申奧成功背景下我國東北地區冰雪產業的發展策略

楊 波

（東北大學 體育部，遼寧 沈陽 110004）

2022年北京冬奧會的申辦成功，不僅為我國冰雪運動的發展提供了大好的機遇，同時，也勢必會拉動我國冰雪運動產業的快速發展。為了適應這一全新的發展形勢，國家體育總局在頒布的“十三五”規劃中明確指出：要充分利用2022年冬奧會成功申辦這一良好契機，研制并實施《群眾冬季運動推廣普及計劃》，通過扶持滑冰、冰球和雪上等運動項目的發展，實現對我國大眾冰雪健身休閑項目的全面開發與推進。尤其是在冰雪產業方面，通過籌備北京冬奧會來有效推動冰雪運動產業的發展，形成以冰雪設備、冰雪運動裝備生產和大眾冰雪健身服務平臺建設為主要支柱的冰雪運動產業鏈條，開創我國冰雪產業發展的全新局面。

我國東北地區以其特有的自然條件成為我國冰雪運動發展的重要基地，肩負著為國家培養與輸送冰雪運動競技人才的重要使命，取得了突出的效果［1］。但是，從冰雪產業方面來看，尚存有諸多亟待解決的現實問題。因此，如何有效地利用籌備北京冬奧會這一大好的發展契機，確立東北地區冰雪產業彰顯適應性與實效性的發展策略，具有極其重要的現實意義。

1 我國東北地區冰雪產業的發展現狀及存在的問題

我國東北地區由于獨特的地理位置與氣候條件，使之無可爭議地成為我國冰雪運動發展的重要基地［2］。伴隨著我國體育發展戰略的調整以及全民健身運動的深入普及，我國群眾性體育運動已呈現出蓬勃發展的良好態勢。廣大民眾對于體育健身的參與需求愈加強烈，體育消費水平逐步提高，龐大的體育消費市場已經形成，由此推動了我國體育產業的健康發展［3］。相對于東北地區而言，由于受自然條件與氣候特征的影響，使得冰雪運動在東北地區全民健身活動中扮演著重要的角色。現階段，冬季滑雪已成為時尚，不僅深受東北地區民眾的喜愛，同時，對南方地區的居民也具有極大的吸引力；滑冰這一傳統的運動項目在東北地區更是擁有龐大的擁蹙群體；而冰雪旅游的興起，更是將冰雪運動與旅游有機地結合起來，成為廣大民眾的“新寵”［4］。但是應該看到，雖然這種冰雪運動多元化的發展格局已經形成，東北地區冰雪產業的發展現狀卻仍然存在諸多亟待解決的現實問題。

首先，冰雪運動產業鏈尚未形成。通過調查發現，目前東北地區冰雪產業的主體形式為滑雪場與冰雪旅游，冰雪運動器材的生產廠家、營銷公司的規模小之又小，集產品開發、設計、生產、銷售于一體的冰雪產業鏈尚未形成；其次，冰雪產業經營者的營銷理念較為陳舊，或開拓型營銷意識較為薄弱［5］。例如，滑雪場的經營，僅僅局限在滑雪項目以及相關餐飲服務的提供，而對于滑雪設備的生產、維修等項目尚未涉及，所銷售的滑雪器材主要是從國外進口或我國其他地區的生產廠家購進。再次，冰雪產業的經營項目不僅單一，而且項目之間又缺少必要的聯合，例如，冰雪旅游的開展主要是以冰雪文化節為主要載體，而且活動的內容已經多年不變，融合滑雪、滑冰、冰雪嬉戲、觀光等內容于一體的旅游項目在少之又少，使得廣大民眾多元化的冰雪運動參與需求無法得到充分的滿足，因而對廣大旅游者的吸引力逐年減弱。

2 影響我國東北地區冰雪產業發展的因素

2.1 經濟發展的滯后是東北地區發展冰雪產業最為顯現的劣勢

發展冰雪運動產業不僅需要自然資源的保障，同時，堅實的經濟基礎也是不可或缺的關鍵條件［6］。東北地區在新中國成立初期，以其特有的地理位置與豐富的物質資源成為新中國經濟建設的重要基地，在計劃經濟時期為我國社會的發展做出了卓越的貢獻。但是，自改革開放以來，作為我國老工業基地的東北地區，由于計劃經濟的發展思想根深蒂固，再加以重工業生產模式具有轉軌變型困難的現實性問題，致使東北地區的經濟陷入了發展的困境，呈現出明顯的滯后狀態。這種經濟發展的嚴重滯后，會對東北地區冰雪運動產業的發展形成一定的阻礙作用，這也是東北地區發展冰雪運動產業所存在的最為顯現的劣勢所在。

