5W傳播模式下冰雪類真人秀節(jié)目的價(jià)值研究①
——以《跨界冰雪王》為例

夏博艷 李曉君

（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇南京 210046）

5W傳播模式下冰雪類真人秀節(jié)目的價(jià)值研究①
——以《跨界冰雪王》為例

夏博艷 李曉君

（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇南京 210046）

從傳播學(xué)視角下，以著名傳播學(xué)者拉斯韋爾的“5W 模式”為切入點(diǎn)，即傳播學(xué)研究的五大領(lǐng)域：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播效果，以《跨界冰雪王》為例研究冰雪類真人秀節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，是否存在正面社會(huì)價(jià)值，是否能夠營(yíng)造良好的體育運(yùn)動(dòng)氛圍,從而推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及、擴(kuò)大我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體和開拓冰雪文化內(nèi)涵和冰雪市場(chǎng)，更好地服務(wù)于大眾冰雪和體育傳播的發(fā)展。

傳播學(xué) 冰雪類真人秀 社會(huì)價(jià)值

在2022年北京-張家口冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)成功申辦的大背景下，冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）中計(jì)劃到2025年我國(guó)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過5000萬(wàn)，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元[1]。借助2022年我國(guó)申辦冬奧會(huì)成功的契機(jī)，政府將致力于打造良好的體育運(yùn)動(dòng)氛圍，推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，擴(kuò)大冬季運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體和提高其競(jìng)技水平，開拓冰雪文化內(nèi)涵和冰雪市場(chǎng)[2]。在這樣的背景下，冰雪類真人秀節(jié)目從無(wú)到有，再發(fā)展到現(xiàn)在的火爆。但其在傳播學(xué)視角下的價(jià)值分析尚不成熟，所以本文將從傳播學(xué)的5W模式視角下，分析冰雪類真人秀節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，從而更好地服務(wù)于大眾冰雪和體育傳播的發(fā)展。

1 冰雪類真人秀節(jié)目解析

1.1 冰雪類真人秀節(jié)目介紹

冰雪熱的背景下，冰雪類真人秀節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生，《跨界冰雪王》在節(jié)目設(shè)置和明星陣容上更為搶眼，節(jié)目結(jié)合冬奧會(huì)開幕式選拔、實(shí)景冰上表演打造跨界冰雪類綜藝節(jié)目。節(jié)目集結(jié)8位明星，在“營(yíng)長(zhǎng)”張藝謀的帶領(lǐng)下，由奧運(yùn)冠軍申雪、趙宏博指導(dǎo)，國(guó)家花滑隊(duì)全程培訓(xùn)下，跨界挑戰(zhàn)花樣滑冰，完成冰上驚艷舞秀。根據(jù)綜合節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置、參加人員和影響效果，本文將以《跨界冰雪王》為例進(jìn)行冰雪類真人秀節(jié)目的價(jià)值研究。

1.2 冰雪類真人秀節(jié)目火爆原因解析

在2017年，冰雪類真人秀的大熱有眾多方面的原因。首先是2016奧運(yùn)年剛過，加之2022年北京、張家口將要舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)，國(guó)內(nèi)奧運(yùn)氛圍濃厚，全民健身熱情高漲。其次是全民健身已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間[3]。在這樣的冰雪經(jīng)濟(jì)大背景下，冰雪類冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興起成為必然趨勢(shì)。最后，體育真人秀節(jié)目娛樂性強(qiáng)，明星效應(yīng)與節(jié)目效果激起了觀眾的收看欲望，互動(dòng)性強(qiáng)與平民參與使體育真人秀節(jié)目也能激發(fā)全民參與的熱情，促進(jìn)全民形成健康運(yùn)動(dòng)的新概念。在這一系列的因素共同作用下，冰雪類真人秀節(jié)目脫穎而出，獲得大家的關(guān)注。

