論習近平的新興媒體觀

王玲+石宏偉

【摘 要】 文章認為，習近平的新興媒體觀主要體現為：發展新興媒體，掌握意識形態工作話語權；形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系等方面。解讀習近平新興媒體思想之精要，將為新興媒體的實踐工作提供重要的理論依據。

【關鍵詞】 習近平；新興媒體觀；融合；創新

當前，低門檻、賦權、去中心化的新興媒體正在成為各種人群、各種觀念、各種訴求匯聚的平臺。微博、微信、微視、客戶端正日益改變著既有的輿論格局。習近平總書記在系列講話中多次談到新興媒體在意識形態工作中的重要作用及其建設目標和措施，提出建立融合發展的現代傳播體系。

一、發展新興媒體，掌握意識形態工作話語權

在中央全面深化改革領導小組會議上，習近平總書記首次使用了“新興媒體”的概念。習總書記的“新興媒體”并不是簡單地以新舊來區分媒體形式，亦不是以技術形態來區分媒體，而是具有更深的意涵。該詞的使用與2015年我國政府提出的“互聯網+”的國策一脈相承，是對媒體融合的深層考量。它強調新興媒體不能是簡單的傳統媒體網絡化，而應是徹底打破傳統媒體單一內容生產、單向傳播和垂直管理，在內容、渠道、管理以及新聞實踐等方面全方位聚合，具有創新性、聚合力的新型傳播形態。目前，這些新興媒體已經深入到社會的方方面面，在意識形態話語權博弈中扮演著越來越重要的角色。

1、發展新興媒體，掌握輿論場的主動權、話語權

隨著手機等移動互聯媒體的廣泛普及，“很多人特別是年輕人基本上不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取”。[1]加上互聯網尤其是移動互聯的技術賦權、去中心化的特點，使得人人在互聯網上都擁有平等發言的權利。這對傳統媒體在主流意識形態中的傳播優勢形成一定的沖擊，對我們的意識形態工作提出新的挑戰，我們“必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了。”[2]習總書記高度重視互聯網在意識形態工作中的重要性，強調“如果我們黨過不了互聯網和新興媒體這一關，可能就過不了長期執政這一關”。[3]因此，強調要把網絡意識形態工作當做重中之重來抓，牢牢掌握意識形態工作的領導權和話語權，同時提示意識形態工作要找準對象，找對方法，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”[4]

在全球化、網絡化的發展浪潮中，互聯網成為國際意識形態競爭的重要戰場。我們應充分發揮新興媒體的作用，進一步加強同世界各國的聯系與溝通，營造良好的外部環境。通過新興媒體加大中國優秀文化的對外傳播力度，促進國際社會對中國文化、中華文明的認知和理解；發揮新興媒體的長處，在國內外重要事件發生時，第一時間發出中國聲音，盡可能爭取國際話語權；運用符合新興媒體特點和受眾需求的話語方式進行有效傳播，以增強國際傳播的感召力、影響力，傳播好中國聲音。

2、發展新興媒體，堅持正確輿論導向，講求時、度、效

我國正處于實現“中國夢”的奮斗期。此時，凝聚各種社會力量，營造砥礪奮進的社會氛圍，形成團結穩定的社會局面，都有賴于輿論工作的有效開展。對此，習近平總書記做出重要指示：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。”[5]“各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向。”[6]堅持正確輿論導向首要的是堅持黨性原則。黨性原則是我國新聞輿論工作的根本原則，核心就是要堅持黨對新聞輿論工作的領導，堅持正確的政治方向，站穩政治立場。

新興媒體的輿論工作，在注重導向正確的前提下，還要講究工作的方式方法，講求“時、度、效”。新興媒體輿論工作要抓住時機、把握節奏、講究策略。積極借助移動互聯網，在重大事件、突發事件發生時及時作出反應，搶占輿論制高點，做到關鍵時刻不缺位。同時，輿論工作也要掌握好“度”，不能因為追求時間優先而失掉分寸，要有大局意識，要客觀、真實、全面地反映事實，做到合理適度地引導輿論。輿論工作者要堅持正面宣傳為主的工作方針，積極弘揚社會主旋律，倡導正確的價值觀，傳播社會正能量，塑造良好的社會氛圍。堅持以人為本，從人民群眾的利益訴求出發，尊重人民群眾的媒體使用習慣和表達方式，吸引人民群眾參與，讓人民群眾產生共鳴。最終達到有效傳播的目的，提升輿論引導力。

二、形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系

習近平總書記為我國新興媒體環境下的新聞傳播業的未來發展指明了方向：“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”[7]優勢互補、一體發展，不是用傳統媒體的思維方式來進行傳統媒體和新興媒體的融合，也不是簡單的全媒體化，而是要“實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通”，[8]形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

1、全方位創新是根本

互聯網、大數據、云計算等技術的發展深刻影響了傳播生態，推動著信息內容和傳播方式的革新。“要順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新”。[9]

