足球產業發展之研究

王溪源，宋鵬威，司亞晨，袁 瑞

（鄭州大學體育學院校本部，河南 鄭州 450001）

足球產業發展之研究

王溪源，宋鵬威，司亞晨，袁 瑞

（鄭州大學體育學院校本部，河南 鄭州 450001）

馬克思曾說：現代社會對體育的需求，是由生產力發展客觀需求決定的，在物質生產發展基礎上，使社會成員享受各種權益，在體育、身體、精神道德和個性等方面全面發展。這種全面發展的實現和社會對體育的需要，不是人類的愿望和主觀意志決定的，而是由社會生產發展客觀規律所決定的。隨著社會生產力的發展，體育將越來越顯示出它的重要性。所以說發展體育產業是必然的，足球產業作為體育產業的重要組成部分，發展足球產業也順應當今社會經濟發展的需要。

1 足球運動的功能

現代足球運動起源于英國，素有“世界第一運動”之稱。隨著2015年2月27日，在中央全面深化改革領導小組第10次會議上，審議通過了《中國足球改革發展總體方案》，足球運動在國內發展迅速，足球運動所具有的功能受到了人們的重視。足球運動不僅是一項健身項目，其本身還蘊含了豐富的價值。探討足球運動的功能，對足球產業的發展有一定的幫助。

1.1 足球運動具有育人的功能

隨著足球進校園運動的開展，越來越多的學生開始進行足球運動。在學生進行足球運動的同時，足球也給學生帶來了非常大的幫助。（1）由于足球比賽充滿了未知性，球場上的每一個決定都會影響比賽的結果，所以足球運動能培養學生的創造力和決策力；（2）由于足球運動對精神力方面的要求相對較高，如團隊精神、吃苦耐勞精神和拼搏精神等，所以足球運動能培養學生抗挫折的能力、增強其意志品質和團隊協作的能力等；（3）由于在足球比賽中需要判斷隊友的跑位、判斷防守隊員的意圖和在球場上需要與其他隊友進行溝通使球隊做得更好，所以足球運動能在某些方面培養學生的預判能力和溝通能力。

1.2 足球運動具有強身健體的功能

經常參加足球運動，可以全面提高人體速度、力量、耐力、靈敏、柔韌等身體素質，改善人體神經系統、心血管系統、呼吸系統等內臟器官系統和肌肉、骨骼等運動系統的功能，達到增強體質、促進健康的目的。所以，足球運動有著非常強的強身健體功能。

1.3 足球運動具有創造價值的功能

足球運動具有國際性，是現代社會文化生活的重要內容，是促進全世界人們相互交往、加深了解彼此的紐帶和橋梁。通過足球比賽不僅可以傳播友誼、擴大交往，還能夠宣傳展示國家和民族的精神風貌。另外，足球運動以其影響力和自身價值，促進了足球資源、信息技術、中介服務等市場體系的形成，并通過彩票、門票、轉會、廣告、電視轉播等獲得豐厚利潤，同時足球運動的發展還可以帶動運動器材、服裝、飲食、中介、紀念品、旅游等相關產業的發展，提供更多的就業機會，促進國民經濟發展，為社會創造財富。

2 足球產業發展的現狀

足球產業是以足球為核心的經濟活動集合，其中包括足球商品市場、足球人才市場、足球賽事市場、足球直播轉播版權市場、足球贊助市場、足球廣告市場、足球消費市場、足球中介市場和足球相關的旅游、彩票等。

2.1 我國足球產業框架基本形成

足球產業鏈核心在于層級豐富的比賽結構，為最頂級的超級聯賽培養和輸送專業性職業球員，并構成了基于賽事的商業傳播機制，在傳播和大眾參與過程中培育了廣大的球迷群體。足球產業盈利模式極為廣泛，同時產業鏈較長，是典型的高附加值產業，但只有核心賽事機制建立后，相關產業如足球博彩、足球培訓、足球旅游、足球類電子競技、智能穿戴等才能得以萌生。根據我國足球的發展，通過20多年的足球職業化，規模的職業足球聯賽和足協杯賽、多樣化的職業和業余俱樂部、流動的教練員和運動員人才市場已經基本成形，相對穩定的廣告和贊助群體越來越多，2015年中超賣出了5年80億的轉播權，說明足球轉播越來越專業。另外，像足球電子競技、智能穿戴、足球培訓、足球旅游和足球彩票等足球的衍生行業也越來越完善，但由于處在體制改革和轉軌期，計劃經濟和市場制約同時并存，產權歸屬復雜多樣，經營管理重疊混亂，法規、政策和措施不健全或實施不徹底，從而影響了足球產業的順利發展。