2.2 整體性的發展規劃尚未建立，易于造成冰雪運動產業開發過程中“各自為戰”的現象產生

東北地區地域遼闊，不同的地理特征形成了獨具地域特色的冰雪資源，有山地型、平原型以及森林型等等，適合于各種不同的冰雪運動項目的開展［7］。但是，由于受地域觀念的影響，東北地區冰雪運動產業的整體性發展布局尚未形成，各自為戰的現象較為嚴重。有些地區在發展冰雪運動產業時，因缺乏整體觀念，出現了項目的盲目上馬資源開發過度的現象；還有的地區因缺乏整體性發展規劃的引導與規范，在冰雪產業的運營過程中不正當競爭的現象時有發生；還有的地區在發展冰雪運動產業時，小富即安意識嚴重，缺乏可持續發展的意識，造成了產業的發展始終處于較為原始的狀態，經濟效益較為低下［8］。上述種種現象的存在，導致了東北地區冰雪運動產業的發展嚴重失衡，資源浪費的現象極為突出。因此，整體性發展規劃的缺失，會對東北地區冰雪運動產業的發展產生嚴重的威脅，一旦該問題無法得到有地解決，勢必會影響與制約東北地區冰雪運動產業的健康與持續的發展。

2.3 消費的門檻過高，會導致消費者群體規模的不斷萎縮

冰雪運動由于其自身的運動特征，決定了對于運動用具的特殊要求。與其他運動項目相比，冰雪運動每一種項目的運動裝備也各不相同，對于專業性的要求極高。例如，在非冰雪項目中，穿著一雙運動鞋、一套常見的運動服，就可以從事健步走、慢跑、廣場舞或者登山等運動，而在冰雪運動的項目中，每一個項目都要求其運動裝備的專屬性，冰刀只能從事冰上項目，滑雪板只能進行雪上運動。而且冰雪運動裝備的價格不菲，例如，一雙滑冰鞋的價格少則幾百元，多則幾千元；而購置一套滑雪裝備少則上千，多則要花費上萬元人民幣［9］。這種過高的消費，會對冰雪運動愛好者造成較大的經濟負擔。另外，東北地區的滑雪場大多遠離城市，參與一次滑雪運動要負擔交通費、就餐費以及門票費等多重支出［10］。因此，這種高門檻的消費，易于造成冰雪運動者因承擔不起過高的消費支出，而被迫放棄冰雪運動。由此導致了冰雪運動消費者群體的不斷萎縮，進而影響東北地區冰雪運動產業的可持續發展。

3 東北地區冰雪運動產業發展策略

3.1 發揮自身優勢，強化對冰雪運動資源的開發與整合

得天獨厚的自然優勢，為東北地區冰雪運動產業的發展提供了豐富的資源保障。我國東北地區地處北半球，屬溫帶季風氣候，四季分明，夏季溫熱多雨，冬季寒冷干燥。冬季時間相對較長，結冰期從11月起至第二年4月份止，時長達到僅5個月。同時，我國東北地區的森林覆蓋率較高，可拉長冰雪消融時間。這種得天獨厚地理位置與氣候條件，使得東北地區的冰雪資源較為豐富，這就為發展冰雪運動產業提供了最為基本的資源保障，使得東北地區冰雪運動產業的發展具備了最為基本的條件。因此，充分發揮東北地區得天獨厚的自然優勢，就成為發展其冰雪產業的關鍵環節。

延綿悠長的文化傳統，是東北地區冰雪運動產業發展的堅實基礎。我國東北地區開展冰雪運動的歷史悠久，在長時期的發展進程中，形成了延綿悠長的冰雪文化。由于東北地區的冬季漫長、氣候寒冷，為了適應著較為惡劣的生存環境，長期生活在冰天雪地的先民們，從生活、生產、軍事等方面出發，進行了長時期的探索與實踐，創造與發明了諸如爬犁、冰鞋、滑雪板、拖床等能夠有效滿足日常生活、交通、運輸以及戰爭需要的工具。并在長期的使用過程中，形成了較為完善與合理的使用方法。伴隨著社會的發展以及使用技能的不斷提高，這些工具的應用范圍得到有效的拓展，不僅成為日常勞作與生活的必須用具，同時，還成為人們在閑暇時打發時間或進行娛樂活動的主要方式。經過數代人的不斷傳承、發展與完善，形成了一種獨具地域特色的傳統文化，而對于上述諸多工具的使用也發展成為一種具有增強體質、休閑娛樂功能的體育運動項目。在此背景下，冰雪運動在東北地區擁有了極其深厚的群眾基礎，其受眾群體極其龐大，消費人群自然形成，進而為發展冰雪運動產業，打下了堅實的基礎。這就要求在發展東北地區冰雪產業的過程中，要充分發揮其冰雪文化的社會作用，強調對歷史悠久的冰雪文化的傳承，通過宣傳與推介，形成良好的文化氛圍，進而為東北地區冰雪產業的建設與發展，提供最為堅實的基礎保障。