2 傳播學(xué)視角下價(jià)值分析

“社會(huì)價(jià)值的價(jià)值主體是社會(huì)，即是以對(duì)社會(huì)需求及其滿足來判定、衡量其價(jià)值的。只要社會(huì)需要，并有助于、有利于社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，就可以做出具有社會(huì)價(jià)值的判定”1948年，著名傳播學(xué)者拉斯韋爾將傳播過程分解為5個(gè)環(huán)節(jié)：誰(shuí)—說什么—通過什么渠道—對(duì)誰(shuí)說—取得什么效果。這一文字過程被稱為“5W模式”。5個(gè)環(huán)節(jié)分別對(duì)應(yīng)著傳播學(xué)研究的五大領(lǐng)域：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播效果。隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播媒介對(duì)整個(gè)社會(huì)造成的影響力越來越大，其價(jià)值也日益凸現(xiàn)出來。下面將以《跨界冰雪王》節(jié)目為例，從傳播學(xué)視角分析冰雪類真人秀節(jié)目的價(jià)值。

2.1 傳播者——節(jié)目觀賞性的首要保證

傳播者是傳播活動(dòng)的起點(diǎn)。《跨界冰雪王》的傳播者包括導(dǎo)演組、教練裁判、營(yíng)員三個(gè)層次。他們是節(jié)目觀賞性的首要保證。

2.1.1 明星效應(yīng)吸引關(guān)注

真人秀節(jié)目的傳播者作為大眾所喜愛的明星一定會(huì)為節(jié)目吸引更多人的關(guān)注并通過明星效應(yīng)傳播冰雪快樂，帶動(dòng)更多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中。

2.1.2 人本觀念的啟迪

人本觀念的核心內(nèi)涵主要是倡導(dǎo)以人為中心，以人為考慮問題的根本，強(qiáng)調(diào)人的價(jià)值、尊重人的權(quán)利、維護(hù)人的自由等內(nèi)容。真人秀節(jié)目取材于現(xiàn)實(shí)訓(xùn)練、參與主體廣泛以及紀(jì)實(shí)性決定了節(jié)目的精神價(jià)值集中在人本觀念的啟迪上。節(jié)目中每位營(yíng)員雖然都是零基礎(chǔ)，但是自身身體素質(zhì)、特點(diǎn)卻各有不同，表演中除了完成規(guī)定動(dòng)作外，也可以根據(jù)自身特長(zhǎng)進(jìn)行編排演出，肯定了個(gè)體差異和每個(gè)人的價(jià)值。節(jié)目各種細(xì)節(jié)都體現(xiàn)人本觀念，弘揚(yáng)人的生命意義和主體精神的電視真人秀節(jié)目便具有宏大的社會(huì)視野和社會(huì)價(jià)值。

2.1.3 剛健有為、勇毅力行的精神激勵(lì)

“剛健有為”的思想源于孔子，即剛強(qiáng)不屈之義，是人們積極人生態(tài)度最集中的理論概括和價(jià)值提煉。“勇毅力行”即自強(qiáng)不息不斷前進(jìn)的毅力。《跨界冰雪王》節(jié)目中，向觀眾傳遞了勤學(xué)苦練，積極奮進(jìn)，零基礎(chǔ)的背景可以獲得成功，凸顯努力拼搏的價(jià)值。

2.2 傳播內(nèi)容——內(nèi)容為王

節(jié)目主要以冰上訓(xùn)練為主，相關(guān)身體素質(zhì)練習(xí)為輔，依托演出來傳播冰雪之魅力。

2.2.1 普及冰雪技能

節(jié)目中8位零基礎(chǔ)明星，在奧運(yùn)級(jí)教練指導(dǎo)下，零基礎(chǔ)學(xué)員們學(xué)習(xí)進(jìn)展不斷加快，也為電視機(jī)前的冰雪愛好者普及了基本的冰雪常識(shí)。

