數(shù)字出版背景下年輕編輯應(yīng)具備的幾個基本素質(zhì)

易建宏

數(shù)字出版背景下年輕編輯應(yīng)具備的幾個基本素質(zhì)

易建宏

在數(shù)字出版的引領(lǐng)下，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版到現(xiàn)在的數(shù)字出版，出版業(yè)正在面臨新一輪的變革。數(shù)字出版必將是未來出版業(yè)發(fā)展的新趨勢與新潮流，作為年輕編輯，要想在這一輪新變革中準確把握形勢，就需要在互聯(lián)網(wǎng)思維、專業(yè)出版流程、營銷與內(nèi)容的創(chuàng)新這三方面，提升自身的基本素質(zhì)，贏得市場競爭，推出出版業(yè)向前發(fā)展。

數(shù)字出版 年輕編輯 專業(yè)素質(zhì)

數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)新的風(fēng)向標和弄潮兒，正在引領(lǐng)著出版業(yè)未來的發(fā)展趨勢。國家“十三五”規(guī)劃中，數(shù)字出版首次被列入國家五年規(guī)劃綱要，具有劃時代的意義。和傳統(tǒng)媒體一樣，數(shù)字出版的主力軍還是編輯，如何更好更快的發(fā)展數(shù)字出版，編輯面臨艱巨的任務(wù)。數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)，年輕編輯的接受程度更高，認識進展更快，上手能力更強，因此要盡快提升自身的基本素質(zhì)，推動數(shù)字出版發(fā)展。

一、數(shù)字出版概述

數(shù)字出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進制代碼的數(shù)字化形式存儲于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計算機或終端設(shè)備進行。目前我國的數(shù)字出版內(nèi)容主要有數(shù)字圖書、數(shù)字報刊、手機出版、網(wǎng)絡(luò)動漫等諸多內(nèi)容。根據(jù)2017年5月10日國家新聞出版廣電總局官方透露，2016年我國數(shù)字出版營業(yè)收入達到5300億，較2015年增長了20.4%，占新聞出版全行業(yè)的營業(yè)收入比重為22.9%。數(shù)字出版已經(jīng)成為我國新聞出版行業(yè)的主要增長極。

二、數(shù)字出版背景下年輕編輯應(yīng)具備的基本素質(zhì)

（一）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

第一，年輕編輯必須要樹立用戶至上的思維意識。過去的傳統(tǒng)出版業(yè)，受到諸多條件的限制，形成了“以我為主”的意識，出版社出版什么書，用戶就只能看到什么書，用戶只能在已有的出版物中進行選取，很難能夠按照自身的需求來要求產(chǎn)生新的出版物。但是在數(shù)字出版背景下，出版業(yè)的開放性和市場化的激烈競爭，出版物市場正在向“買方市場”轉(zhuǎn)變，出版社只有牢牢把握用戶的口味，按照用戶的需求來“訂制”出版物，才能贏得市場和用戶的青睞，才能過的出版空間。因此，年輕編輯必須將用戶擺在首位。第二，年輕編輯必須要樹立體驗為王的思維意識。數(shù)字出版較之傳統(tǒng)出版，出版物的花樣更多，方式更多，如何讓用戶在使用的過程中，能夠體現(xiàn)出體驗的差異性，實現(xiàn)出版物體驗的個性化運作，感受更適合自己的出版物體驗，這是年輕編輯們需要重點考慮的，也是出版物在爭奪市場、爭奪用戶的關(guān)鍵所在。第三，年輕編輯必須要樹立免費商業(yè)模式的思維意識。免費商業(yè)模式并不是不計成本向用戶開放，而是讓用戶免費甚至超低價獲取其所需要的出版物和服務(wù)，由此積累下出版物的人氣，借此為廣告商提供平臺，讓廣告商來為用戶的需要買單，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的各取所需。這是免費商業(yè)模式的主要展現(xiàn)，也是數(shù)字出版的重要借鑒。第四，年輕編輯必須要樹立顛覆式創(chuàng)新的思維意識。數(shù)字出版背景下的顛覆式創(chuàng)新，現(xiàn)階段主要體現(xiàn)在營銷方面，具體將在本章第三節(jié)中進行詳細闡述。

