自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的相關沖擊與影響

李學慶

摘 要 伴隨著網絡技術的發展，當前的自媒體新聞平臺得到廣泛而深入的開發與應用，這在很大程度上對傳統的新聞傳播產生了沖擊，也因其具備的便捷性、時效性、互動性、參與性等優勢成為未來新聞傳播與發展的主力。本文通過對自媒體新聞傳播給傳統新聞傳播產生的沖擊及影響，探討相應的應對措施與發展策略，以供參考。

關鍵詞 自媒體新聞傳播；傳統新聞傳播；沖擊；影響；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0031-02

自媒體，也可以稱作是公民媒體，其主要依托現代化發達的網絡技術，以公眾都能獲取信息的平臺壯大發展，比較常見的有QQ、微博、微信等。結合自媒體廣泛且開放的特點，其對過去傳統的新聞傳播產生了非常大的影響[1]。

1 自媒體新聞傳播的特點

1.1 時效性俱佳

時效性是自媒體新聞傳播非常重要的優勢，現今通過移動終端傳播普及各種信息，各大新聞事件的擴散與傳播效率差之毫厘，最明顯的如微博，可通過路人、記者等以直播形式進行報道和傳播，實現同步發送。自媒體時代下新聞傳播的時效性越來越強，不需要傳統新聞傳播經過的層層審核。

1.2 信息碎片化

自媒體新聞量非常大，不但是提供信息傳播的平臺，還為各種用戶提供了發表意見的平臺，提高了交互性和多功能，而其中顯著的性質就是信息碎片化。

針對同一個新聞事件，從不同的角度看待所得到信息零碎，針對不同的新聞事件，引入的話題則更加導致信息碎片化。比較典型的表現如微博，設置上有字數的限制，同時也受到受眾閱讀耐心的影響，于是很多信息的呈現必然更加碎片化。

1.3 裂變性傳播

自媒體時代下的新聞傳播中，其傳播速度與范圍如同裂變般迅速而雜亂，傳播的模式多樣化，那么就很有可能出現一條新聞從自媒體平臺發布以后短則幾秒時間內全網轉發鋪開，呈現由點到線，由線到面的全范圍覆蓋與增長[2]。

1.4 信息個性化

信息個性化特點與傳播者大眾化有關，這就是信息生產方面的個性化，自媒體并不限制信息傳播者的身份，任何個體都能傳播信息，另一個方面為自媒體信息在定制與設計上的個性化，通過不同的形式表現出來，同時也可通過收聽、掃描、圖示、視頻等功能化表現。

1.5 立體化內容

自媒體新聞的傳播已經擺脫了過去傳統媒體傳播單一的文字形式，充分利用了包括圖片、音頻、視頻在內的各種方法，這些多樣化的新聞表現手段，也確保了新聞事件能更立體地呈現在大眾面前，得到更多人的認可。眾所周知，當前社會生活節奏快，變化大，信息文字化的閱讀已經無法滿足人們的需求，現代生活的人們更愿意了解圖文并茂、立體感強的新聞，也更利于大眾對新聞事件本身進行更全面多角度地了解與解讀。

2 自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的共同點

首先，無論是以何種形式進行新聞信息傳播，都是對新聞本身進行剖析，都有輿論監督的作用，且為解讀者進行引導。自媒體平臺的新聞信息傳播與解讀如果僅從傳統的單一化解讀和新聞審核傳播的角度看，必然無法滿足新聞接收者的需求，還需要更深層次的內部解析來探討獨家的觀點，這也推動了自媒體新聞傳播在傳統新聞傳播基礎上實現擴充與改進。

其次，無論是自媒體新聞傳播或是傳統新聞傳播，其新聞本身的娛樂化特點在大眾接收信息時都必不可少?，F代化的新聞信息傳播，越來越多大眾追求了娛樂傳播的形式，也保證不同大眾的精神需求得到滿足，而事實上，過去的傳統媒體也從受眾的角度對其娛樂性傳播做出改變，成為新聞傳播和信息接收的動力[3]。

3 自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播產生的沖擊與影響

3.1 傳播內容的影響

過去傳統的新聞傳播比較閉塞，最終傳播到大眾手中的信息很多都經過篩選和處理，甚至受到一定的約束。如今的自媒體時代新聞傳播更為開放，所包含的內容深度和廣度也得到擴展，比如新聞的開放性、多樣化和及時性使得對其約束力逐漸減弱，而在選材、采訪和撰寫的環節中又會受到大眾傳播者個性化影響，一定程度上結合了不同大眾的不同口味，使得新聞的內容變得更豐富，也更契合大眾的口味與需求，容易產生共鳴，因此更對傳統固化的新聞傳播產生巨大的影響和沖擊。

