英國王室的新生兒經(jīng)濟(jì)學(xué)

楓林

凱特王妃今年35歲，已和威廉王子結(jié)婚6年，生了兩個可愛的孩子：喬治王子今年4歲、夏洛特公主今年2歲。雖然肯辛頓宮還沒有公布凱特王妃的預(yù)產(chǎn)期，但是英國媒體推算預(yù)產(chǎn)期可能是明年的3月中旬至6月中旬之間。

凱特王妃和威廉王子的第三個孩子將成為英國王位的第五順位繼承人，排在查爾斯王子、威廉王子、喬治王子和夏洛特公主之后。

王室寶寶對經(jīng)濟(jì)的刺激不容小覷

每次英國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退時，英國王室都擔(dān)任“救火隊員”的角色，這主要通過與王室成員相關(guān)的大型慶典營銷來進(jìn)行。當(dāng)年戴安娜王妃的世紀(jì)婚禮轟動全球，同時也讓英國賺得盆滿缽溢；2012年威廉王子和凱特王妃的大婚給英國經(jīng)濟(jì)帶來約20億英鎊的刺激，僅婚禮紀(jì)念品的銷售額就達(dá)到5億英鎊；2012年英國女王登基60周年慶典又給英國大約帶來5億英鎊的旅游消費(fèi)；而“王室寶寶”們的到來給英國經(jīng)濟(jì)帶來的刺激更是不容小覷。

要知道，王室新生兒對英國經(jīng)濟(jì)發(fā)展多么重要。據(jù)英國零售研究中心稱，2013年喬治小王子的出生至少為英國零售業(yè)帶了2.47億英鎊的拉動效應(yīng)，包括慶祝用品、玩具、紀(jì)念品和音像制品等，這其中包括慶典活動帶來的8700萬英鎊的消費(fèi)，紀(jì)念品和玩具消費(fèi)的8000萬英鎊，再加上書籍和影視等帶來的7600萬英鎊。而這一數(shù)字還僅僅是對王子出生前后9周的業(yè)績評估。

同樣據(jù)英國零售業(yè)估算，2015年夏洛特公主的出生至少為英國帶來10億英鎊的商機(jī)，其“創(chuàng)收價值”遠(yuǎn)超她的哥哥。數(shù)據(jù)顯示，公主身穿的衣帽鞋襪、使用的玩具日用等產(chǎn)品一經(jīng)曝光，幾乎立刻就會成為爆款銷售一空。2015年，為了慶祝小公主的誕生，整個英國都變成了粉色。夏洛特公主的出生，給英國經(jīng)濟(jì)刮起了旋風(fēng)。此種現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)稱為“夏洛特效應(yīng)”，與之類似的還有“凱特效應(yīng)”、“喬治效應(yīng)”，英國王室對經(jīng)濟(jì)的影響可見一斑。

有了前面的“凱特王妃效應(yīng)”“喬治王子效應(yīng)”“夏洛特公主效應(yīng)”，凱特王妃的第三個寶寶圈錢能力還會差嗎？

圣瑪麗醫(yī)院成首個獲益方

首先獲益的是圣瑪麗醫(yī)院，喬治小王子和夏洛特小公主都在這所醫(yī)院降生。圣瑪麗醫(yī)院始建于1845年，位于倫敦派丁頓。醫(yī)院出過很多明星醫(yī)生，比如：以青霉素而獲得諾貝爾獎的弗萊明（Alexander Fleming），發(fā)明心電圖（ECG）的沃勒（Augustus Waller），以及1874年合成海洛因的賴特（Charles Romley Alder Wright）。

圣瑪麗醫(yī)院兩室病房目前一晚價格為6570英鎊（約合人民幣6萬元），外加6000英鎊顧問費(fèi)。這意味著即使凱特王妃是自然分娩，并只住院一晚，她的賬單就已經(jīng)高達(dá)1.2萬英鎊，這還不包括分娩期間要用到鉗子或其他器具時的費(fèi)用。

產(chǎn)房配備有衛(wèi)星電視、收音機(jī)、保險箱、床邊電話、網(wǎng)絡(luò)接口和電冰箱，相當(dāng)豪華。房間還可以上網(wǎng)，每天早晨有送報服務(wù)。同時，客房中還有躺椅，如果威廉王子累了，可以在這里打個盹。

從懷孕之初開始，由英國女王前婦科醫(yī)生等組成的皇家醫(yī)療團(tuán)隊貼身陪伴在凱特王妃左右。而在圣瑪麗醫(yī)院內(nèi)，雖然有專業(yè)的團(tuán)隊、專業(yè)的醫(yī)療設(shè)備，但這兩位王室御用醫(yī)護(hù)人員依然不離其左右。

凱特王妃每餐都有三道程序，通常以奶油番茄湯開始，主菜可選擇羊排或烤雞。甜點(diǎn)包括奶酪、水果拼盤和芝士蛋糕。如果凱特想來點(diǎn)兒餐后飲料，她可以選擇香檳。廚師每天提供的菜單非常豐富，全天供應(yīng)茶和咖啡，還提供香檳等酒類。雖然醫(yī)院會提供營養(yǎng)豐富的產(chǎn)婦餐，不過王室服務(wù)團(tuán)隊還會另外為凱特準(zhǔn)備一些額外的零食及飲品。與中國產(chǎn)婦完全不一樣的菜譜，卻是圣瑪麗醫(yī)院為產(chǎn)婦度身定制的產(chǎn)后營養(yǎng)食譜。

