加工者。在新媒體時代，播音主持工作人員不應局限于傳統(tǒng)的工作要求，還要充分利用到新媒體等傳播平臺，讓自己由一個內容轉述者變成內容加工者，通過自身的影響力讓播音主持行業(yè)在新媒體時代找到發(fā)展的方向。播音主持工作人員由于是公眾人物，在社會上自然是有一定影響力的，所以播音主持人的微博等自媒體平臺必然受到大量網(wǎng)友的關注。而這就給播音主持人轉變?yōu)閮热菁庸ふ咛峁┝讼忍斓膬?yōu)勢。播音主持人可以憑借自身的專業(yè)素質對一些公眾熱議事件進行分析后，并在網(wǎng)絡上發(fā)表個人觀點。這樣的個人觀點勢必會對公眾造成不小程度的影響。這就要求當今的電視播音主持工作人員更應具備優(yōu)良的綜合素質，認真對待自己的言行，從而對社會以及媒體公信力負起應有的責任。

2.播音主持專業(yè)從業(yè)者應具有全媒體觀念及技術能力。新媒體時代讓各個媒體之間的融合度日益提高，很多媒體通過學習研究其他媒體的優(yōu)勢后，以實現(xiàn)合理的轉變。網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)一方面雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的壓力，但是正是因為它的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體才能夠有機會在信息傳播層面得以促進。播音主持專業(yè)從業(yè)者在傳統(tǒng)媒體與新媒體交融的時刻，必須勇于突破傳統(tǒng)界限，通過吸收新的思想以具備全媒體概念，獲取技術能力。播音主持專業(yè)從業(yè)者應充分學習利用現(xiàn)階段最為流行的新媒體平臺，充分發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢，利用自媒體與公眾進行深度的互動，調動公眾了解熱點的積極性，并以此來為電視節(jié)目進行引流，擴大電視節(jié)目的影響力。

3.播音主持專業(yè)從業(yè)者應主動參與到節(jié)目的各個環(huán)節(jié)。在新媒體時代，一檔節(jié)目若要提高其整體質量，必須在各個方面都要有著顯著的提升才能得以實現(xiàn)。這其中，電視播音主持人必須打破以往的工作界限，深入到節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)、領域中去，真正地去了解節(jié)目從策劃到選題，再從制作到播出等一系列環(huán)節(jié)，才能對節(jié)目的整體有著較為精準的認識。并通過自身所具備的內容再加工能力，及時地與節(jié)目幕后的工作人員積極配合，提供自己的建議，優(yōu)化節(jié)目制作體系。此外，電視播音主持人還應在節(jié)目播出的過程中，充分發(fā)揮自身播音主持的個性化風格，通過自己對節(jié)目整體的理解，融入一些個性化的元素，突出節(jié)目在媒體競爭中的獨特性，從而進一步提升電視節(jié)目在觀眾心中的受歡迎程度。endprint