哈爾濱冰雪旅游產業發展現狀與完善策略

呂 博，張 博

(1.黑龍江工程學院體育部，黑龍江哈爾濱150050；2.哈爾濱商業大學體育學院，黑龍江哈爾濱150028)

哈爾濱冰雪旅游產業發展現狀與完善策略

呂 博1，張 博2

(1.黑龍江工程學院體育部，黑龍江哈爾濱150050；2.哈爾濱商業大學體育學院，黑龍江哈爾濱150028)

哈爾濱冰雪旅游產業是冰城旅游產業和黑龍江產業發展的重要支柱。然而從當前的發展現狀來看，依然存在著一定的不足。圍繞哈爾濱冰雪旅游產業的發展現狀展開研究，分析其發展態勢、優勢和劣勢，并據此從架構哈爾濱冰雪旅游的完整產業鏈，豐富哈爾濱冰雪旅游文化內涵，加大創新力度以發掘哈爾濱冰雪旅游的特色化發展之路，以及強化宣傳并積極培育當地客源市場等方面，提出全面促進哈爾濱冰雪旅游產業長效發展策略，以期為哈爾濱冰雪旅游產業發展與完善提供借鑒與參考。

哈爾濱；冰雪旅游產業；發展現狀；完善策略

近年來，我國社會經濟水平的提升不斷顛覆人們傳統的生活觀念，在社會節奏日益加速的新時期，人們的消費觀和生活觀等均發生了翻天覆地的變革，人們開始致力于追求時尚與健康的生活方式。為了更好地滿足當前人們的多元化需求，旅游產業的發展成為大勢所趨。在此形勢下，冰雪旅游整合了冰雪文化與旅游活動而成為了一種全新的消費形式[1]，在人們物質文化生活領域中所占的比重越來越大，已成為現代旅游的重要組成部分[2]。哈爾濱是我國黑龍江省省會城市，憑借著氣候資源優勢而率先發起了冰雪旅游產業，時至今日已經成為了我國冰雪旅游格局當中的領軍者[3]。冰雪旅游是一項較為稀缺的旅游資源，由于冰雪旅游產業所處的地位及對于區域經濟發展的推動作用，哈爾濱冰雪旅游已成為了拉動黑龍江省經濟的重要動力。然而冰雪旅游產業畢竟屬于一項新興的產業，結合當前的發展現狀來看，仍然存在著一些不足，從而制約了其進一步發展。因此，深入挖掘哈爾濱冰雪旅游產業的優勢和不足并提出完善建議，具有積極的現實意義。

1 哈爾濱冰雪旅游產業發展態勢

哈爾濱作為我國黑龍江的省會，是東北的重要城市，區域位置與氣候條件決定了哈爾濱發展冰雪文化活動有著扎實的優勢基礎。通過相關數據能夠看出[4]，哈爾濱冰雪旅游產業發展態勢迅猛。而從實際角度來看，哈爾濱冰雪旅游產品種類數量繁多，冰雪大世界號稱國際冰雪迪士尼，冰燈游園會成為中國冰燈藝術的國際之窗，雪雕藝術博覽會更是享譽國內外。同時冰雪體驗旅游項目更是涵蓋著數量眾多的滑冰場與滑雪場等，使哈爾濱成為了以冰雪項目作為核心的獨特的旅游城市。也正是憑借于此，哈爾濱冰雪旅游相關產業也呈現出迅猛的發展之勢并且逐漸整合成為了冰雪產業鏈。加之以冰雪為主題的各類文化活動的召開，更使哈爾濱冰雪旅游業的發展擁有著強勁十足的動力。

2 哈爾濱冰雪旅游產業發展的優勢與不足

2.1 哈爾濱冰雪旅游產業發展的優勢

從地理位置來看，哈爾濱所處位置是我國所有省會城市當中緯度最高的城市，是我國東北三省的重要城市，位于黑龍江地區南部，氣候為溫帶大陸季風性，冬季時長夏季時短，冬季平均雪期105天，積雪厚度地面可達20 cm左右，山區約為150 cm。松花江貫穿哈爾濱全境，封凍時長約130天，沿江霧凇被譽為奇觀[5]，哈爾濱冰雪資源優勢可見一斑。

