淺析現(xiàn)代職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢①

周俊 盧開智 普春旺

(云南省玉溪師范學(xué)院 云南玉溪 653100)

淺析現(xiàn)代職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢①

周俊 盧開智 普春旺

(云南省玉溪師范學(xué)院 云南玉溪 653100)

職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)是當(dāng)代最具影響力的競技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,而職業(yè)足球比賽則是競技足球最高水平的詮釋,具有較強(qiáng)的觀賞價(jià)值。當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)、政治、文化的全球化促使現(xiàn)代職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)高速發(fā)展,由于現(xiàn)代職業(yè)足球所受的關(guān)注程度較高,因此其所具備的商業(yè)價(jià)值不言而喻。該文通過從社會(huì)經(jīng)濟(jì)視角淺析現(xiàn)代職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)在商業(yè)化背景下的發(fā)展趨勢。

職業(yè)足球 發(fā)展 趨勢

1 職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)由于其較高的觀賞價(jià)值，吸引著大眾的關(guān)注，很多國家職業(yè)足球聯(lián)賽已成為了刺激國民消費(fèi)的重要手段。它屬于第三產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今由于大眾對職業(yè)足球聯(lián)賽的關(guān)注度提高，因此吸引了許多媒體和贊助商對職業(yè)球隊(duì)的支持。各種球迷用品的消費(fèi)及各類與足球相關(guān)的服務(wù)性行業(yè)蘊(yùn)育而生，許多人因?yàn)樽闱蜻@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從中收益。如今在許多足球發(fā)達(dá)地區(qū)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)成為了引領(lǐng)整個(gè)國民生產(chǎn)總值的原動(dòng)力。職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)同市場經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，成為了各國經(jīng)濟(jì)增長的重要部分。

2 職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)價(jià)值

2.1 精神生活需要

職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)不僅吸引人們關(guān)注，豐富人們的業(yè)余生活。更重要的是給了人們一種追求的精神。現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)與其他體育項(xiàng)目相比不僅需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作、勇敢拼搏、睿智果斷，還必須具備敏銳的觀察力和大局觀；足球比賽中足球運(yùn)動(dòng)員既要展現(xiàn)自己的風(fēng)格與個(gè)性，又需要即興發(fā)揮崇尚個(gè)人的創(chuàng)造能力。正是因?yàn)橛羞@些精神，足球運(yùn)動(dòng)才讓千萬球迷對它如癡如醉。現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了一項(xiàng)深受大眾喜愛與關(guān)注的體育項(xiàng)目，被譽(yù)為世界第一運(yùn)動(dòng)。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)充分滿足了現(xiàn)代人的精神需求。

2.2 物質(zhì)生活需要

參與是人的一種本能，有人在參與的過程中獲得了快樂，滿足了自己的精神需求。有人在參與的過程中展現(xiàn)了自身的價(jià)值，得到了別人的認(rèn)可，獲得了名利；有人在參與的過程中感悟了人生。通過足球運(yùn)動(dòng)滿足了自身的精神需求。

無論是任何一個(gè)國家的職業(yè)聯(lián)賽都會(huì)刺激本國或本地區(qū)的消費(fèi)需要，看球需要消費(fèi)，購買足球商品也需要消費(fèi)；從職業(yè)足球隊(duì)的經(jīng)營和發(fā)展來看球隊(duì)需要購買優(yōu)秀的球員、建立條件完備的訓(xùn)練基地、培養(yǎng)優(yōu)秀的后備力量都需要消費(fèi)。對企業(yè)來說為了提高知名度出資贊助一支職業(yè)俱樂部也是一種消費(fèi)行為。這些消費(fèi)形成了足球市場，最終足球產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)育而生，在這樣的產(chǎn)業(yè)的背景下讓人們之間的交往更加緊密，因此足球運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含著巨大的社會(huì)價(jià)值。

3 職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來巨大商業(yè)價(jià)值

隨著經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)水平也快速發(fā)展，職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中已成為一種創(chuàng)造財(cái)富的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的自身價(jià)值和廣闊的開發(fā)利用價(jià)值。