媒體創新的關鍵是理念創新。理念創新的關鍵是強化互聯網思維。互聯網思維的核心是用戶思維，強調將被動的受眾觀念轉變為主動的用戶觀念，強調用戶的自主參與、融入，以及用戶對產業價值鏈的重構。這就要求傳播者要能夠轉變原有理念，摒棄傳統單向傳播模式和內容生產模式，適應新興媒體平等、互動、即時的特點，在信息生產、發布、反饋等各個環節以用戶為中心，準確掌握用戶信息需求。

媒體創新的根本是內容創新。對于媒體而言，競爭的核心始終是內容。對于新興媒體而言，堅持“內容為王”是根本。新興媒體只有提供那些立足用戶利益、體現用戶訴求的，優質的、原創的內容，才能有效的吸引和留住用戶。此外，新興媒體在自身定位時，應由信息發布者轉向信息服務者，適應用戶在可視化、平臺化、多元化等方面提出的新需求，打造新型信息生產形態，為用戶提供多樣態的信息產品，以求在激烈的市場競爭中占據優勢地位。endprint

媒體創新的支撐是手段創新。如今，信息網絡技術更新的周期越來越短，物聯網、可穿戴設備、人工智能、VR、AR等迅猛發展，機器人寫作、傳感器新聞、數據新聞、沉浸式報道等新的新聞形態不斷涌現，可視化、臨境化、移動化、個性化成為用戶的信息需求新方向。媒體需要在技術和手段方面跟上時代的發展，緊盯技術前沿，瞄準發展趨勢，不斷以新技術新應用的掌握，實現傳播質量的提高。通過創新新聞生產方式，優化媒體內容生產、制作、分發流程，調整產業結構提供服務等實現媒體發展。

媒體創新的重點在體制創新。傳統媒體在發展過程中，形成不同類型媒體相互獨立壁壘分明，同一類型媒體各自為政，媒體內部各部門條塊分割的格局。但是，在網絡傳播的環境中，媒介融合是趨勢，開放、合作成為體制改革的基本取向。在體制改革的過程中，一是需要重組媒體內部組織，打破原有的業務流程和內部架構，以網絡業務模式為導向進行重新分工，像中央廚房的架設；二是要打破媒體間壁壘，將業務拓展到其他媒體領域；三是要打破產業間壁壘，重塑產業鏈，謀求新的產業融合模式。

2、新媒體人才培養是核心

媒體的競爭歸根結底是人才的競爭，新興媒體的發展離不開對適應自身發展需要的人才的培養。習近平總書記從政治素養和業務素養兩方面對新媒體人才隊伍建設提出了要求：“要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。”[10]

首先，新媒體人要有過硬的政治素養，堅持黨性原則和正確政治立場不動搖。在信息傳播中，新媒體人要“堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權威。”[11]其次，媒體人要有強烈的社會責任感，踏踏實實深入到人民群眾中去，從人民群眾的利益出發，想人民群眾所想，急人民群眾所急，不片面追求經濟利益，忽視社會效應，正確引導輿論，營造清明的輿論空間。

如今，在以融合為特征的新興媒體環境下，媒體人要“努力成為全媒型、專家型人才”。[12]所謂的全媒型人才，是在具備采、寫、攝、錄、編等傳統媒體技能的基礎上，能夠掌握新媒體技能和現代設備操作技能；具備信息整合、策劃能力的高素質人才。所謂的專家型人才，是在擁有豐富的知識底蘊，能夠成為一個雜家的基礎上，同時還能夠成為具備政治、法律、經濟、管理或社會等某一專業領域的素質和技能的專家。現在的獨家新聞拼的不僅僅是時效，還是利用大數據技術從眾多龐雜的信息中發現線索的能力，是從眾多的新聞線索中洞察其深刻內涵的能力，是對信息進行獨特解讀的能力。這就要求新媒體人有深厚的知識底蘊，獨特的分析視角，強大的技術能力，這樣才能為用戶提供有深度、有價值、能滿足其獨特價值的信息，才能在競爭中取得優勢地位。

習近平總書記在系列講話中對新興媒體給予了高度的關注，從其重要作用，創新建設，再到未來發展方向都做出了明確的指示。通過深入學習研究習近平總書記的新興媒體觀將有助于提高我們對新興媒體性質的認識，提升我們探索新媒體發展規律的積極性，引導我們做好新興媒體環境下的輿論工作，推進社會和諧發展，早日實現偉大復興的“中國夢”。

【參考文獻】

[1][2][11] 習近平在全國宣傳思想工作會議上強調，胸懷大局把握大勢著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好，劉云山出席會議并講話[N].人民日報，2013-08-21（01）.

[3] 楊振武.把握好政治家辦報的時代要求—深入學習貫徹習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神[N].人民日報，2016-03-21（07）.

[4][8] 習近平在視察解放軍報社時強調，堅持軍報姓黨，堅持強軍為本，堅持創新為要，為實現中國夢強軍夢提供思想輿論支持[N].解放軍報，2015-12-27（01）.

[5][6][10][12] 習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調，堅持正確方向創新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力，劉云山出席[N].人民日報，2016-02-19（01）.

[7][9] 習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議強調，共同為改革想招一起為改革發力群策群力把各項改革工作抓到位，李克強劉云山張高麗出席[N].人民日報，2014-08-19（01）.endprint