新媒體廣告攝影創作探析

肖蕾

摘 要 新媒體廣告是信息技術發展到一定階段的必然產物，新媒體廣告的出現對廣告業的發展產生了重要的影響，并且在實際應用新媒體廣告的過程中，由于其具備傳統媒體廣告所不具備的優勢，能夠增強與受眾群體的互動交流，因此更加受到企業的重視和受眾的歡迎。在本次研究工作中，將新媒體廣告攝影創作作為研究對象，希望能夠為新媒體廣告的發展提供良好的支持。

關鍵詞 新媒體時代；新媒體廣告；攝影；創作

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0059-02

在新媒體技術的發展過程中，由于其信息承載量相對較大，具備多種類型的表現形式，能夠在多渠道進行傳播并且與受眾群體進行廣泛交流，因此在廣告業的發展歷程中受到高度重視，并且隨著新媒體廣告事業的發展，其已經逐漸成為新時期最重要的營銷傳播手段之一，不僅極大促進了廣告行業的發展，對我國信息傳播事業的發展也產生著重要的影響。所以新時期在研究過程中將新媒體廣告作為研究對象，從攝影創作角度對新媒體廣告加以解讀具有一定的現實意義，能夠為新媒體廣告創作提供相應的支持和輔助。

1 新媒體廣告的內涵和特點

所謂新媒體是相對于傳統媒體來說的，因此可將新媒體看作是一個不斷變化的概念，只有媒體構成的基本要素出現了創新變化，才能夠確定為新媒體的生成。而新媒體廣告具體指在新媒體上進行投放的廣告，廣告主在新媒體上完成廣告投放工作的比例現階段保持在20%左右。對當前市場上的新媒體廣告進行整合分析，發現圖案、色彩是新媒體廣告完成視覺傳達的主要元素，而不同的廣告攝影效果可以產生差異化的結果，以較低的成本獲取較大的廣告效應[1]。系統研究，目前我國新媒體廣告呈現出的特點集中體現在以下幾個方面：畫面大，即新媒體廣告能夠通過墻體展示的方式將廣告內容展現給受眾群體，廣告插圖大，引人注目；遠距離視覺效果強，在新媒體戶外廣告中，能夠通過合理的攝影和在后期展示過程中對燈光進行適當的應用，產生強烈的遠距離視覺效果，準確抓住都市人的眼球，產生較好的信息傳播效果；內容廣泛，能夠涉及到社會發展過程中的方方面面，甚至可以兼容不同的行業和不同的內容，彰顯出多元化的信息呈現效果，進而刺激消費者的購買欲望，實現廣告信息傳播價值；固定性和復雜性，新媒體廣告的固定性和復雜性也是較為重要的特征，能夠在不同的地方開展固定的信息傳播，并且以不同的形式傳播廣告內容，豐富信息傳播效果，增強廣告信息傳播的價值，形成良好的廣告效應?？梢娦旅襟w廣告在當前廣告業發展過程中表現出明顯的競爭優勢，在帶動廣告業穩定發展方面也發揮著重要的作用。

2 新媒體廣告攝影的特點

在對新媒體廣告攝影進行研究和分析的過程中，要想創作出高質量的新媒體廣告攝影作品，就需要結合新媒體廣告的特點對新媒體廣告攝影進行更為系統的研究和分析，爭取能夠對新媒體廣告攝影形成全新的認識，促進新媒體廣告攝影質量的進一步提高。具體來說，受到新媒體廣告信息宣傳要求和新媒體技術不斷發展創新的影響，新媒體廣告攝影表現出以下幾個方面的特征：其一，新媒體廣告攝影將數字攝影作為重要的攝影手段，能夠在攝影過程中獲取大量的數字信息，并完成信息存儲工作，在保證前期攝影質量的基礎上也重視后期對照片的處理。其二，新媒體廣告攝影要突出互動性，即攝影過程中應該結合具體的廣告設計需求適當的為受眾群體留下互動空間，便于受眾群體參與到廣告互動中。如某新聞App在拍攝新媒體廣告的過程中，就留有一定的互動空間，在攝影時模擬受眾群體與攝影主體的互動進行拍攝，并經過后期處理讓受眾群體能夠參與到新媒體廣告的探索中，受眾做出不同的選擇就能夠觀看不同的廣告信息，增強了新媒體廣告的趣味性，也有效吸引了受眾群體的注意力[2]。其三，模板效果。在部分新媒體廣告攝影工作中，為了突出廣告效果，在前期拍攝時攝影人員會要求演員按照特定的模板參與拍攝，在完成基礎模板的拍攝后在后期制作中加上特殊的動態效果，相同的動作模板能夠表達多種不同的廣告宣傳效果，提高新媒體廣告的信息傳播有效性。以制作動態表情包廣告宣傳為例，在攝影過程中拍攝人員要求演員做出不同的標準動作，在后期加工階段在模板上融入不同的廣告信息，并組成動態表情包，讓使用表情包的人能夠接觸更為廣泛的廣告信息，切實突出新媒體廣告攝影的應用效果。簡言之，在新媒體廣告攝影發展過程中形成了不同的攝影特色，在具體拍攝新媒體廣告時要想增強攝影效果，就需要從多角度對攝影創作進行適當的調整，以期能夠形成高質量的新媒體廣告，推動新媒體廣告的穩定發展。