從哈爾濱旅游產業的客源情況來看，更是遍布世界各地。從國際視角來看，哈爾濱客源市場主要輻射俄羅斯，近程包括東南亞，遠程包括歐美；而國內客源市場則形成了以黑龍江省為中心的全覆蓋，主要為東北、華北與沿海和我國中西部地區，具有客源優勢。

哈爾濱作為黑龍江省省會城市，是東北的重要城市之一，其所處的位置是東北亞的中心區域，連接歐亞大陸與空中走廊，不僅是國內東北城市的重要節點，更是對外的主要樞紐。從交通方面來看，哈爾濱擁有六條主鐵路干線與七條主公路，且具有松花江的水路優勢，能夠直接出海；航空方面，太平國際機場更是東北第二大國際航空港[6]。交通定位優勢明顯。

從哈爾濱冰雪旅游產業的影響力來看，是領跑中國冰雪旅游發展的主力軍[7]，一直以來，哈爾濱的“冰城”定位都聲名在外，甚至在國際領域中亦享有較高的知名度，國際冰雪節以及冰燈游園會等對國內外游客均具有強大的吸引力。

2.2 哈爾濱冰雪旅游產業發展中存在的不足

首先，哈爾濱冰雪旅游產業鏈斷檔。近些年來，哈爾濱冰雪旅游產業發展態勢迅猛，各類冰雪主題活動的召開有效的提高了冰城旅游的知名度。然而受到諸多因素的影響，當前哈爾濱冰雪旅游產業鏈存在斷檔現象，冰雪旅游的發展相對來說較為孤立，難以有效的起到冰雪旅游產業發展對周邊產業所應有的帶動作用。

其次，哈爾濱冰雪旅游文化缺失。在旅游產業的發展作用下，文化底蘊建設的重要性日漸凸顯，僅僅以觀光游覽為主的旅游項目已難以提升對游客的吸引力。哈爾濱冰雪旅游產業的發展應當能夠使游客觸景生情，然而文化元素的缺失卻導致哈爾濱冰雪旅游在很大程度上與文化脫節。

再次，冰雪旅游產品落后。哈爾濱冰雪旅游產品的開發目前仍以雪雕和冰雕等為主，雖然規模較大且著實吸引著大批國內外游客前往，但從體驗項目來看依然以觀光為主，游客參與性較低，僅有的項目也多為滑雪、滑冰，有待進一步創新。

最后，冰雪旅游本地客源有限。冰雪旅游產業作為哈爾濱的特色產業，其有效的發展需要全民的助推。然而當前哈爾濱當地市民卻并不重視冰雪旅游產業的發展，這種較低的參與意識[8]在很大程度上影響著哈爾濱冰雪旅游效益的提升。

3 哈爾濱冰雪旅游產業發展進一步完善對策

3.1 架構哈爾濱冰雪旅游的完整產業鏈

冰雪旅游作為旅游業領域當中的一個重要構成，發展冰雪產業實為哈爾濱旅游產業發展的必要舉措。當前，以旅游業為首的第三產業被賦予了越來越高的關注，因此有必要與時俱進打造協同發展格局。對此，哈爾濱市政府應當予以正確認識和高度重視，在發展冰雪旅游的同時全面貫徹相關配套設施的落實，比如包括冰雪旅游周邊產業的食宿、裝備與紀念品等等，保證哈爾濱冰雪旅游產業能夠同交通、生產與商貿等等行業高度整合，架構起哈爾濱冰雪旅游產業鏈，在此基礎上構建健康并極富活力的哈爾濱冰雪旅游產業集群框架[9]，并逐漸推動其完整性的提升。

3.2 豐富哈爾濱冰雪旅游文化內涵

哈爾濱作為東北的重要城市，具有悠久的地理和歷史文化，并且在歷史的沉淀作用下，地域文化也體現出了多元化的特點，更有著中西文化兼并的“氣質”，這些方面從哈爾濱的著名建筑當中明顯可見，建筑風格就是中西文化兼并的直觀佐證。冰雪文化范圍較廣，冰雪文化涵蓋了人類認識、利用和駕馭冰雪所創造和獲得的全部成就的總和[10-11]。冰雪文化對哈爾濱建設的影響是巨大的，哈爾濱冰雪旅游產業要走內涵式發展道路，通過冰雪產業文化內涵的開發[12]，以文化產業視野看待和推動冰雪旅游產業的發展[13]，致力于對冰雪旅游文化內涵的融入和開發，將文化建設定位在冰雪旅游產業的引領位置，在冰雪旅游文化當中融入多元文化，拓展哈爾濱冰雪旅游發展的影響力，最大程度地整合其冰雪資源優勢和冰雪文化稟賦，提升冰雪產業整體的生產效率和競爭優勢[14]，從而取得更大的經濟收益和社會收益，共同推動哈爾濱冰雪旅游產業不斷向縱深發展。

