淺談新時(shí)期圖書出版的內(nèi)容創(chuàng)新

申亞妮

【摘 要】 內(nèi)容，始終是出版行業(yè)競爭的核心。在文化多元化、傳播媒介多元化的當(dāng)下，傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容創(chuàng)新越來越難。本文認(rèn)為出版內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，從出版方著手是關(guān)鍵。出版社可挖掘已出版的資源，對(duì)有價(jià)值的資源進(jìn)行重新開發(fā)和內(nèi)容整合；將出版社自身業(yè)務(wù)板塊與地方資源相結(jié)合，深入挖掘創(chuàng)新；要意識(shí)到紙書的特點(diǎn)，結(jié)合紙書的自身媒介特點(diǎn)，探索新媒介所不能替代的，內(nèi)容與形式的完美結(jié)合的新方式。

【關(guān)鍵詞】 圖書；出版；內(nèi)容創(chuàng)新

如今，創(chuàng)新這個(gè)詞無處不在。出版創(chuàng)新也是相當(dāng)長一個(gè)時(shí)期內(nèi)圖書出版界比較熱門的話題。傳統(tǒng)的出版業(yè)在當(dāng)下數(shù)字化多媒體快速發(fā)展、閱讀習(xí)慣大大改變、讀者群體分眾化嚴(yán)重的環(huán)境下想要進(jìn)一步發(fā)展，有著重重壓力。然而，任它風(fēng)吹雨打，扎扎實(shí)實(shí)做好內(nèi)容是基礎(chǔ)。不論傳播媒介如何發(fā)展，內(nèi)容終歸是傳播的根本。在文化多元化、傳播媒介多元化的當(dāng)下，探索出版內(nèi)容創(chuàng)新的有效路徑可以更好地為圖書出版業(yè)服務(wù)。出版的內(nèi)容創(chuàng)新雖然越來越不容易，但是我們通過對(duì)當(dāng)下書業(yè)的了解和對(duì)行業(yè)的思考研究，嘗試找到一些方法。出版內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，出版方已經(jīng)完全不能被動(dòng)地把創(chuàng)新的任務(wù)交給作者。那么究竟還有哪些切實(shí)可行的方法能助推圖書出版的內(nèi)容創(chuàng)新呢？本文結(jié)合近年來較為典型和成功的圖書出版案例進(jìn)行探討，試圖找到圖書出版內(nèi)容創(chuàng)新的有效途徑。

一、內(nèi)容的整合創(chuàng)新

近幾年來全國每年出版的新書越來越多，至少都有二十余萬種，然而，能有大的影響力，在讀者心中留下深刻印象的書卻越來越少。新時(shí)期的出版，出版社如果僅僅急于在數(shù)量上往前沖，不夠理智。把書做出價(jià)值，做出深度廣度，做出影響力，應(yīng)該是出版社追求的。一加一大于二，圖書內(nèi)容若整合得當(dāng)，往往能起到事半功倍的效果。

1、整合已有出版資源

真正出新的好選題，，往往可遇不可求。編輯可以換一種思路，將已出版的圖書納入到考慮的范圍，對(duì)有價(jià)值的出版的資源進(jìn)行重新的開發(fā)和內(nèi)容整合。 通過圖書整合出版，從中極有可能尋找一些新的思路。這些圖書都曾是出版過有一定的影響力的，是經(jīng)過讀者檢驗(yàn)的內(nèi)容，有可能在內(nèi)容設(shè)置、表現(xiàn)形式甚至包裝上單一或陳舊，我們可以經(jīng)過一定的組合讓它們有新的價(jià)值意義。比如《陜西當(dāng)代文藝精品》系列3套書的出版，就是對(duì)陜西一個(gè)時(shí)期內(nèi)最有影響力的文藝作品最簡單直接的重組，然而卻很受市場歡迎。再如天地出版社2017年推出的《21世紀(jì)新經(jīng)典文庫》，收錄了新世紀(jì)國內(nèi)最有影響力的20部長篇小說，包括李佩甫的《生命冊(cè)》，徐則成的《耶路撒冷》，賈平凹的《極花》，陳彥的《裝臺(tái)》，等等。這套書的重新整合出版也很成功，有很大的關(guān)注度，也有較大的市場需求，發(fā)行量也很可觀。

當(dāng)然，利用已有選題資源整合出版，絕不等于簡單的重印或改版， 而是在合理選擇、有效策劃的基礎(chǔ)上，合理整合。在需要的時(shí)候，還要對(duì)原有一系列內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，重新打造，使其符合新的要求，這才是已有資源整合出版的要義。

2、結(jié)合自身所在的地域和業(yè)務(wù)板塊資源的特點(diǎn)，進(jìn)行全新的策劃

要想圖書做出特點(diǎn)，還有一個(gè)辦法就是重視地域出版資源的開發(fā)和挖掘，努力通過圖書品牌的建設(shè)體現(xiàn)地域和自身出版主業(yè)特色，這應(yīng)該是地方出版社的出版人員不能忽視的。20世紀(jì)末，陜西作家“東征”取得的成績?nèi)珖毮?，《西風(fēng)烈——百名作家集體出征》就是太白文藝出版社策劃整合陜西作家資源的一個(gè)成功案例。短短幾年內(nèi)，精挑細(xì)選、精心打造，出版了八十余部文學(xué)作品。雖然文學(xué)作品的水平參差不齊，但是其中有相當(dāng)一部分，獲得了各個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)。銷量過萬，一時(shí)間“西風(fēng)烈”形成了很好的品牌效應(yīng)，很多書稿都爭相要加入。