帶動了嬰兒用品行業(yè)的大力發(fā)展

在生喬治王子之前，凱特王妃已購買了一輛藍(lán)色的博格步（Bugaboo）品牌嬰兒車，作為新生小王子的“座駕”。博格步嬰兒車是名人們所喜愛的全球頂級嬰兒車品牌，價格在500到1000英鎊（約合人民幣4761到9523元）之間，這款嬰兒車曾出現(xiàn)在不少明星的親子街拍中。而凱特王妃選擇的是熒光特別版，不失時尚氣息。

創(chuàng)建于1856年的標(biāo)志性英國品牌博柏利（Burberry），在1955年獲得了英國女王的認(rèn)可，獲得其第一張“王室御用保證”證書。此后，查爾斯王子又于1989年頒給了博柏利第二張“王室御用保證”證書，其王室受寵程度不言而喻，甚至經(jīng)典格紋一度成為英倫范的代表元素。身為英國王室的小王子小公主，自然也必備這樣一件連身衣和一雙嬰兒鞋，展現(xiàn)小小英倫貴族范。

在喬治小王子出生之前，英國王室就公布了他未來的新居，有嬰兒床、嬰兒車、沙發(fā)、布偶等，其風(fēng)格柔美夢幻，凸顯英國王室低調(diào)的奢華之余，選購技巧上也體現(xiàn)了威廉王子夫婦這對新手父母的用心。

從當(dāng)時曝光的嬰兒房可見，劍橋王子將入住的嬰兒房墻面采用粉色系為主，四處可見多彩壁畫，地板輔以綠色系為主的花色，用色較多，并以淺色為主。不管是從壁畫設(shè)計，到搖籃車等物品的選擇，都體現(xiàn)了濃濃的英倫格調(diào)。所選的物件也分別有所講究，為劍橋王子的人身安全多一分考慮。威廉和凱特選用了PoshTots，TROLL等奢華品牌。

夏洛特公主在醫(yī)院外首次亮相時包裹的嬰兒方巾現(xiàn)在已經(jīng)銷售一空。這塊白色的嬰兒方巾為專門生產(chǎn)高級編織品的“GH Hurt & Sons”公司所生產(chǎn)，一塊嬰兒方巾要價68英鎊。雖然價格不菲，但目前已經(jīng)賣到缺貨，有意購買的消費(fèi)者必須“預(yù)購”，四周之后才能交貨。

2015年11月，肯辛頓宮發(fā)出小公主半歲的照片。照片中小公主身穿碎花裙，活潑可愛，迅即引起各方好奇，追查之下原來“公主裙”出自西班牙一間小型家族時裝店M&H。照片公開后，該品牌名聲大噪，同款童裝成為熱賣產(chǎn)品。endprint

小公主的第一次外出游玩獻(xiàn)給了法國阿爾卑斯滑雪度假村，她身穿John Lewis白色嬰兒棉襖。腳上所穿的粉紅色羊毛靴，令英國一家銷售同款雪靴的公司3月份銷售量激增97%。同款靴子從之前每天出售5雙到每天售出259雙，一個月后便銷售一空。

英國品牌價值咨詢公司Brand Finance公布，“夏洛特效應(yīng)”大大提振了與小公主穿著相關(guān)的時尚品牌的收益，這位英國王室最新成員的經(jīng)濟(jì)價值高達(dá)32億英鎊，而喬治王子則為24億英鎊。

凱特“助力”英國本土孕婦服裝公司走向海外

誰說懷孕就要變丑？自凱特王妃宣布自己懷上第三胎后，便成了孕婦版的行走的時尚教科書，每次亮相都打扮得時髦又高貴，美出新高度。而她所穿的所有孕婦裝幾乎在她亮相的同時，就等于是打開了時尚孕婦裝市場，瞬間就賣斷。

2011年，凱特王妃與威廉王子在威斯敏斯特大教堂大婚；2013年，喬治小王子在倫敦圣瑪麗醫(yī)院出生；2015年，凱特王妃生下二胎夏洛特小公主。雖然有著英國王室的頂級呵護(hù)，以兩年一個的速度生娃，凱特也絕對算得上是個女超人了。在外人看來，凱特每次懷孕都和鬧著玩兒似的。

四年前，第一胎小王子喬治出生的時候，王妃就抱著娃領(lǐng)著老公從產(chǎn)房出來和門口等待許久的媒體還有王室粉絲們見面了。

當(dāng)時媒體的照片里，威廉一臉擔(dān)心老婆能不能扛得住，凱特卻笑容滿面，抱著襁褓中的小喬治，走路都帶風(fēng)。要不是肚子剛生完還沒恢復(fù)，根本看不出來她剛生完沒幾個小時。

