新聞傳播媒介的改變對(duì)于新聞傳播效益的影響

戴夢(mèng)嵐

摘 要 信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳播媒介的改變對(duì)新聞傳播有利有弊，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。本文通過(guò)分析新聞傳播媒介改變對(duì)新聞傳播的積極影響和存在問(wèn)題，針對(duì)性地提出提高新聞傳播效益的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞 新聞傳播；媒介；傳播效益

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）198-0017-02

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，以及以手機(jī)為代表的自媒體技術(shù)的興起，新聞傳播媒介也由原來(lái)生活中傳統(tǒng)、現(xiàn)實(shí)的報(bào)紙、廣播電視等介質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)世界中虛擬的各種信息傳播App終端，如微博、微信、貼吧、視頻直播等。平民化、大眾化、網(wǎng)絡(luò)化的App信息傳播終端有著內(nèi)容短小精悍、操作快捷簡(jiǎn)單的低門檻準(zhǔn)入優(yōu)勢(shì)，使得人人都可以是新聞事件信息的主動(dòng)制作者、發(fā)布者，而不再是傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)播中信息的被動(dòng)接受者，尤其對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)新聞聚集的重要時(shí)刻，人人都可以通過(guò)碎片化的語(yǔ)言發(fā)布評(píng)論或信息，原生態(tài)地呈現(xiàn)自身觀點(diǎn)或再現(xiàn)新聞事件，成為“自媒體”，讓全世界傾聽自己的聲音。因此，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新聞傳播媒介的這一巨大變化不僅僅是新聞傳播媒介的轉(zhuǎn)移、傳播方式的轉(zhuǎn)變，更是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新聞傳播特性的高度融合，帶來(lái)的是公眾新聞媒體參與意識(shí)的提升和新的高度社會(huì)化傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，標(biāo)志著“公民新聞”時(shí)代開始和到來(lái)。

1 新的新聞傳播媒介對(duì)新聞傳播的積極影響

1）下放“話語(yǔ)權(quán)”，豐富了新聞報(bào)道的來(lái)源和角度。傳統(tǒng)新聞媒體的新聞來(lái)源主要依賴于本單位新聞?dòng)浾叩牟稍L及兄弟單位的新聞報(bào)道，新聞來(lái)源和報(bào)道角度相對(duì)單一。而在當(dāng)今的“公民新聞”時(shí)代，人人都是自媒體，人人都可以發(fā)現(xiàn)并報(bào)道親歷、旁觀甚至是聽聞的有價(jià)值新聞信息，而且又由于每個(gè)人對(duì)同一事件的關(guān)注點(diǎn)不同，使得以自媒體為特征的“公民新聞”呈現(xiàn)來(lái)源廣、角度多的特征。例如，2012年4月12日沈陽(yáng)中街金茂大廈起火，事情剛一發(fā)生就有目擊者通過(guò)微博圖文、微信朋友圈等報(bào)道了這一新聞，并進(jìn)行了動(dòng)態(tài)、持續(xù)的關(guān)注更新，有人發(fā)的是現(xiàn)場(chǎng)整體照片，有人發(fā)的是火勢(shì)火情小視頻，有人發(fā)的是120、119現(xiàn)場(chǎng)救援情況、有人發(fā)布了對(duì)該事件的感想等。通過(guò)此例可見，新聞新媒介與傳統(tǒng)相比，除了有來(lái)源廣、角度多以外，還有實(shí)時(shí)播報(bào)的動(dòng)態(tài)化、碎片化的傳播優(yōu)點(diǎn)，即通過(guò)即時(shí)更新、相互補(bǔ)充逐漸形成一條清晰的新聞事件。

2）即時(shí)性發(fā)布，提高新聞傳播效率降低發(fā)布成本。“公民新聞”時(shí)代傳播媒介的普及化也促進(jìn)了新聞內(nèi)容的豐富性和多樣性，涉及社會(huì)生活的方方面面，容易帶動(dòng)公民的參與程度和熱情，即便是一件看似微不足道的小事也可能成為轟動(dòng)的新聞事件被公民通過(guò)各種新的傳播媒介以互動(dòng)、裂變等方式傳播分享，從而引發(fā)關(guān)注，提高傳播效率。例如，2008年汶川地震后36天，一頭豬被從廢墟里刨出來(lái)而且還堅(jiān)強(qiáng)地活著，此事雖小，但迅速引發(fā)了眾多網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，并成為轟動(dòng)一時(shí)的熱點(diǎn)新聞事件在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵，而且還將這頭豬親切地取名為“豬堅(jiān)強(qiáng)”。另外，新的傳播媒介的出現(xiàn)，在降低了新聞報(bào)道門檻的同時(shí)，也省去了傳統(tǒng)新聞采訪、編輯、交通、印刷、剪輯、后期制作等中間環(huán)節(jié)，在一定程度上簡(jiǎn)化了新聞報(bào)道流程，節(jié)約了制作成本。