3.3 加大創新力度以發掘哈爾濱冰雪旅游的特色化發展之路

針對哈爾濱冰雪旅游產品落后的問題，有必要加大創新旅游產品開發力度，深入發掘哈爾濱冰雪旅游的特色化發展之路。從哈爾濱冰雪旅游的現狀來看，旅游項目多以滑雪、滑冰為主，相關旅游資源與設備的集中度較高，千篇一律且嚴重缺乏個性化。對此，哈爾濱冰雪旅游業應當全面提高對特色化旅游產品及項目開發的重視程度，以打造冰雪旅游項目的特色化為主，積極促進冰雪項目的多樣化發展，并積極創辦冰、雪雕文化的創新傳承機制。還可結合哈爾濱市的冰雪資源和冰雪文化特點融入到冰雪旅游的參與性和互動性之中，挖掘冰雪旅游獨特的健身性與體驗性[15]，使人們能夠真正感受到冰雪旅游的樂趣，將冰雪旅游中的觀光游覽與體育健身、健康養生、文化體驗和傳統時尚融為一體，發揮冰雪旅游巨大的消費刺激作用。

3.4 強化宣傳并積極培育當地客源市場

哈爾濱冰雪旅游產業的打造是關乎民生的全民事業，直接關系到社會經濟和人們的物質文化生活水平。因此哈爾濱市政府有必要加大對冰雪旅游產業的重視程度，致力于帶動全市人們對冰雪旅游產業發展認知的提升。應當以哈爾濱市民的冰雪旅游文化素養的提升為目的和切入點致力于對本地客源市場的拓展。聯合社會各界組織將冰雪旅游項目全面普及，使當地人們能夠更多地接觸到冰雪旅游相關活動，比如對滑雪旅游的發展應當重點強調其健身性和娛樂性，促使哈爾濱冰雪旅游成為一種全民運動，為冰雪旅游產業的進一步國際化奠定堅實的基礎。

4 結語

哈爾濱冰雪旅游產業的發展對于哈爾濱乃至于黑龍江省經濟水平的提高具有至關重要的影響作用，對此，哈爾濱市旅游部門以及社會各個層面都應當全面提升對于冰雪旅游產業發展意義的認識，既要看到哈爾濱冰雪旅游產業發展的優勢，增加發展信心，又要正視哈爾濱冰雪旅游產業發展存在的不足。尤其在我國喜迎北京冬奧會這個冰雪旅游的大時代里，抓住“冰天雪地也是金山銀山”的發展機遇，加大創新力度，全面促進哈爾濱冰雪旅游產業的長效發展。

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Development status and Improvement Strategy of the Ice-snow Tourism Industry in Harbin City

LV Bo1，ZHANG Bo2

(1.Physical Education Department of Heilongjiang Institute of Technology，Harbin 150050；2.Physical Education School of Harbin University of Commerce，Harbin 150028，China)

Harbin ice-snow tourism industry is an important pillar of tourism industry in this ice city and the industrial development in Heilongjiang province.However，there are still some shortcomings based on the current development situation.Starting from the status of ice-snow tourism industry in Harbin，the paper analyzes its development trend，advantages and disadvantages.It puts forward some improvement strategies for comprehensively promoting the long-term development of Harbin ice-snow tourism industry as follows：to structure its complete industry chain，to enrich its cultural connotation，to enhance innovation to explore its characteristic development，to strengthen its propaganda and actively cultivate the local tourist market.The purpose is to provide a reference for developing the ice-snow tourism industry in Harbin city.

Harbin；ice-snow tourism industry；development status；improvement strategy

2017-01-06；

2017-01-15

2016年黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目(16TYD06)。

呂博(1980-)，男，黑龍江肇州人，碩士，講師，研究方向為體育教育訓練學。

G80-052

A

1002-3488(2017)03-0089-03