居民對體育賽事的感知與支持度影響研究綜述①

付雯 許文鑫 魏辰

(福建師范大學體育科學學院 福建福州 350117)

居民對體育賽事的感知與支持度影響研究綜述①

付雯 許文鑫 魏辰

(福建師范大學體育科學學院 福建福州 350117)

采用文獻資料法、歸納演繹法以及邏輯分析法,以居民對體育賽事的感知和支持度影響研究論著作為研究樣本,對居民對于體育賽事影響感知研究、居民對體育賽事支持度的影響因素研究以及居民對體育賽事影響感知與支持度研究等3個研究主題進行闡述,理清了居民對于體育賽事的感知與支持度研究的基本狀況及其特點,并對存在的問題進行分析。

居民 賽事 感知度 支持度

體育賽事舉辦的成功與否,舉辦地居民最有發(fā)言權,通過對他們的調查能真實了解到賽事對他們的積極和消極影響。通過文獻查找,發(fā)現(xiàn)國內外有關居民對賽事影響的研究大多是從居民對賽事的感知及其態(tài)度的角度進行研究的。也有關于居民對大型事件如對旅游事件研究,并且研究旅游事件與研究體育賽事類似,所以可以通過類似的事件進行研究,來了解居民對賽事的感知變化、感知因素、感知差異以及感知對其支持度的影響變化。研究的理論和方法主要參考較為成熟的成果,研究理論如:社會交換理論,方法主要有:問卷調查法、SPSS的因子分析、聚類分析、AMOS的結構方程模型等。從研究結果來看,體育賽事主要將世界杯、奧運會等一些重大體育賽事的研究作為研究對象。綜上所述,可以認為國內外目前有關居民對賽事的感知變化及其對支持度的影響研究主要集中在以下幾個方面。

1 居民對體育賽事影響感知的研究

體育賽事對舉辦地的居民具有廣泛的影響,包括居民對賽事的感知影響既有積極的一面,也有消極的一面。Ritchie(1984年)將政治、環(huán)境、經濟、心理、社會文化、旅游、商業(yè)等作為重大賽事的影響因素,更多的研究是從賽事的經濟、社會文化和環(huán)境方面進行的,且每一類影響都有正向影響與負向影響兩個方面[1]。Getz(1997年)認為應該從體育賽事所涉及的組織者、合作者、贊助者、旅游者等不同利益的相關者出發(fā),從社區(qū)、環(huán)境、經濟等不同影響因素來研究對體育賽事的影響[2]。John Allen(2002年)認為體育賽事對當?shù)氐挠绊懼饕獜慕洕绊?、社會文化影響、環(huán)境影響等三個方面,且都從正向影響與負向影響兩個方面進行論述[3]。

1.1 體育賽事的經濟影響感知研究

Dogan&Gursoy(2004)通過建立模型研究2002年冬季奧運會的居民感知特征,及這些感知特征如何影響居民對2002年冬奧會的支持程度。他們認為,社區(qū)居民對體育賽事的支持程度取決于以下5個因子:社區(qū)關注、感知收益、感知成本、經濟價值以及社區(qū)附屬[4]。Florek(2008年)對2006年世界杯進行了研究分析新西蘭球迷對舉辦國德國的感知,發(fā)現(xiàn)了德國的旅游形象得到了較大的改善[5]?？傊?體育賽事對經濟影響的研究主要有三類:第一類是偏向于正向影響與負向影響兩方面的研究;第二類是偏向于正向影響的研究;第三類是偏向于負向影響的研究。

1.2 體育賽事的社會文化影響感知研究

Michael Shapcott(1998年)研究了重大賽事的負面影響,發(fā)現(xiàn)了1988年在首爾奧運會舉行之前有許多的出租戶被迫搬遷,1996年的亞特蘭大奧運會舉行期間,有大量的流浪漢被拘留[6]。M. Barker(2002年)以新西蘭快艇賽舉行期間為例,研究犯罪率的變化,發(fā)現(xiàn)新西蘭犯罪率變化沒有很明顯的上升[7]。

1.3 體育賽事的環(huán)境影響感知研究

Vincent May(1995年)對1992年的冬季奧運會進行了環(huán)境影響的感知研究,發(fā)現(xiàn)了冬季奧運會雖然預測到了直接的負面影響因素,但卻忽略了潛在的一些影響因素[8]。肯得爾Gursoy&Kendall (2006)等對2002年冬奧會的研究發(fā)現(xiàn),生態(tài)意識與支持度無關[9]。David等(2009年)研究了體育賽事的影響,其中提出了環(huán)境影響的評估方法和賽事對環(huán)境的直接影響和間接影響[10]。根據(jù)社會交換理論和感知動態(tài)的變化來說,從時間維度的縱向比較分析體育賽事對居民的影響更值得研究。Mihalik&Simonetta(1999年)研究了1996夏季奧運會居民對賽事舉辦前的感知變化,發(fā)現(xiàn)雖然居民對夏季奧運會的感知在下降,居民的支持度卻在上升[11]。總之,國外有關居民對賽事影響的感知研究主要是對感知類型與內容研究較多。