3.2 充分利用申奧成功這一大好的契機，實現東北地區冰雪運動產業的整體性發展

2008年北京奧運會的成功舉辦，有效地推動了我國體育事業的發展，無論是競技體育水平，還是群眾體育的普及程度以及體育產業發展鏈條的構建，都取得了令世人矚目的成績。尤其是在體育產業上，伴隨著廣大民眾體育消費意識的更新，消費水平不斷提高，對于體育消費市場的需求程度日益增強，為發展我國的體育產業提供了必要的保障［11］。可以說，2008年北京奧運會是我國體育產業發展的一個新坐標。

伴隨著2022年冬季奧運會的申辦成功，為我國冰雪運動產業的發展提供了一個千載難逢的大好機遇，因此，充分借鑒2008年北京奧運會的成功經驗，來加強對我國冰雪運動資源的全面開發與整合，制定出具有中國特色的冰雪運動產業發展的整體規劃，是當前我國發展冰雪運動產業的首要環節。東北地區是我國冰雪運動的發展基地，厚重的文化底蘊、優越的自然條件以及充足的資源保障，使之具備了發展冰雪運動產業的巨大優勢。這就要求應充分利用“北京－張家口”冬奧會申辦成功的大好契機，在國家宏觀調控政策的指導下，結合東北地區自身的實際狀況，本著“因地制宜、統籌兼顧”的發展原則，制定出彰顯適應性與實效性的冰雪運動產業發展的整體規劃，用以指導與規范東北地區冰雪運動產業的發展［12］，這對于實現東北地區冰雪運動產業的健康發展，具有重要現實意義。

3.3 合理規劃布局，研發適合于東北地區大眾消費者的運動產品或項目

消費門檻過高是影響與制約廣大民眾參與冰雪運動的主要因素，是東北地區發展冰雪運動產業的重大威脅。因此，如何降低消費門檻，滿足廣大愛好者參與冰雪運動的需求，確保冰雪運動消費者群體的規模，是東北地區發展冰雪運動產業所要解決的關鍵問題［13］。這就要求應加大對具有東北地區特色、滿足東北地區廣大消費者消費需求的冰雪運動產品與運動項目的研發與推廣。

在運動產品的開發上，應本著“經濟適用”的原則，盡最大可能降低產品價格，用以滿足廣大民眾參與冰雪運動的最為基本的要求。僅以冰刀鞋為例，目前，加拿大生產的Bauer、Jacklon，法國生產的Montma等品牌的花樣滑冰鞋以及短道速滑鞋在中國市場占有絕大的份額，但是，這些品牌的價格較高，基本上都在一千元左右。較高的品牌價格對于經濟發展較為落后的東北地區的廣大消費者來說，就要承受一定的經濟壓力［14］。因而，在研發此類運動產品時，應對東北地區的消費水平與消費需求進行詳實的調研，開發設計出價格合理、經濟耐用的滑冰鞋，這對于有效地維護與拓展東北地區冰雪運動產品的消費者群體的規模，具有重要的現實意義。

在冰雪運動項目的開發上，應注重對大眾化特色的凸顯。例如，在滑雪場的建設上，除去修建必備的專業滑雪道以外，還應修建一些適合于初學者、兒童以及老年人進行滑雪運動的場所，從而有效地增加我國東北地區的滑雪人口［15］。市場經濟學理論認為，完善的市場結構應以供需雙方建立起相互協調、相互均衡、相互依托的關系為基礎。因此，確保消費者群體的規模，是構建東北地區冰雪運動市場的重要保障，而通過研發與推廣具有東北地域特色的冰雪運動產品與項目，能夠極大地提高冰雪運動的普及程度，可以成為拓展東北地區冰雪運動消費群體規模的最具實效性的手段。

4 結語

東北地區以其特有的自然條件與豐富的冰雪資源成為是我國發展冰雪運動的重要基地，而與之形成鮮明對比的是冰雪運動產業發展的滯后，導致東北地區冰雪運動資源的嚴重浪費。在北京冬奧會申辦成功的社會背景下，有效把握冬奧會申辦成功這一大好的發展機遇，確立科學實效的發展規劃，揚長避短，構建彰顯適應性與實效性的東北地區冰雪運動產業發展模式，推動東北地區冰雪運動產業實現跨越式發展。

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