自然-靈感之匙
——談農夫山泉的包裝設計

李 晨

(華北理工大學 河北 唐山 063200)

自然-靈感之匙
——談農夫山泉的包裝設計

李 晨

(華北理工大學 河北 唐山 063200)

藝術來源于生活，服務于生活又高于生活。自然存在著藝術，藝術中又蘊含著自然打給我們的無窮感悟和智慧。設計需要靈感、設計師更需要到思如泉涌的境地中尋找更好的靈感來源。這時，自然就是靈感最好的源泉，走出去，去尋找來自大自然所帶給的設計。

環保；天然；健康

1 “農夫山泉”名字由來

自然是靈感的最好源泉。最有說服力和象征性的就是“農夫山泉”的設計。于是對此進行了調查研究。“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。”、“農夫山泉，有點甜”，這都是農夫山泉這個品牌的標志性廣告詞。農夫不惜歷時數年從水源探測、撫松工廠建立、瓶身設計定稿，到最終產品成產都是堅持一個體現自然與人文文化的內涵。“農夫”二字給人一種純樸厚道的直覺，進而聯想到礦泉水這個產品本身，反映出此不但產品質量過硬，也還滿足了人們對于渴望安全飲用水的心理欲望。“山泉”二字，帶給消費者純天然，綠色環保的直覺感受，給人一種正面積極的聯想：“農夫山泉”的名字搭配“我們不添加任何添加劑，我們只是大自然的搬運工”的廣告詞，更加強化了農夫山泉礦泉水在消費者心中綠色環保安全健康的印象。在便于記憶的同時，也更好的展示了產品的良好形象。

2 “農夫山泉”logo，與自然的關系

農夫山泉是以紅色為主要的標志背景，中規中矩的字體，再加上它的廣告語，使消費者一目了然。圖案是以鳥在山脈的上空自由飛翔。從色彩上來看，綠色通常是作為環保視覺顏色，富有生機，用在這里設計更能展示出農夫山泉與大自然的關系和靈感的來源。農夫山泉的名字以紅色給人最直觀的視覺刺激，令人矚目。從整個標志全身來看綠色作為映襯，山與鳥共存給人一種環保，天然的感覺。從整體來看，綠色與紅色的搭配，色彩對比鮮明，既體現了其產品環保的特點，又提高了關注度，簡單易懂，個性鮮明令人矚目。因此，也在向人們呼喚一個聲音，告訴大家農夫由淺入深、由表及里都是屬于大自然的，屬于天然的。這也是農夫山泉設計靈感來源于大自然的首要表現。

3 “農夫山泉”的瓶身包裝設計以及采用的圖案靈感來源

農夫的瓶身設計采用大自然的題材靈感來源，英國著名插畫師設計了一組極富有想象力的標志作品。表現的是長白山春、夏、秋、冬，四個季節的不同形象變化的設計作品。整個設計中充滿著童真，仿佛就是孩子們想象的長白山的自然世界的樣子。這種設計靈感運用到的是第一款類型“農夫山泉學生天然礦泉水”；第二款類型的“農夫山泉玻璃瓶高端礦泉水”的設計中，設計師為了產品包裝更能具備濃郁的自然人文氣息，農夫歷經58次稿后才終選定這種以水滴為形的自然形狀表現大自然中的生機勃勃以及產品形象的生動化和人性化。同時為了能更純粹的展現自然之美，農夫公司邀請了插畫師娜塔莎-希爾斯頓為該產品的包裝設計出最原始最生態的自然景觀題材，在瓶身的設計中繪制出了雪花、山楂海棠、蕨類植物、紅松果實、馬鹿、東北虎、中華秋沙鴨和鶚的形象。之所以如此的運用位于長白山撫松縣境內的莫涯泉作為設計的靈感來源就是可以更加的貼切農夫的口號：“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”。莫涯泉是一個泉群，是有五個泉眼組成，就位于長白山北麓，在泉的周邊密布的是長白山針闊混交林帶，樹種主要為珍貴樹種紅松。而這里的水資源正是礦泉水中的珍稀品種，一種可遇不可求的低鈉淡礦型水源，適合人類長期飲用。所以，不難看出，不論是學生版的農夫山泉包裝設計還是高端的玻璃瓶包裝設計都是在體現著自然的人文關懷以及大自然帶給設計師的靈感源泉。

4 來自于大自然靈感設計來源創新和意義

從普通瓶裝水的包裝上來看，這種設計中瓶的口部比較細，瓶子中部及以下整體勻稱圓滑的形狀，就可以給人一種視覺上的美感。同時，這種設計，也是符合力學規律的。在便于消費者手握的同時也會便于在超市貨柜上進行擺放，更有便于大量礦泉水貨物在路途的集中運輸。對于農夫山泉包裝設計的新外形主要針對年輕的消費群體。童話式的插畫形象設計和傳統的包裝設計對比起來，很顯然是可愛有趣多了。做出大自然創意設計的同時也并沒有忘記對傳統中國圖騰加以巧妙的運用。聯合在一起顯示出整體的協調性。在高端的玻璃瓶身包裝設計中所含的8種精美的印刻圖案、以及線條流暢的通透瓶身包裝，這是農夫山泉天然礦泉水給人的第一印象。瓶身設計體現對自然敬意也是對產品包裝的天然創新性。到目前為止，能在世界范圍內同時獲得如此多個不同類別的國際設計大獎，農夫山泉獨此一家。因此，來源于自然的創新靈感和獨特有趣的包裝設計是很具影響意義的。

結語：快節奏的生活方式給人們帶來的是疲憊感，束縛感，越來越多的設計產品則是應承人們所習慣方式的潮流。其實，我們生活的大千世界其實是豐富多彩的，只要我們在設計中多去觀察，多去用心欣賞大自然，就一定可以感受到社會其實就是大自然的有機組成的一部分。而今天就是對自然帶給設計師靈感的研究，以及報告了自然帶給設計師靈感之后設計作品的現狀情況。

[1] 李硯祖.藝術設計概論.武漢:湖北美術出版社，2002.第173頁

[2] 尹定邦.圖形與意義.長沙:湖南科學技術出版社，2001.

[3] (英)加文·安布羅斯,(英)保羅·哈里斯.創造品牌的包裝設計[M].北京：中國青年出版社.2012.4

[4] (法)安娜·艾諾,(法)安娜·貝雅埃.視覺藝術符號學[M].成都：四川大學出版社.2014.9

[5] 彭建祥.包裝設計實務[M].北京: 清華大學出版社.2013:141.

TS206.2

A

1672-5832(2017)10-0161-01

李晨(1993—)，女，漢族，河北邯鄲人，碩士研究生在讀，華北理工大學，藝術設計專業，方向：視覺傳達。