淺析“你好明天”微博評論的特征

顧燁燁

摘 要 “你好，明天”作為人民日報(bào)官方微博最具特色的欄目之一，其樣態(tài)與特色可稱之為人民日報(bào)的縮影。本文通過文本分析的方式，對“你好，明天”中的新聞評論進(jìn)行了研究與歸納，嘗試對人民日報(bào)官方微博中新聞評論的特點(diǎn)進(jìn)行初步分析。

關(guān)鍵詞 人民日報(bào)；新聞評論；“你好，明天”

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0098-02

2012年7月22日，人民日報(bào)官方微博正式上線，當(dāng)時(shí)《東方早報(bào)》稱之為“微博一小步，黨報(bào)一大步”。截至2017年1月，人民日報(bào)官方微博擁有粉絲數(shù)量4 973萬，發(fā)表微博69 429條。其中，在其觀點(diǎn)類微博中，“你好，明天”欄目的轉(zhuǎn)發(fā)與評論量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他微博。

1 “你好，明天”欄目簡介

“你好，明天”是人民日報(bào)官方微博最受歡迎的欄目之一，基本保持每天一條，于每天凌晨時(shí)分發(fā)布，主要針對當(dāng)天熱點(diǎn)新聞發(fā)表評論，或著眼于民族大義，或落腳于民生瑣事，用詞時(shí)而嚴(yán)肅，時(shí)而犀利，圖文結(jié)合，充滿感情色彩，獲得了網(wǎng)民的一致好評。

2 “你好，明天”新聞評論的樣態(tài)及特色分析

自2016年10月1日到2016年12月31日，“你好，明天”共發(fā)布微博93條，平均轉(zhuǎn)發(fā)量3 163次，平均評論數(shù)1 112次。

2.1 圖文結(jié)合，感情色彩濃厚

與傳統(tǒng)媒體新聞評論純文字的評論方式有所不同，微博作為集文字、圖片、視頻和鏈接為一體的新型媒體，其對新聞評論的呈現(xiàn)方式也更加多樣，也更加形象和直觀。

微博中，采用“文字+圖片”的微博有88條，剩余5條則采用“文字+視頻”的模式呈現(xiàn)。其采用的圖片形式也較為多樣，一些新聞評論則會(huì)選取與評論內(nèi)容相關(guān)的圖片，如在對霧霾問題進(jìn)行評價(jià)時(shí)，所配的圖為霧霾的圖片；此外，“你好，明天”也會(huì)選取較為幽默的圖片或漫畫，如在對南北方的取暖問題進(jìn)行評論時(shí)，“你好，明天”則選取了兩張漫畫作為配圖，一張圖寫著“北方人過冬靠暖氣”，另一張圖則寫著“南方人過冬靠一身正氣”，漫畫內(nèi)容趣味十足卻一針見血。

2.2 新聞意識(shí)高度敏感，發(fā)布時(shí)機(jī)巧妙

“你好，明天”的微博發(fā)布時(shí)機(jī)分為以下幾類：一是在新聞事件形成輿論熱點(diǎn)后發(fā)布評論，二是某類事件成為社會(huì)現(xiàn)象后進(jìn)行評論，三是國家政策、法律法規(guī)等下發(fā)后進(jìn)行評論，四是重大節(jié)日、紀(jì)念日或歷史事件等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)后進(jìn)行評論。如在12月13日前后，“你好，明天”連續(xù)兩天針對南京大屠殺進(jìn)行了新聞評論，以喚起民眾對歷史的共鳴。同樣，對于羅一笑的新聞評論則是在其成為輿論焦點(diǎn)后，有三天的“你好，明天”都是對此次事件進(jìn)行評論。

由此可見，“你好，明天”發(fā)布的新聞評論并非盲目無選擇的，其在時(shí)機(jī)的把握上具有高度的新聞敏感度：均為新聞報(bào)道的重大事件以及輿論關(guān)注度焦點(diǎn)。

2.3 “民生”與“政治”意識(shí)強(qiáng)烈

對所選取的93條微博樣本，筆者根據(jù)評論內(nèi)容將其分為政治（黨和國家的政治活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)人講話及國際事件等）、法制、經(jīng)濟(jì)（經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的一些現(xiàn)象）、民生（社會(huì)熱點(diǎn)事件、社會(huì)現(xiàn)象以及社會(huì)問題等）、歷史、教育（精神文明、科研建設(shè)以及道德方面）以及軍事、科技、娛樂（八卦或電影藝術(shù)）和其他幾類。

