關于新媒體時代的新聞傳播理論創新

王玉

摘 要 隨著互聯網發展速度的不斷加快，人們的生活方式發生了極大的改變，新聞資訊的傳播渠道也逐漸呈現出多樣化，人們接收新聞資訊的渠道不再局限于傳統的電視、報紙，更多是通過互聯網進行了解，這對傳統的新聞媒體的發展造成了巨大的沖擊。因此，本文通過分析現代新聞傳播模式的主要優勢，并就傳統新聞傳播模式的創新模式提出幾點建議，以促進傳統媒體的可持續發展。

關鍵詞 新媒體時代；新聞傳播；創新模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0029-02

互聯網的飛速發展給社會發展帶來了巨大的改變，就新聞傳播方式而言，人們逐漸擺脫了傳統的接收新聞的模式，開始通過互聯網了解最新的資訊。眾所周知，新媒體已經覆蓋了社會的各個角落，為人們的生活帶來了極大的便利。因此，傳統的新媒體必須要做出相應的改變，創新傳播的渠道，以適應社會發展的需求，這對新聞媒體工作的展開具有重要的意義。

1 現代新聞傳播模式的特征

1.1 提高了新聞傳播的時效性

新媒體時代的主要特征之一是新聞的時效性得到了大幅度的提高。以往人們獲取新聞信息的主要渠道為電視、廣播、報紙等，但新聞報紙基本為日報形式，導致人們獲取新聞的時間被延長。一般而言，人們在報紙或電視上看到的新聞基本為昨日的新聞，其大眾難以對新聞的最新進展以及動態進行及時的跟蹤，新聞傳播的質量與效果大幅度降低[1]。性惡媒體的時代的打來，電子信息技術得到了迅猛發展，人們接收新聞的方式已經發生了翻天覆地的改變，幾乎每個人都能通過互聯網獲取最新發生的新聞事件，并能及時了解該事件的發展動態從而大幅度提高了新聞的時效性，新聞的價值亦得到了相應的提高。

1.2 提高了新聞內容的互動性

傳統的媒體時代，新聞傳播的主要方向為單向傳播，即媒體工作者為新聞的主要發布者，而大眾是新聞信息的接收者，人們只能通過報紙、電視對新聞的內容進行了解，卻不能對新聞的內容做出評論或反饋，大眾的參與度相對較低[2]。進入新媒體時代以后，網絡已經覆蓋了社會的各個角落，人們不僅可以通過互聯網獲取最新的新聞動態，還能對該新聞做出評論，從而促進了大眾與新聞媒體之間的互動，并提高了讀者的參與熱情，進而促進了社會的和諧與穩定。

2 新媒體時代對新聞傳播的消極影響

2.1 新聞傳播主體具有隱匿性，虛假新聞泛濫

據不完全統計，截至2016年底，我國網民數量已經達到6.88億，這表明新聞信息的覆蓋面積越來越高。但由于網絡并未采取實名制，新聞傳播主體具有一定隱匿性，某些網絡主體在利益的驅動下，發布虛假信息誤導公眾，更有甚者利用網絡從事違法犯罪的行為，大多用戶由于年齡較小、社會閱歷不夠等原因，對虛假新聞的辨別能力相對較差，容易上當受騙，不利于社會的穩定發展。

2.2 價值觀出現扭曲，崇尚利益至上

如今，新聞媒體的經營模式呈現出多樣性，為提高市場競爭力，部分媒體已喪失了基本的職業操守，各種夸大其詞的報道層出不窮，更有甚至制造假新聞以博取觀眾的眼球，誤導公眾，以追求利益的最大化，更有甚至發布內容低俗、淺薄的新聞資訊，對人們的思想意識以及價值觀念造成沖擊，且對和諧社會的構建造成消極的

影響[3]。

2.3 新媒體的興起，新聞內容出現同質化

傳統的電視、報紙以及廣播等新聞媒體，由于其新聞的報道形式與傳播渠道是相互獨立的，因此新聞的內容存在一定的差異性，即使是同一事件，其報道的角度也各不相同，難以出現同質化。此外，新聞編輯與記者均受過專業的訓練，其發布的文章具有真實性與客觀性，且新聞內容基本為原創，抄襲現象較少。但進入新媒體時代后，傳統的新聞媒體開始沒落，新媒體開始興起，人們隨時隨地可以通過互聯網了解自己想要的資訊，新媒體間為實現利益的最大，相互借鑒、相互抄襲現象層出不窮，導致新聞內容出現嚴重的同質化，從而降低了新聞的整體質量。