2 新的新聞傳播媒介在新聞傳播中存在的問(wèn)題

1）新聞的真實(shí)性有待提高。由于新的新聞傳播媒介大多要求文本短小精悍，以微博為例，要求不超過(guò)140個(gè)字，使得新傳播媒介發(fā)布和傳播的新聞呈現(xiàn)碎片化的文本信息。根據(jù)美國(guó)傳播學(xué)者施拉姆的信息選擇或然率公式：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度。其中，報(bào)償?shù)谋ＷC是指?jìng)鞑フ邔?duì)傳播內(nèi)容的滿足度，費(fèi)力的程度是指?jìng)鞑サ碾y易程度和花費(fèi)精力大小。因此，在大量碎片化文本信息中，利用新媒介的傳播者幾乎是在僅憑興趣、零成本地發(fā)布新聞，而不會(huì)對(duì)新聞的價(jià)值加以篩選，真實(shí)程度進(jìn)行辨別真?zhèn)危瑥亩斐尚旅浇榈男侣剛鞑ニ槠瘒?yán)重，真實(shí)性大打折扣。

2）新聞的娛樂(lè)性過(guò)強(qiáng)。與專業(yè)的新聞采編人員不同，新媒介的用戶都是普通公眾，缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)，能吸引他們傳播興趣的是他們感興趣的內(nèi)容，如生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、身邊的趣聞?shì)W事、最新的娛樂(lè)資訊等，傳播的目的只是在于好玩和有趣，以吸引更多的關(guān)注和受眾。另外，大多數(shù)新傳播媒介的定位也不是以專門的新聞傳播為目的的，以新浪微博為例，新浪微博的定位是“一款為大眾提供娛樂(lè)休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺(tái)”，只不過(guò)是兼具了新聞傳播的功能。以上二者因素決定了新媒介新聞傳播的娛樂(lè)性要大于新聞性，娛樂(lè)性強(qiáng)，而新聞性要低。

3）容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力。新媒介傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性及裂變式的傳播方式容易使某一時(shí)間在短時(shí)間內(nèi)形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，引起大量圍觀和關(guān)注，造成強(qiáng)大的輿論壓力，甚至是發(fā)表具有傷害性、侮辱性、煽動(dòng)性的言論、圖片或視頻，形成網(wǎng)絡(luò)暴力。例如，2016年5月30日上海世博會(huì)韓國(guó)明星Super Junior出席，由于其粉絲們的瘋狂、暴力行為，引發(fā)踩踏事故，致使年輕的武警戰(zhàn)士受傷流血，從而引起廣大網(wǎng)民對(duì)“哈韓”的憤怒和聲討以及對(duì)國(guó)民素質(zhì)的反思與探討，最終演變成為2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化沖突的代表性事件——“69圣戰(zhàn)”，數(shù)十萬(wàn)名網(wǎng)友相約6月9日晚7時(shí)在貼吧、天涯、貓撲等各大網(wǎng)站論壇有組織地反對(duì)Super Junior及粉絲的非正常群體性活動(dòng)。