其中，民生類微博39條，占比達(dá)到42%；其次是政治類，共17條，占據(jù)了19%。由此可見，“你好，明天”的選題“政治意識(shí)”與“民生意識(shí)”突出。其中，“民生”選題大大高于“政治”選題，由此可見，人民日報(bào)對社會(huì)熱點(diǎn)或突出問題格外關(guān)注，這也在一定程度上反映了人民日報(bào)官方微博的媒介定位。

2.4 “裂變”式傳播

在筆者選取的93條微博中，評論數(shù)過千的微博有37條，占總數(shù)的38%，評論數(shù)在600～1000的微博有30條，占31%，0～300的僅有12條，超過三分之二的新聞評論的數(shù)目在600條以上。

無論從評論數(shù)量還是轉(zhuǎn)發(fā)量，或是粉絲數(shù)，人們?nèi)請?bào)官方微博都遠(yuǎn)勝于其他媒體。其影響力可見一斑。通過評價(jià)每條微博近3 163次左右的轉(zhuǎn)發(fā)，其傳播速度以指數(shù)級的速度快速增加，產(chǎn)生裂變式的效應(yīng)。

3 基于“你好，明天”微博新聞評論的話語分析

3.1 “你好，明天”高頻詞統(tǒng)計(jì)

當(dāng)代中國社會(huì)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)問題眾多。筆者嘗試對“你好。明天”發(fā)布的1 662條微博進(jìn)行高頻詞的統(tǒng)計(jì)，以觀察社會(huì)突出問題與“你好，明天”中新網(wǎng)評論的內(nèi)在聯(lián)系。

通過分析，自“你好，明天”欄目開設(shè)以來，提到最多的是“法治、權(quán)力、制度、公平、腐敗、公民、改革”等幾個(gè)詞語。其中法治一詞提及次數(shù)最多，權(quán)力、制度、公平等緊隨其后。

3.2 基于“你好，明天”高頻詞的話語分析

當(dāng)今中國社會(huì)處于社會(huì)主義轉(zhuǎn)型期的關(guān)鍵時(shí)期，各種社會(huì)問題突出。基于以上高頻詞的統(tǒng)計(jì)，可以看出“你好，明天”新聞評論的偏向性。

第一，提倡法治，健全制度（法治出現(xiàn)239次，制度出現(xiàn)205次）。

第二，注重社會(huì)公平正義，強(qiáng)化公民意識(shí)（公平出現(xiàn)195次，公民出現(xiàn)179次）。

第三，強(qiáng)調(diào)權(quán)力，注重對權(quán)力的監(jiān)督與對濫用權(quán)力的監(jiān)管（權(quán)力出現(xiàn)231次，腐敗出現(xiàn)190次）。

從以上分析可以看出，“你好，明天”中的高頻詞恰好與當(dāng)下突出的社會(huì)問題高度重合。無論是對法治的提倡，對社會(huì)公平正義的重視，還是對權(quán)力的監(jiān)督，大力度的反腐，這些詞都與當(dāng)下民眾所關(guān)心的問題息息相關(guān)。

4 結(jié)論

綜上所述，人民日報(bào)官方微博作為人民日報(bào)搶占微博輿論地的代表，所獲得的成績?nèi)f眾矚目。它有效彌補(bǔ)了紙質(zhì)版人民日報(bào)的不足，尤其是新聞評論方面的不足，為受眾提供了更加快捷與方便的獲得途徑。

同時(shí)，人民日報(bào)官方微博的上線加快了其在廣大受眾中的傳播速度與傳播影響，一改往日“高高在上”的傲嬌形態(tài)，與公眾的互動(dòng)達(dá)到前所未有的深度與廣度。

微博新聞評論以其時(shí)效性、傳播的快速性、傳播范圍的廣泛性等特點(diǎn)有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，為人民日報(bào)的發(fā)展做出了不可估量的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]哈羅德·英尼斯.傳播的偏向[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2003：51-53.

[2]孫祥飛.新聞傳播學(xué)熱點(diǎn)專題80講[M].北京：人民日報(bào)出版社，2014：70-73.

[3]董育寧.新聞評論語篇的語言研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2007.

[4]張彬.對“自媒體”的概念界定及思考[J].今傳媒，2008（8）：76-77.

[5]張美玲，羅憶.以微博為代表的自媒體傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢分析[J].湖北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，14（1）：45-49.endprint