衢州市體育旅游產業競爭力研究

王俊艦

衢州市體育旅游產業競爭力研究

王俊艦

體育旅游產業是一種隨著時代發展需求將旅游元素和體育元素相結合的新興產業。隨著物質水平的不斷提高，人們的身心健康意識不斷強化，體育旅游產業已經逐漸成為我國最具活力的新興產業之一。根據“鉆石模型”對產業競爭力的分析為理論分析框架，分析體育旅游產業競爭力是由生產要素供給、市場需求、關聯產業、企業競爭力和政府調控力五類因素影響，分析結果表明衢州市體育旅游產業競爭力優勢在于體育旅游資源豐富、市場需求高，但受人力資源稀缺、基礎政府控力不足以及關聯產業拓展不足而發展滯后。

體育旅游 競爭力 產業

一、衢州市體育旅游產業的發展現狀

（一）生產要素

衢州市素有“四省通衢”之稱，位于中國浙江省西部，與福建、江西、安徽三省交界，是沿海經濟發達的浙江、福建和內陸腹地江西、安徽的結合部。衢州是歷史文化名城，是南孔的發祥地，古跡眾多，地貌多姿，交通便利，山川秀美。有江郎山、九華山、爛柯山、三衢石林、天機龍門、九龍湖、錢江源國家森林公園、龍游石窟、華東攀巖基地兩頭洞等為開展體育旅游產業提供了豐富且不可替代的資源條件，衢州經濟相對落后，各方面人才相對稀缺，特別是體育旅游產業人才更為稀缺。

（二）市場需求

衢州地處浙江西部、與福建、江西、安徽三省交界，離上海、江蘇、溫州、杭州等經濟發達的省份和城市較近，其體育旅游需求的基數龐大，并且由于衢州體育旅游資源豐富、生態良好、周邊經濟發達等因素影響，衢州體育旅游市場需求較為旺盛。

（三）企業競爭力、關聯產業

衢州市體育旅游企業與國內類似其體育旅游產業競爭力先比較弱，突出表現在企業“少、小、散、非專業”等劣勢，企業營銷管理專業度不高、專業營銷體育旅游方面人才匱乏；在體育產業與旅游產業關聯產業結合程度方面，產業集中度非常低，產業連貫度差。

（四）政府調控力

衢州市政府己認識到體育旅游產業的重要性，對體育旅游產業的發展給予了大量的資金投入和政策支持，特別是在健美操推廣普及等群眾體育方面給予了大量支持，但由于各級政府缺乏針對性和操作性強的體育旅游產業政策、規劃以及相關發來規章制度，因此，政府調控力需要針對體育旅游產業特點科學規劃，才具有競爭優勢；

二、提高衢州市體育旅游產業競爭力的策略

基于衢州市體育旅游發展中出現的問題，以下幾個方面提出了衢州市體育旅游產業發展的對策。

第一，政府調控力方面的建議：

加大國家對體育旅游產業宏觀調控，完善地區體育旅游業產業相關法規制定與加強監督工作，制定適應衢州地區特色體育旅游政策、法規，為衢州體育旅游發展提供有效規范。實施有效的產業調控政策，積極發揮政府管理與引導職能；制定可持續發展的長遠規劃，堅持生態衢州，有針對性的制定適合衢州地區優勢的政策，合理規劃開發境內體育旅游資源。

第二，體育旅游產業專業人才對策：

制定體育旅游產業人才培養戰略，開通多種渠道從體育旅游產業開展程度高的地區引進體育旅游產業人才，為產業發展提供專業人才，保障產業發展方向的專業性。同時加強與當地高校的合作，重視體育旅游高等職業教育與企業再培訓等方式，通過地區自身造血，加快體育旅游經營、管理和服務人才的培養，多種途徑培養體育旅游人才。

第三，擴大市場需求對策：

衢州地處浙江西部、與安徽、福建、江西、三省交界，離上海、江蘇、溫州、杭州等經濟發達的省份和城市較近，市場需求雖然龐大，但體育旅游的宣傳不足，實際市場開發還遠遠不足。根據地方特色設計體育旅游產品形象，加強宣傳力度，積極開展各種促銷活動，推廣體育旅游，要強化市場營銷，引導市場消費方向，同時要加大對體育旅游目的地的的地區特色的宣傳力度，突出衢州體育旅游資源地方特色。

第四，加強企業競爭力、關聯產業性對策：

發掘衢州地區特色體育旅游資源，打造衢州品牌體育旅游產品，建議優先發展民俗體育旅游；建立體育旅游產業基地，實現體育旅游產品自我開發，自我創造，帶動衢州地區體育旅游關聯行業的發展。加大衢州大型體育設施建設進程，挖掘具有衢州歷史底蘊和地方傳統特色的體育項目，打造具有衢州體育旅游產業獨有的歷史文化氣息，加強體育旅游產業與衢州地方歷史文化結合度。

三、結語

衢州市體育旅游產業發展處于起步階段，雖然體育旅游資源豐富且具有特色，但由于政府調控尚處于探索階段，專業人才嚴重缺失，宣傳力度和品牌缺位等因素，衢州體育旅游產業現階段不具備較強競爭力?？傊?，要想實現衢州體育旅游產業競爭力的提高，必須立足于衢州特色的體育旅游資源和特殊地理位置，開發衢州特色的體育旅游產業，從而實現衢州體育旅游產業的綜合發展。

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（作者單位：衢州職業技術學院）

本文系衢州市社科聯項目（編號：16QSKG26YB（。