2.2.2 展現(xiàn)冰雪之美

營(yíng)員每期在訓(xùn)練規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，還要根據(jù)劇本編排演出，融入表演、劇情和眾多藝術(shù)元素，展現(xiàn)不一樣的冰雪之美。

2.3 傳播媒介——多種途徑并駕齊驅(qū)

傳播媒介也被稱為傳播渠道、信道、傳播工具等，是傳播內(nèi)容的載體。傳播媒介的發(fā)達(dá)程度決定著社會(huì)傳播的速度、范圍和效率。《跨界冰雪王》節(jié)目是多家衛(wèi)視聯(lián)合播出加之廣泛的網(wǎng)絡(luò)渠道，節(jié)目知名度迅速提高，同時(shí)節(jié)目在制播模式、節(jié)目形式、后期編輯等方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，取得了非常顯著的效果，使節(jié)目耳目一新，搏得更多受眾關(guān)注。

2.4 傳播受眾

傳播受眾研究是當(dāng)下媒介研究的核心環(huán)節(jié)。《跨界冰雪王》節(jié)目的受眾除了電視機(jī)、視頻終端的受眾，還有表演現(xiàn)場(chǎng)觀看并投票的觀眾。

2.5 傳播效果

傳播效果即傳播活動(dòng)對(duì)于受眾的有效結(jié)果。英國(guó)著名傳播學(xué)者麥奎爾提出大眾傳媒具有五大功能，包括信息功能、聯(lián)系功能、持續(xù)功能、娛樂功能和動(dòng)員功能。下面將從這五方面來簡(jiǎn)要剖析冰雪類真人秀的社會(huì)價(jià)值。信息功能：節(jié)目中傳播冬奧訊息和冰上運(yùn)動(dòng)的技巧和樂趣，對(duì)社會(huì)群體的認(rèn)知起到了推波助瀾的作用。聯(lián)系功能：跨界成員通過節(jié)目聯(lián)系觀眾共同傳播冰雪項(xiàng)目魅力。持續(xù)功能：冰雪練習(xí)技巧和冰雪文化通過真人秀節(jié)目被記錄下來。娛樂功能：節(jié)目很多環(huán)節(jié)和游戲設(shè)置都具有趣味性，使人們?cè)诠ぷ髦嗟靡苑潘缮硇模徑鈮毫Α?dòng)員功能：冰雪類節(jié)目的傳播，不僅帶給人們快樂，還影響受眾親自去嘗試冰雪項(xiàng)目，真正體驗(yàn)冰雪的樂趣。

3 結(jié)語(yǔ)

通過從傳播學(xué)視角下對(duì)冰雪類真人秀節(jié)目的社會(huì)價(jià)值分析，我們可以得出結(jié)論：冰雪類真人秀節(jié)目在傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播效果五個(gè)方面都存在巨大的正面社會(huì)價(jià)值，不僅打造良好的體育運(yùn)動(dòng)氛圍、推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及、擴(kuò)大我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體和開拓冰雪文化內(nèi)涵和冰雪市場(chǎng)、為2022年北京-張家口冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)營(yíng)造氛圍和夯實(shí)基礎(chǔ)，還為受眾娛樂身心、普及冰雪常識(shí)、傳播冰雪魅力，積極響應(yīng)全民健身，“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的政府號(hào)召，從而更好地服務(wù)于我國(guó)大眾冰雪發(fā)展。

[1]國(guó)家體育總局.冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(20 1 6—2025年)[Z].2016-11-02.

[2]金承哲，孫威.我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特征分析及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策的研究[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007(11S)：113-114.

[3]鄭進(jìn)軍.全民健身社會(huì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究[D].湖南師范大學(xué)，2007.

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.32.159

G222

A

2095-2813(2017)11(b)-0159-02

夏博艷(1993—)，女，漢族，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。

李曉君(1994—)，女，漢族，山東德州人，碩士在讀，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。