（二）具備較強的編輯業(yè)務(wù)能力并能熟悉掌握新媒體新技術(shù)

一是年輕編輯要具備基礎(chǔ)的文字功底和策劃能力。數(shù)字圖書等數(shù)字出版物和傳統(tǒng)出版物還有許多共同點，都需要在文字上加以把關(guān)，在內(nèi)容和營銷上積極策劃。年輕編輯要積極向經(jīng)驗豐富的老編輯學(xué)習(xí)，打下扎實的業(yè)務(wù)能力基本功。二是年輕編輯要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力。這種數(shù)據(jù)分析不是單一的數(shù)學(xué)數(shù)據(jù)，而是“大數(shù)據(jù)”分析，通過圖表、報表、熱點圖等數(shù)據(jù)來充分把握市場風(fēng)向和用戶口味，根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)及時調(diào)整出版策略。三是要熟練掌握各種電腦軟件和網(wǎng)絡(luò)工具的使用。數(shù)字出版離不開電腦軟件和網(wǎng)絡(luò)工具，編輯不僅要對常用的辦公軟件熟練掌握，而且要對于新媒體工具有深刻的了解，如微博、微信、網(wǎng)站客戶端、手機APP等。

（三）營銷與內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新一體

數(shù)字出版背景下，出版物的營銷已經(jīng)不再是過去的“書店賣書、報刊點賣雜志報刊”等傳統(tǒng)形式，而是用戶通過平板電腦、手機等設(shè)備終端來接收數(shù)字出版物，并且通過這些終端來進行閱讀和使用。數(shù)字出版物的傳播是通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播的，因此數(shù)字出版物的營銷也必須具備互聯(lián)網(wǎng)特征，這一轉(zhuǎn)變是顛覆性的，是“不計成本”的營銷，即無論出版社的成本如何，在營銷中都可以免費甚至低價提供給用戶。在傳統(tǒng)出版業(yè)中，營銷和編輯是兩個不同的工種，但是在數(shù)字出版背景下，編輯在開展工作之時，就應(yīng)該為之后的營銷做好準備，甚至可以說，用戶是根據(jù)編輯所提供的內(nèi)容來決定是否接受營銷的。

年輕編輯如何能夠更好的進行營銷呢？這就需要借鑒O2O模式，線上線下相結(jié)合，主體衍生相聯(lián)動。網(wǎng)絡(luò)動漫在這方面首先邁出了一步。網(wǎng)絡(luò)動漫在網(wǎng)絡(luò)上的傳播幾乎是免費的，用戶使用的門檻極低，但是也提供收費模式，付費用戶比免費用戶能夠得到更便捷的服務(wù)。編輯在提供內(nèi)容提供的時候，就有意識將免費付費區(qū)分開來。在線下活動中，編輯也會有意識地將動漫中的一些虛擬物品打造成現(xiàn)實物品，這就形成了主體衍生相聯(lián)動。在這一系列營銷中，編輯所提供的內(nèi)容，是整個營銷的關(guān)鍵，是成功進行營銷的核心所在。

數(shù)字出版背景下，編輯所需要具備的技能更多，尤其是年輕編輯要充分發(fā)揮年輕優(yōu)勢，迅速投入到數(shù)字出版的創(chuàng)新引領(lǐng)大潮中，早日成為數(shù)字出版的中堅力量，推動數(shù)字出版的未來發(fā)展。

[1]岳萍.數(shù)字時代出版編輯轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[J].中國報業(yè),2015（12（:66～67.

[2]陸晟.數(shù)字出版技術(shù)與編輯出版工作的數(shù)字化[J].出版廣角,2014（02（:66～67.

（作者單位：江西高校出版社有限責任公司）