3、從內(nèi)容中梳理出共同點(diǎn)，整合成一個(gè)新的選題

把不同作者但是同樣主題的有思想價(jià)值的內(nèi)容，整合起來，形成一個(gè)新的選題，這就要求出版人對(duì)話題對(duì)整個(gè)作者群體有很深入的了解。2017年的暢銷書《孤獨(dú)是生命的禮物》被稱為最適合送給自己的書，這是一冊(cè)對(duì)孤獨(dú)有正向思考的集子，書中收錄了知名作家關(guān)于人生中孤獨(dú)感悟的文章。孤獨(dú)是每個(gè)人都要面臨的人生課題，這樣的選題設(shè)定讓書本身具有很大的市場可能性，經(jīng)過名作家們有思想性的闡釋，再有一個(gè)好名字，一篇篇原本獨(dú)立似乎并無關(guān)聯(lián)的文章就凝聚成了一冊(cè)精美的新書。

二、內(nèi)容的多樣化創(chuàng)新

在信息發(fā)達(dá)并且提倡信息共享的今天，圖書和新聞一樣，要求新、要獨(dú)特就變得越來越難。但是出版人根據(jù)讀者的需求，在內(nèi)容的多樣化上下功夫，還是會(huì)有收獲。在20世紀(jì)末，四大名著陸陸續(xù)續(xù)有了很多版本，相當(dāng)一部分出版社都有自己的四大名著。當(dāng)市場上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重之后，四大名著的插畫版開始盛行，很快，插畫版也迅速的出現(xiàn)了多個(gè)版本，后果就是產(chǎn)品滯銷。相當(dāng)長時(shí)間以來，四大名著很難再出新。2016年，三秦出版社出版了由果麥文化策劃的青春版《紅樓夢》一書，從包裝到宣傳，都是緊密貼合自身定位，讓人耳目一新。2017年7月，浙江文藝出版社出版的《人間詞話》的譯注版，短短的幾個(gè)月內(nèi)銷量超八萬冊(cè)，這也是內(nèi)容多樣化創(chuàng)新的一個(gè)成功案例。也有很多的出版內(nèi)容創(chuàng)新，其實(shí)也許就是出版人將已有內(nèi)容持續(xù)改進(jìn)的結(jié)果。只要用心來做內(nèi)容上的創(chuàng)意性改變，還是會(huì)有很大的收獲。

三、內(nèi)容和形式共同創(chuàng)新

新時(shí)期，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?cè)陂喿x載體上越來越傾向于電子設(shè)備，紙書在形式的呈現(xiàn)上，似乎完全處于劣勢。然而，雖然處于劣勢，并不代表著紙質(zhì)書沒有機(jī)會(huì)。讀者對(duì)圖書的需求開始出現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。面對(duì)讀者的多元化需求，圖書出版者必須根據(jù)閱讀群體的不同的喜好，進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)新。因?yàn)殚喿x習(xí)慣的改變，讀者對(duì)圖書的選擇更多地受到形式的影響。要讓紙質(zhì)圖書變得更有閱讀趣味，且能跟上讀者的審美需求，那圖書的形式就必須與內(nèi)容有更完美的結(jié)合。2016年10月，樂樂趣童書出品了立體書《大鬧天宮》，被稱為“中國第一部原創(chuàng)豪華立體書”。這冊(cè)書的整體設(shè)計(jì)不僅僅是讓兒童歡喜，更讓成年人感到驚艷。將一個(gè)經(jīng)典故事由奇幻多變、機(jī)關(guān)重重的一幅幅立體畫面呈現(xiàn)出來，“它本身已經(jīng)超越童書的范圍，將成為一種中國文學(xué)經(jīng)典與現(xiàn)代立體紙藝的突破與融合”。這冊(cè)精美的立體故事書，是文學(xué)與美術(shù)和紙藝的完美結(jié)合，是對(duì)經(jīng)典最好的創(chuàng)新和延續(xù)。

目前圖書形式上的重大突破和轉(zhuǎn)變，針對(duì)少兒類圖書的創(chuàng)新居多，不過漸漸地，其他成人類的讀物也有各種形式上的創(chuàng)新，以《故宮日歷》為引領(lǐng)，現(xiàn)在有《唐詩宋詞日歷》《健康日歷》《時(shí)光本草日歷》等等在內(nèi)的各種形式多樣的精美圖書，都像是精美的藝術(shù)品，讓人愛不釋手。相信在今后，對(duì)于圖書形式與內(nèi)容的共同開發(fā)創(chuàng)新，會(huì)越來越被出版人重視。

除以上提到的不盡詳實(shí)的圖書內(nèi)容創(chuàng)新舉措外，內(nèi)容創(chuàng)新還有非常重要的一點(diǎn)，就是要緊跟時(shí)代和關(guān)注熱點(diǎn)。創(chuàng)新也要有繼承的創(chuàng)新，要繼承好的傳統(tǒng)，出版人要能坐得住、靜下心，擯棄浮躁和急功近利的想法，堅(jiān)守自己的本分，做有社會(huì)價(jià)值的好書。

另外，對(duì)于出版創(chuàng)新，內(nèi)容只是最基礎(chǔ)的一環(huán)，圖書出版所面對(duì)的讀者具有多樣性，這就需要出版人在圖書的內(nèi)容策劃、編輯、發(fā)行等各個(gè)方面都更加細(xì)心和細(xì)致，與時(shí)俱進(jìn)求新求變，以滿足讀者多樣性的閱讀需要。事實(shí)一再證明，只有創(chuàng)新才是出版行業(yè)的唯一出路。出版界需要熱愛出版事業(yè)、有理想、有情懷的高精尖出版人才，專注于精品圖書的策劃和打造，唯此，才能更好地推動(dòng)我國出版行業(yè)的發(fā)展。

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