3 新媒體廣告攝影創作

新媒體廣告攝影創作涉及到多方面的內容，在實際攝影工作中，要想促進攝影作用的發揮，切實提高廣告攝影的效果，突出新媒體廣告價值，就應該從多角度進行研究[4]。綜合分析，新媒體廣告攝影創作手法相對較為豐富，在實際應用過程中應該統籌分析不同的情況合理選擇相應的創作方法，在本次研究工作中就選取幾項較為常見的創作要點進行具體解讀。

3.1 在攝影工作中給受眾預留互動空間

在開展新媒體廣告攝影創作的過程中，應該認識到受眾群體的重要性，所以為了吸引受眾群體的注意力，需要盡量結合新媒體廣告創作的具體需求在實際拍攝過程中為受眾群體預留互動交流的空間，保證所拍攝的新媒體廣告能夠吸引受眾群體的注意力，突出廣告宣傳效果。以某產品的戶外硬廣為例，其在攝影過程中使用了模糊技術和碎片化技術，然后將所拍攝的照片展示出來，并做成拼圖的形式，受眾群體可以在獲取廣告信息的過程中適當完成拼圖，有效吸引了受眾的注意力，攝影效果也得到了相應的凸顯[4]。

3.2 結合不同的廣告形式對攝影創作進行調整

新媒體廣告類型多種多樣，如電子菜譜廣告、網絡名片廣告、公交廣告、樓宇廣告、網絡游戲廣告和視頻插入廣告等，在具體拍攝廣告的過程中，需要結合不同的廣告類型具體探索相應的攝影方式，促進新媒體廣告攝影作用的發揮[5]。以OPPO手機的《小人國之旅》廣告攝影為例，在廣告中由于設計了一個架空的時代，將廣告主人公在小人國的旅行作為廣告故事框架，整個攝影過程中攝影師既要注意凸顯主人公和小人國的對比，也應該注意畫面展現的層次性和合理性。所以攝影人員首先在歷史建筑區拍攝景象，采集素材，然后結合廣告創意對主人公進行拍攝，突出主人公在小人國的特殊性，并且將OPPO手機元素充分融入其中。這樣攝影師經過對廣告進行系統的分析和拍攝，最終取得了較好的攝影效果，與后期工作人員共同保證了廣告質量，并且獲得了金獅獎、金瞳獎和生產工藝與制作服務組動態制作金獎。可見，高質量的攝影創作對新媒體廣告質量產生著重要的影響。

3.3 虛擬和現實雙向交互

在進行新媒體廣告攝影創作過程中，隨著信息技術的發展和虛擬實境技術的逐步應用，可以將虛擬和現實的雙向交互應用到廣告攝影中，突出新媒體廣告攝影的實際效果。在具體探索和實踐中，新媒體廣告攝影工作人員需要對品牌文化以及所要傳播的廣告信息進行系統的分析，在此基礎上，按照品牌宣傳的要求對現實資源和虛擬資源進行系統的整合，并探索將現實（Reality）與虛擬（Virtuality）相互融合的措施，達到良好的攝影效果。以倩女幽魂手游的廣告攝影為例進行分析，品牌希望在廣告攝影過程中體現出現實中的人穿越到游戲世界中的效果，突出游戲視覺效果的逼真性[6]。所以廣告攝影人員在設計過程中就探索虛擬和現實的交互，在攝影中表現出人在玩手游的過程中從手游圖標中進入到游戲世界的場景。在整個攝影環節，攝影師將人在虛擬、現實轉換過程中心理、表情等變化充分展現出來，起到了較好的攝影宣傳效果，給受眾群體留下了深刻的印象。

4 結論

綜上所述，從多角度探索新媒體廣告攝影創作的措施能夠促進廣告攝影質量的提高，切實突出新媒體廣告的信息傳播效果，為我國廣告事業的發展奠定堅實的基礎。所以新時期應該保持對新媒體廣告的高度重視，并積極探索其攝影創作措施，以期為新媒體廣告的發展提供良好的支持，加快我國廣告事業的現代化發展進程。

參考文獻

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[2]田甜.數字化新媒體時代動畫廣告的應用優勢探析[J].藝術科技，2016，29（9）：24.

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[5]文星.新媒體語境下廣告文案的創作趨勢研究[J].傳播與版權，2015（11）：115-116.

[6]張斌.新媒體語境下"圖形攝影"在平面廣告中的應用[J].藝術研究，2017（2）：45.endprint