3.2 傳播對象的影響

自媒體新聞傳播是互聯網發展的推動，各種社交媒體爭相傳播，呈現幾何式的傳播形式，無疑影響了傳統媒體的傳播，尤其是傳播對象方面，讓傳播者與接收者之間的角色實現相互轉換。過去傳統媒體可以是選擇性的審核傳播，也可以是坊間口耳相傳，而現今的傳播者已經不是過去傳統的傳播者，針對同一個新聞事件，傳播者與接收者之間實現了互融，很大程度上突破了過去的界限，擴大新聞影響的范圍，也增強融入傳播和新聞事件本身的積極性，還提高了新聞監督的作用。

3.3 社會輿論的影響

過去傳統的新聞進行傳播時對應的環境通常較為封閉，所以傳統方式下的傳播和一定環境的迎合很難融入更多的不同觀點，有的甚至自說自話，缺乏言論表達。尤其是一些關系社會穩定的事件，更是會做冷處理。很多受眾只能聽到大局觀的表態，無法確保新聞真的能夠傳播，形成一種壟斷式的形式，也就約束了人們的知情權。自媒體新聞傳播豐富信息內容，同時還以其監督的性質確保信息傳播的順暢，人們還能從不同的角度對新聞事件探討各自的看法，增強了社會融入度和責任感。

4 自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的整合策略

4.1 融入更多高新技術整合并傳播新聞

從上述論述中可看出，自媒體技術與平臺出現以后對傳統的新聞傳播形成了強有力的沖擊，但在這種 巨大的改進與轉變面前，從事新聞傳播者的媒體人更應與時俱進，順應時代發展潮流，在研究與探索過程中積極融入更多先進的技術與方法，整合并傳播新聞。endprint

首先，工作人員需要不斷創新改進新聞的傳播方式，通過了解受眾的閱讀習慣、喜好等了解受眾的需求，提高應用技術的便捷性，比如網絡傳播和無線傳播。

此外，還要積極革新傳播的過程與方式，豐富傳播渠道，或是對新聞事件本身進行多樣化的傳播，比如與短片紀錄形式相比，社交網絡的秒拍等功能就更適合一些具有娛樂化的新聞快速瀏覽的性質，這也與當下微博、微信的火熱應用和習慣性使用相關。在進行相關技術的開發過程中，工作人員可以從聯系或結合傳播方法與形式等方式，確保新聞展現方法的多樣化，以符合不同受眾的接收習慣。

4.2 培養更多新時代專業素養的從業人員

在現代化新聞傳播的大環境下，任何信息的流傳與吸收都應有不同的團體和責任人進行把關，這些把關工作與傳統的審核不同，基礎為尊重新聞的真實性原則。所以，必須培養更多具備新媒體素質的新聞從業人員，確保從業人員必須掌握各種新聞傳播技術，充分了解新聞的形成、發展、引導、報道和傳播的過程，將多樣化傳播技術的先進價值發揮出來，同時還要結合不同受眾的需求以及新聞的專業度進行融合性傳播，確保新聞傳播的價值。更重要的在于從業人員具備敏銳的新聞觀察力與市場洞察力，具備創新精神，不斷強化專業素養，提高專業能力，才能將自媒體新聞傳播的優勢發揮[4]。

5 結論

綜上所述，自媒體新聞傳播無疑對傳統新聞傳播產生了強大的沖擊與影響，在新的形勢與環境中，新聞傳播工作面臨了更大的機遇和挑戰。從業人員必須充分了解當前的形勢，堅持與時俱進，再次基礎上全面掌握自媒體技術，融合更多的傳播手段，充分掌握受眾需求的變化，并發揮自媒體新聞傳播平臺的價值與技術應用的優勢，促進我國新聞傳播事業的進一步發展。

參考文獻

[1]黃潔沁.芻議自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2015，5（11）：36.

[2]計冬梅，高麗風.論自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑[J].才智，2014，11（26）：261.

[3]楊潔.自媒體新聞和傳統新聞的融合發展新策略[J].新聞知識，2014，11（12）：57-59.

[4]原琳.自媒體對主流媒體新聞傳播影響的研究[J].科技傳播，2014，2（14）：54-55.endprint