2 居民對體育賽事支持度的影響因素研究

社會交換理論學說認為,只要居民的感知收益大于感知成本,居民就會支持賽事。Roche(1994年)研究表示行政管理能力和官方領導會影響居民對賽事的支持度[12]。雖然他的研究是描述性統(tǒng)計,但可以說明居民對各級組織的賽前準備水平感知可能是居民對賽事支持度的重要影響因素。Gursoy&Kendall(2006年)認為感知收益與支持度有顯著正相關的關系,然而與感知成本有非顯著負相關的關系,居民對賽事的支持度不是取決于感知成本,而更多的是感知收益[13]。Twynam&Johnston(2004年)研究了1995年在加拿大召開的北歐世界滑雪錦標賽,發(fā)現(xiàn)居民對賽前準備水平的感知和支持度之間的關系,居民對比賽組委會的支持程度在第三次調查中顯著性降低,而對其他機構的支持度基本不變。他們認為支持程度可能會受外界因素的影響,如對不同組織或者機構賽前準備水平的感知,如果居民對賽前活動準備程度感知水平較低,那么居民對賽事活動的支持程度水平也較低[14]。

3 居民對體育賽事影響感知與支持度研究

以研究亞運會為例的學者。黃西華(2008年)通過對亞運會的感知影響因素進行研究,發(fā)現(xiàn)了居民的參與是影響居民支持亞運會的最重要因素[15]。羅秋菊(2010年)基于居民感知的動態(tài)變化性對廣州亞運會進行了時間維度的縱向研究,在廣州亞運會召開前的先后相隔5.5個月對居民進行研究發(fā)現(xiàn),對于社區(qū)利益的感知隨時間推移增強,居民對賽事的態(tài)度越來越理性,對負面影響的關注隨時間增強[16]。

以研究奧運會為例的學者。王起靜(2010年)通過對2008年當?shù)鼐用駥W運會支持度的影響因素進行研究,發(fā)現(xiàn)正面影響的感知對支持度呈正相關,相反居民對奧運會的負面影響感知與支持度呈負相關,但不顯著[17]。胡軍(2011年)將社會交換理論的成本與收益引入居民對青奧會的感知中,通過因子分析感知收益和感知成本中所含的評價因子,接著運用SEM模型了探索感知成本、感知收益與支持度的相關關系,研究結果與前面幾位學者相類似[18]。

4 結語

4.1 國外有關居民對于體育賽事影響感知的研究較為深入全面

研究的理論依據(jù)主要有社會交換理論,主要研究居民對于體育賽事的經濟影響、社會文化影響、環(huán)境影響和綜合影響,并且進行對比研究,對同一舉辦地的居民對于不同的體育賽事影響感知差異以及縱向的研究居民對體育賽事影響感知和對居民的人口學特征、聚類分析等和居民支持度的關系,以及居民的感知和支持度之間的關系建立模型進行實證研究。

4.2 國內對居民對賽事感知的研究起步較晚,在最近幾年才有學者對其展開研究

通過閱讀國內相關文獻發(fā)現(xiàn),關于居民對體育賽事影響的感知取得了一定的成果,但仍存在著許多的問題。關于居民對體育賽事影響感知數(shù)量的文獻較少,主要研究居民對于體育賽事社會環(huán)境影響、經濟影響的感知。與國外的感知研究相比,國內的研究還不夠成熟。特別是縱向對比研究,分析統(tǒng)計軟件使用得不夠深入,缺乏數(shù)學模型的構建。因此,很有必要從時間維度探討居民對體育賽事感知的縱向研究,從而正確衡量和評價體育賽事的社會經濟價值。

4.3 國內外有關居民對于體育賽事影響感知研究的研究方法比較多樣

國內外研究方法都比較成熟,主要通過問卷調查的形式來獲取數(shù)據(jù)進行研究,通過統(tǒng)計學軟件分析進行聚類分析和因子分析。盡管目前研究居民對體育賽事感知有了一定的理論成果,但是對一些小型賽事的感知研究還相對較少。

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G85

:A

:2095-2813(2017)03(b)-0178-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.08.178

2014年福建省社科規(guī)劃青年項目(項目編號:2014C071);2014年福建省教育廳A類項目(項目編號:JAS14080)。

付雯（1979，8—），男，漢，福建長汀人,本科，副教授,研究方向:民族傳統(tǒng)體育。