3 新聞傳播的創新方法

3.1 將傳統媒體與新媒體進行結合

新媒體時代的到來，越來越多的媒體工作者為適應社會發展的需求，開始在網上不定時發布新聞，增強新聞報道的及時性，并專門開設讀者互動專區，群眾可通過電話評論、網絡留言等方式與新聞工作者進行互動，并就新聞內容發表自己的意見與看法。而媒體工作者務必要重視觀眾的意見，并通過查看閱讀的人數掌握新聞的覆蓋面積，從而提高新聞傳播的及時性與互動性。

3.2 將自媒體納入新聞報道中

而今，新聞傳播的媒介不再局限于新聞工作者，任何人均有可能成為新聞傳播的主體，這也就是我們常說的“自媒體”。事件發生后，記者不可能在第一時間趕到現場，而靠近事發現場的群眾可利用手機等電子設備對案發情況進行拍攝，并將之傳至網上，讓人們能及時了解情況，從而大幅度提高了新聞報道的時效性，為人們的快捷生活提供了更多的便利。因此，將自媒體納入新聞報道中，不僅契合社會發展的需要，適應了時代發展的潮流，且能滿足讀者的需求。相關的新聞媒體對新聞的真實性及其價值進行核實后，可給予發布者相應的物質獎勵，從而激勵群眾積極參與到新聞報道中來，并促進了自媒體的發展。

3.3 提升新聞工作者的社會責任感

隨著智能時代的到來，每個人僅依靠一部隨身攜帶的手機就能成為證人、記者或攝影師，但是普通的民眾并不具備新聞記者該有的職業素養，從而容易為新聞傳播的真實性與有效性帶來一定的消極影響。此種情況下，專業的新聞工作者必須要意識到身上的責任，理清自身與普通大眾之間的區別。普通公民在遇到突發事件時可能會進行拍照并傳到網上，其不會進行后續的跟蹤報道，甚至不會關心事情發展的動態，但新聞工作者的職業具有特殊性，其報道的內容更易引起社會的廣泛關注，如存在虛假報道的情況，可能要承擔相應的責任[4]。此外，如今網絡傳播速度快，覆蓋面積廣，網絡造謠成本較低，這也導致大部分事件的真實性有待考證，新聞工作者必須保持嚴謹的態度，做到不造謠、不傳謠。

3.4 強化新聞工作者的責任意識

強化新聞工作者的責任意識，對促進新聞行業的健康發展具有相當重要的意義。在事件發生后，記者應在第一時間到達事發現場，并立即拍攝相關照片。隨后，記者應即刻發現發布相關新聞，并對事件的發生原因、發生地點等進行報道。而隨著電子技術的不斷發展，拍攝工具呈現多樣化，手機、相機等均可進行拍攝，由于事發突然，攝影師難以立即趕到現場，記者可通過隨身攜帶的手機對現場的情況進行拍攝，但拍攝的角度需要具有針對性，且盡量從不同的角度對現場狀況進行拍攝，同時配以客觀的報道，讓公眾能及時對該事件的發生情況進行全面的了解[5]。由此可見，新聞工作者必須要不斷提高自身的職業水平與責任意識，做好新聞傳播媒介的角色，保持新聞工作者應有的公正、客觀的態度，為和諧社會的構建助力。

4 結論

網絡的發展拉近了人與人之間的距離，也使人們獲取信息的渠道更為便捷，目前，互聯網已經基本覆蓋了我們的生活，其在為人們提供便利的同時，也對傳統的媒體造成了強烈的沖擊，因此，必須要通過與將傳統媒體與新媒體進行結合、強化新聞工作者自身的職業素養與社會責任感等方式對傳統媒體的傳播方式進行創新，以促進傳統媒體的可持續發展。

參考文獻

[1]陳衛星.新聞傳播理論創新的媒介學思考——回應《青年記者》編輯部的一個問題[J].青年記者，2014（11）：8-11.

[2]張小平，蔡惠福.建構中國特色新聞傳播理論體系需要更多本土化創新型大家大師[J].新聞戰線，2016（1）：96-99.

[3]張園，李凱波.理論創新與實踐應用結合的典范——訪香港中文大學新聞與傳播學院院長馮應謙教授[J].今傳媒，2014（2）：5-7.

[4]徐佳.追求真理、開宗立派、改革創新——中國特色社會主義新聞學理論創新研討會綜述[J].新聞大學，2016（5）：134-138.

[5]郎勁松，楊海.數據新聞：大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑[J].現代傳播-中國傳媒大學學報，2014（3）：32-36.endprint