3 新聞傳播媒介轉(zhuǎn)變新形勢(shì)下新聞傳播的發(fā)展建議

1）實(shí)施“實(shí)名制”，更有責(zé)任地傳播信息。相對(duì)現(xiàn)實(shí)世界而言，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的環(huán)境，在沒有“實(shí)名制”的情況下，網(wǎng)民往往在心理上覺得無(wú)所顧忌，認(rèn)為不需要對(duì)自己的言論、行為把關(guān)、負(fù)責(zé)，容易出現(xiàn)口無(wú)遮攔、甚至是使用網(wǎng)絡(luò)暴力的情況。其實(shí)，無(wú)論在現(xiàn)實(shí)中還是網(wǎng)絡(luò)里，人們的行為、言行都必須在法律許可的范圍內(nèi)進(jìn)行。因此，為了讓網(wǎng)絡(luò)從“虛擬”回歸“現(xiàn)實(shí)”，使網(wǎng)民對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)責(zé)任，必須實(shí)行網(wǎng)絡(luò)“實(shí)名制”。從2002年清華大學(xué)新聞學(xué)教授李希光提出網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制到2014年國(guó)務(wù)院出臺(tái)并實(shí)施信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)名登記制度，可見網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制是大勢(shì)所趨并且逐步完善。對(duì)于新聞傳播而言，這是一次重大的發(fā)展機(jī)遇，在“實(shí)名制”的純凈網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新傳播媒介的新聞傳播更加真實(shí)、可信、健康、高效，利大于弊。endprint

2）規(guī)范引導(dǎo)，提高公民媒介傳播素養(yǎng)。除了從立法角度制定相關(guān)法律政策加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理和監(jiān)督構(gòu)建和諧的媒介環(huán)境以外，更重要的是提高公眾的媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)是一個(gè)近年來(lái)才被重視和研究的外來(lái)概念，是指人們?cè)诿鎸?duì)不同媒體中各種信息時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的信息選擇、質(zhì)疑、理解、評(píng)估、創(chuàng)造、生產(chǎn)、思辨、反應(yīng)及處理等能力。只有提高了公民的媒介素養(yǎng)，人們才能正確、建設(shè)性地享用大眾傳播資源，充分利用媒介資源完善自我，參與社會(huì)進(jìn)步。在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及的今天，有數(shù)量眾多的網(wǎng)民，他們不單單是信息的被動(dòng)接受者，更是信息的主動(dòng)發(fā)布者或傳播者，面對(duì)琳瑯滿目碎片化的媒介信息，需要他們具備較高的解讀和批判能力等媒介素養(yǎng)，以去偽存真，為個(gè)人生活和發(fā)展所用，從而真正成為一名合格的公眾新聞傳播者。

3）優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，建立新媒介自我糾偏機(jī)制。新媒介有著開放性、互動(dòng)性和泛娛樂(lè)化的典型自媒體傳播特征，除了法律法規(guī)強(qiáng)制實(shí)名、提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng)以外，新媒介自身也需要不斷優(yōu)化，建立自身的自我糾偏機(jī)制，主動(dòng)、及時(shí)地對(duì)錯(cuò)誤信息進(jìn)行糾正。例如，微博的“官微”認(rèn)證機(jī)制。2016年春節(jié)“上海姑娘因年夜飯與江西‘鳳凰男分手”事件被廣泛“刷屏”大規(guī)模傳播，此時(shí)，江西省網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門“官微”出面辟謠，這是一則假新聞，發(fā)帖人不是上海姑娘，回帖人也并非江西“鳳凰男”，及時(shí)制止事件的持續(xù)發(fā)酵。又如，微信推出的進(jìn)行過(guò)企業(yè)認(rèn)證的公眾號(hào)服務(wù)，采用“訂閱推送”模式，將時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)信息、體育資訊、社會(huì)民生等信息分門別類交由專業(yè)化的微信公眾號(hào)進(jìn)行制作并不定期推送給訂閱用戶，從而實(shí)現(xiàn)使信息傳播服務(wù)的專業(yè)化和將受眾分化，保證信息的準(zhǔn)確無(wú)誤、精準(zhǔn)推送和有效傳播。

4 結(jié)論

雖然新的新聞傳播媒介有著提高新聞時(shí)效性、傳播效率及降低制作成本的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在真實(shí)性低、娛樂(lè)性強(qiáng)及容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力的弊端，但是在網(wǎng)絡(luò)和科技高度發(fā)達(dá)的今天，將傳統(tǒng)新聞傳播與新媒介融合是必然的趨勢(shì)。為了揚(yáng)長(zhǎng)避短，物盡其用，必須從凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、提高傳播者媒介素養(yǎng)及優(yōu)化新媒介自身3個(gè)方面尋找出路，以保證新聞傳播在新媒介傳播過(guò)程中的真實(shí)性、時(shí)效性和重要性，最終實(shí)現(xiàn)滿足受眾傳播需求及自身發(fā)展需要和提高新聞傳播效率的互利共贏。

參考文獻(xiàn)

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