“日入萬元”的電商攝影背后

著名攝影師黃慶軍用10年的時間拍攝完成了令他全球成名的代表作品《家當》。2012年，淘寶的工作人員找到他，想請他拍攝中國人的網購家當。黃慶軍選擇了偏遠地區的網購顧客，挨個打電話，問“有沒有網購習慣、買得多不多、愿不愿意接受拍攝”等問題， 聯系了數百人，最后拍成了十幾張照片。他的照片告訴我們，電商已無處不在。

藝術家基姆·勞頓從淘寶上幾百萬的店鋪里收集荒誕的產品圖，它們在發揮解釋說明功能的同時還擔負著讓人笑噴的職能。

截至2017年6月，我國網民規模達7.51億人，其中約5.4億人上網購物。淘寶已擁有幾百萬的店家，談及經營之道，每個店家都有自己的獨門秘籍，而攝影則成為基本功。基本功的習練也各不相同，小九、吞掌門等幾位店家從各自的經營種類與我們分享了他們對于攝影圖片的個性需求。

我將一條“淘寶攝影師用手機拍照日入萬元”的訊息扔進幾個攝影師微信群，立刻收到一連串保持隊形的回復“有這樣的活兒，介紹給我！”

這一個小小的調查，驗證了我的一些預判。一方面，在很多職業攝影師做得越來越艱難的當下，“日入萬元”的沖擊力無疑是爆破性的。另一方面“用手機拍照”這一關鍵詞更讓每個人都感覺“我可以”。

電商攝影門檻低，只要你會拍照，肯吃苦（因為在雙11的時候會沒日沒夜、幾十小時連軸轉），沒什么難的。電商攝影能掙錢，據說某藝術一條街上原來藝術家的工作室都易主為淘寶攝影師的拍攝影棚。這些評論追溯有源，網上大部分的媒體報道都是這么說的，雖然他們采訪了不同的攝影師。

馮崴是一位80后商業攝影師。2012年成立個人工作室 ，從傳統廣告攝影領域全面轉型到電商攝影。長期的從業經歷，迫使他不斷面對各種法律法規、工作流程以及自包裝等各種問題，同時他也發現，這些問題是電商攝影師的共性問題。于是他便以“驚奇影像”這個ID在知乎社區針對電商攝影的各種問題進行解答，影響了上萬人群。

做選題策劃時，我聯絡到他。短短幾分鐘，他用微信發給我200多字，里面清晰講述了電商攝影的發展脈絡與框架。我找對了人。

我們對于電商攝影的了解還停留在2012年左右。五六年的時間，電商攝影的發展侵蝕顛覆著傳統廣告攝影的生態系統，以往的4A公司、高端攝影工作室、中端攝影工作室、混混攝影師等不同級別的均已進入電商攝影領域。策劃、拍攝、推廣，傳統廣告攝影需要做的服務，電商攝影同樣需要，而且要求快速高效，過去需要一兩年完成的服務，現在最多一兩個月就得搞定。

店家拿來一個山寨產品讓你拍，你拍還是不拍？同行盜圖或者客戶壓價、不給錢怎么辦？攝影視頻一條龍服務里面都有哪些坑？馮崴在《電商攝影經濟學》一文中為我們列舉了幾個常見問題以及實際的解決方案。

十項全能什么都拍還是專盯某一領域？毛軼林、馬國彤、陳家群、鄔寅春、張仔輝、勞海新從他們各自的領域提供了不同的答案。他們告訴我們，電商攝影已進入高度產業化階段。近幾年甲方（店家）預算都有大幅提高，對于作品的要求自然也相應提升，這便催生了電商攝影基地這一新生行業，并如雨后春筍般蓬勃。這些基地有長期駐點的化妝師、模特、各種拍攝背景及道具，有效降低了攝影師的運營壓力。

聊得興奮，我們的編輯孫愛全也跑到杭州親身體驗了一把淘寶攝影師的一天是如何度過的。詳細的流程講解，連同幾位攝影師各自拍攝技巧的分享，提供了成功電商攝影師的全方位解決方案。

看完這期雜志，如果你真的“日入萬元”了，別忘了請我們吃大餐。endprint