2.2 足球產業發展已具備前提條件

足球產業適應當前經濟的需要，因為足球是世界產值最高、受眾最廣泛、影響力最大的運動，足球產業也是體育產業中產值最大的一個單一項目。根據德勤統計的數據，世界足球總產值高達5 000億歐元，占體育產業的43%，遠超籃球、排球等其他項目，已經成為世界第17大經濟體，遠超瑞士、比利時等國家。按照國際體育發展的一般規律，人均GDP達到5 000美元，說明國民消費基本結構進入轉型階段，體育消費將快速提升。據統計，2015年我國人均GDP為7 904美元，說明我國國民消費正處于轉型時期，體育休閑健身需求正在逐漸地被激發出來。足球作為國內受眾面最廣的運動，必然會帶來一個巨大的消費市場。

3 足球產業面臨的問題

11月9日，在清華大學舉辦的中國足球論壇上，清華大學體育部教授孫葆潔發布了《中國足球產業報告》。報告認為，目前中國足球產業發展存在供需錯配、區域發展不平衡、產業結構不合理3大問題。

3.1 足球產業供需錯配

目前，很多資金迅速進入到產業的上游，但消費端及企業廣告贊助為核心的需求端并沒有完全匹配；供需的錯配，使得低級聯賽和業余聯賽的開展顯得非常困難；資金匹配不到位，會影響青少年訓練體系和校園足球聯賽的開展，對中國后備人才儲備非常不利；在消費端，如果達不到上游產業的消費，會很容易導致產業虧損。因此，在足球產業發展過程中，需要政府、贊助商等多方面的調節，使得足球產業盡量達到供需平衡。

3.2 足球產業區域發展不平衡

由于中國經濟區域發展不平衡，所以足球產業也面臨區域發展不平衡的問題。在某些偏遠地區，由于經濟落后，基本生活得不到保障，就沒有條件來開展足球運動，所以足球產業就相對落后；另外，有些地區缺少場地，使得人均球場占有面積太小，這也是足球產業發展的瓶頸。足球產業是以經濟和人口作為前提的，所以中國足球產業區域發展不平衡是與中國經濟發展掛鉤的，在解決中國經濟發展不平衡的同時，相關部門和企業應盡量在足球運動落后的地區建立相關的足球基地，推廣足球事業，這對足球產業的發展有一定的積極影響。

3.3 足球產業結構不合理

由于產業結構的不合理，會導致一些企業偏重于某一方，導致其他方面會發展緩慢。相關數據顯示，足球用品在整個足球產業中所占比例較大，但其他相關產業卻沒有跟上，如足球場地供不應求、足球專業人才缺乏、足球彩票有待創新等。數據表明，足球用品消費占有比重相對較高，這就導致某些企業專門開發足球用品而忽略其他足球產業，這對中國足球產業的發展非常不利。因此，當地政府應和企業聯系起來，建立符合當地人口數的足球場數量，擴大足球人口，培養更多的足球專業人才；另外，應該加大投入來開展足球衍生的行業，如足球彩票、足球旅游等，使足球產業結構盡快趨于合理化。

4 結 語

雖然中國的足球產業還處于初級階段，但有著非常好的前景，因為中國有眾多的群體，不缺少消費人口；我國經濟正處于轉型期，所以也具備發展足球產業的條件。但發展足球產業還存在著一些問題，如足球人口較少、人均球場占有量達不到世界平均標準、其他足球衍生行業發展較慢等，如何解決這些問題是發展足球產業的重要環節。未來足球產業的發展正趨于專業化、國際化、市場化，這就需要政府引導、市場驅動，以政策優勢引導資源流向足球領域。此外，還要擴大足球人口，培育足球文化，構建公平公正的足球發展環境，依靠市場主導、行業自律、法律體系、市場規范等共同推動，從而使中國足球產業帶動中國體育產業的發展。

[1]王崇喜.球類運動——足球[M].北京：高等教育出版社，2005.

[2]李松璞，張振東，王建智.現代足球運動的育人價值[J].青少年體育，2015（6）.

[3]丁濤，李勇.中國足球產業發展的現狀、問題及對策[J].北京體育大學學報，2003（6）.

[4]高翔.我國足球產業的現狀與發展對策探索[J].產業與科技論壇，2014（1）.

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1674-151X（2017）05-034-02

投稿日期：2017-03-08

王溪源（1992～），碩士研究生。研究方向：體育教育訓練學。