3.1 出售足球比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)

隨著信息時(shí)代的到來，多媒體的普及，職業(yè)足球比賽出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、報(bào)道權(quán)已成為職業(yè)足球俱樂部主要的收入來源。列如，2014年巴西世界杯足球賽決賽階段比賽中，國際足聯(lián)僅通過出售本屆比賽的全球電視轉(zhuǎn)播權(quán)，就獲得了25億美元(約合150億人民幣)的收入，創(chuàng)下了歷史新高。如今媒體與足球所形成的紐帶關(guān)系已日益密切，媒體已成為現(xiàn)代職業(yè)足球的催化劑。如果沒有媒體的普及，信息時(shí)代的到來也就不會(huì)有如今風(fēng)靡全球的世界第一運(yùn)動(dòng)。

3.2 門票收入帶來利潤

門票收入是一支職業(yè)足球隊(duì)收入的主要來源之一。對一家優(yōu)秀的職業(yè)足球俱樂部來說門票收入通常占該俱樂部總收入的40%～50%。例如，在2014年巴西世界杯足球比賽中場均觀眾超過5.3萬人次，門票直接收益3億美元(約合18億人民幣)。極高的關(guān)注度讓職業(yè)足球比形成了巨大的市場價(jià)值。

3.3 廣告贊助費(fèi)創(chuàng)利潤

在2014年巴西世界杯足球比賽中，廣告和贊助的收入達(dá)到了20%～30%。由于比賽受關(guān)注程度較高許多商家為了企業(yè)知名度則利用世界杯比賽來吸引廣大球迷，從而刺激消費(fèi)，通過足球比賽達(dá)到創(chuàng)造財(cái)富的目的。

3.4 球迷用品帶來利潤

職業(yè)足球俱樂部受到很多人關(guān)注，而關(guān)注足球比賽的這群人就稱之為球迷。球迷們的熱情讓他們渴望參與比賽獲得印有自己喜愛球員及球隊(duì)標(biāo)記的球迷用品。這些球迷用品需由職業(yè)足球俱樂部生產(chǎn)或授權(quán)的生產(chǎn)發(fā)售，這些球迷用品無形當(dāng)中產(chǎn)生了高出自身價(jià)值的價(jià)格。

4 現(xiàn)代職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢

足球全球化是現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然趨勢。足球全球化是指足球活動(dòng)沖破地域、文化、語言的局限，逐漸融為一體的漫長發(fā)展進(jìn)程，也可以被稱為全球足球一體化。這包括足球人才、職業(yè)俱樂部的全球化以及足球技戰(zhàn)術(shù)的全球化等。

4.1 足球人才的全球化

足球人才是指優(yōu)秀的足球運(yùn)動(dòng)員、足球教練員和專業(yè)的足球經(jīng)紀(jì)人，在足球比賽中足球運(yùn)動(dòng)員起著至關(guān)重要的主體作用。足球運(yùn)動(dòng)員作為球隊(duì)的主體，是球隊(duì)獲得比賽勝利的必要條件，隨著職業(yè)足球俱樂部與市場經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合，職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員逐漸成為俱樂部經(jīng)營和發(fā)展的重中之重。

在足球俱樂部中，明星球員越多，不一定與足球俱樂部的競賽成績形成正比，但是一定會(huì)與該俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益密切相關(guān)。這是職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營的一大特點(diǎn)。 除職業(yè)足球員以外優(yōu)秀的足球教練員也成為了現(xiàn)代足球俱樂部運(yùn)營成功的重要保障。引進(jìn)優(yōu)秀的外籍足球教練員提高自身球隊(duì)的競技水平和競賽成績也成為了許多職業(yè)俱樂部和國家隊(duì)為擴(kuò)大影響力，獲得企業(yè)贊助的重要手段之一。