后來生夏洛特的時候就更厲害了，又是沒幾個小時就抱著娃走了出來，這次，還踩了一雙高跟鞋。醫(yī)院門口的夫妻倆笑容滿面，讓圍觀群眾拍了很久才坐車離去。

凱特王妃第二次懷孕時已經(jīng)令當(dāng)?shù)卦挟a(chǎn)業(yè)生意火爆。例如，她兩次懷孕均有穿著中檔孕婦裝品牌塞拉菲娜（Seraphine），塞拉菲娜因?yàn)檫@個“生招牌”營業(yè)額翻倍。

凱特曾穿上塞拉菲娜售價195英鎊（約人民幣1804.82元）的粉藍(lán)色羊毛大褸及46英鎊（約人民幣425.75元）的紫紅色連身裙，吸引不少孕婦搶購，甚至沒有大肚的女性也爭相購買，她曾穿過的款式均已售空。該公司當(dāng)年營業(yè)額較前年激增數(shù)倍，達(dá)1120萬英鎊（約人民幣1.03億元）。

如今，在凱特王妃的加持下，英國孕婦裝品牌塞拉菲娜將要大舉進(jìn)軍海外市場了。凱特王妃在兩次懷孕期間都身穿該品牌服飾，令該品牌揚(yáng)名全球。

凱特王妃改變了以往孕婦覺得自己身材變得臃腫而想躲起來的想法。當(dāng)凱特王妃身穿塞拉菲娜的服裝拍照時，她所穿的款式立馬售光成為爆款。這種現(xiàn)象被成為“凱特效應(yīng)”。除了狗仔隊外，明星們經(jīng)常把自己身穿塞拉菲娜的照片發(fā)在社交網(wǎng)絡(luò)上也提升了該品牌的曝光度，這簡直就是免費(fèi)給品牌打廣告。而對于一個60%的銷售量是通過網(wǎng)絡(luò)銷售完成的品牌來說，看到明星們穿著自家的衣服也消除了顧客關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量疑慮。

盡管還被認(rèn)為是一家電商品牌，塞拉菲娜已經(jīng)開始準(zhǔn)備在美國擴(kuò)展自己的實(shí)體店。目前，已經(jīng)在曼哈頓開設(shè)了一家。在未來三年內(nèi)還將在美國開十家實(shí)體店。同時也準(zhǔn)備在一些網(wǎng)站上開店，目前這一部分占了20%的銷售額。

塞拉菲娜目前還只是一家擁有70名員工的小公司，但近年來發(fā)展迅速。其銷售額在去年達(dá)到1700萬美元，比前一年增長40%。該公司還同時致力發(fā)展一個高端童鞋品牌ShoeTherapy。

同樣欣喜若狂的英國博彩業(yè)

早在30多年前，當(dāng)戴安娜王妃確認(rèn)自己懷上了威廉王子時，她和丈夫查爾斯王子高興得甚至想不出慶祝的方式，最后，他們做了頓美餐，烹制了一些美味的餡餅，早早就吃了晚飯。戴安娜表示，“全世界都在看著我，媒體的聚光燈很難對付。”

白金漢宮第一次宣布凱特王妃懷孕時，英國的博彩業(yè)立即開出了各種項目的賠率，比如，威廉希爾公司就新生兒頭發(fā)顏色給出賠率：棕色6/4，金黃2/1，黑色5/2，姜黃色8/1；而帕迪鮑爾公司則就孩子出生時的體重給出賠率，5磅以下很被人看好，賠率是5/1，如果是胖寶寶，10磅以上賠率為10/1。

現(xiàn)在凱特被確認(rèn)懷上第三胎后，估計接下來半年多的時間里，英國人會從賭寶寶性別一直賭到娃出生。就連各大報紙都開始完全不顧科學(xué)地揣測寶寶的性別了。

有專家表示，據(jù)說吐得非常厲害，王妃有極大可能懷的是女寶寶。與此同時，各大媒體也公布了大家最想要第三個寶寶叫的名字。如果是小公主，大家最喜歡的名字是愛麗絲（Alice）和維多利亞（Victoria），如果是小王子，呼聲最高的是亞瑟（Arthur）和亞歷山大（Alexander）。

凱特的第三個娃叫啥？線上賭博網(wǎng)站Paddypower已經(jīng)發(fā)起了賭局。目前賠率最小，也是最有可能的名字分別是四個：愛麗絲、亞瑟、亨利（Henry）和維多利亞。這些都是在英國很大眾化的名字，比如亨利在英國“百家姓”中排13位，亞瑟略靠后一點(diǎn)，排到了35位。

在推特上，網(wǎng)友們也各顯神通，紛紛為王室“獻(xiàn)計獻(xiàn)策”。有玩權(quán)游梗的，起了《權(quán)力的游戲》中龍母的名字丹妮莉絲（Daenerys）。有玩脫歐梗的，居然提議就叫“脫歐”吧。遠(yuǎn)在大西洋對岸的特朗普也躺槍了。有人提議可以叫特朗普，還可以叫特朗普·彭斯。

在博彩網(wǎng)站列出的賠率中，唐納德（Donald）也有50/1的賠率。endprint