作為引進(jìn)優(yōu)秀足球教練員和運(yùn)動(dòng)員的中介，足球經(jīng)紀(jì)人這項(xiàng)職業(yè)成為足球運(yùn)動(dòng)員和教練員交流的重要保證。隨著現(xiàn)代足球的商業(yè)化，足球產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模越來越龐大，足球經(jīng)紀(jì)人逐漸成為職業(yè)足球發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)，在一個(gè)健全的職業(yè)足球聯(lián)賽體系里，足球經(jīng)紀(jì)人是保證職業(yè)聯(lián)賽健康有序發(fā)展的潤滑劑。因此，足球經(jīng)紀(jì)人是現(xiàn)代職業(yè)足球的全球化的重要保障，而這些足球經(jīng)紀(jì)人也因?yàn)槁殬I(yè)球員和教練員的轉(zhuǎn)會(huì)過程中體現(xiàn)了自身的價(jià)值獲得了財(cái)富，他們?yōu)槭澜缱闱蛉蚧陌l(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

4.2 足球文化的交融

隨著世界經(jīng)濟(jì)全球一體化和信息時(shí)代的到來，各地區(qū)的足球文化與足球風(fēng)格也隨之相互交融，取長補(bǔ)短。歐洲的足球文化中因?yàn)槟厦狼騿T、教練員大面積交融變得更具有創(chuàng)造性和激情，推動(dòng)著現(xiàn)代足球向前發(fā)展，歐洲球隊(duì)的打法不再是呆板與單調(diào)的“力量”型足球，而是形成整體與個(gè)人技術(shù)相結(jié)合的藝術(shù)足球風(fēng)格。南美足球文化也在逐步吸納歐洲足球文化的理性和紀(jì)律性，使南美球員對足球運(yùn)動(dòng)的理解有了更深刻的認(rèn)識(shí) 。同時(shí)媒體對足球運(yùn)動(dòng)的推廣與報(bào)道加快了職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展全球化的進(jìn)程，他讓不同足球風(fēng)格的國家相互交融，促進(jìn)了不同足球風(fēng)格地區(qū)之間的了解與學(xué)習(xí)。

4.3 足球經(jīng)營管理國際化

職業(yè)足球聯(lián)賽是足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的最終體現(xiàn)，職業(yè)足球俱樂部是每個(gè)國家職業(yè)聯(lián)賽的主體，經(jīng)營管理是俱樂部運(yùn)作的重要環(huán)節(jié)。足球產(chǎn)業(yè)商業(yè)化是現(xiàn)代職業(yè)足球發(fā)展的必經(jīng)之路，足球產(chǎn)業(yè)將成為世界上最具前景的產(chǎn)業(yè)之一。對于足球落后地區(qū)來說，要學(xué)習(xí)的不僅是足球的基本技戰(zhàn)術(shù)，更重要的是學(xué)習(xí)與借鑒先進(jìn)的現(xiàn)代職業(yè)足球俱樂部管理及運(yùn)營理念，提高該地區(qū)職業(yè)足球聯(lián)賽水平。

5 結(jié)語

職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)全球化是現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然趨勢。對于足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展較為滯后的地區(qū)來說，足球運(yùn)動(dòng)全球化是他們快速發(fā)展的機(jī)遇，建立健全的高水平職業(yè)聯(lián)賽體系為這些地區(qū)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了更加開放的交流、學(xué)習(xí)平臺(tái)。通過借鑒足球發(fā)達(dá)地區(qū)的管理經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)賽的運(yùn)行機(jī)制，可以迅速提高足球運(yùn)動(dòng)管理水平，從而幫助本國足球運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展。當(dāng)今世界足球與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來越緊密，面對足球全球化的挑戰(zhàn)，我們必須認(rèn)清發(fā)展趨勢，吸收各國先進(jìn)的足球理念，抓住機(jī)遇，科學(xué)地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，使我國職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)更好地發(fā)展。

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G843

A

2095-2813(2017)01(b)-0201-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.02.201

周俊，男，漢，云南人，碩士，研究方向：足球教學(xué)理論實(shí)踐與研究。