我代表鹿晗考核你

劉春容

造星模式正在被改變，粉絲不再是明星的衍生品，是他們維護著明星的人設，締造著娛樂圈一個又一個奇跡。

2017年國慶假期最后一天，一條微博引發全網震動。娛樂明星鹿晗于這天中午在微博中公開了自己的戀情，隨后海量粉絲擁入，直接導致了微博后臺宕機。

鹿晗是當今娛樂圈名副其實的人氣擔當，擁有超過4 000萬名粉絲。2012- 2016年間，他三次獲得微博轉發量的吉尼斯紀錄，最新紀錄已經過億。而這些數據的締造，絕非僅靠粉絲的自覺自發。背后是一個架構嚴密、考核規范的粉絲帝國。

他們的能量超乎想象，創造的商業價值難以估量。

飯圈版KPI

鹿晗的粉絲被稱為“鹿飯”，由他們構成的社群即“飯圈”。不同于過去粉絲群體自驅動的運轉模式，鹿晗飯圈采取的是類似公司KPI考核的積分制。

新人

不是鹿晗的所有粉絲都可以進入飯圈。新人要先進入預備群接受考察。每天都要完成上級指定的數據任務來掙積分，那些整齊劃一的微博評論就是這樣來的。積分達標后才進入正式群，這時才有可能獲得福利回報。

“大大”

那些有一定特長比如會攝影、剪輯 、修圖，并且舍得花錢購買專業攝影設備、跟著偶像全國各地跑前線的粉絲，有可能成為粉絲們的意見領袖。他們被稱作“大大”。新浪微博上與鹿晗相關的用戶有近47萬，超過百萬粉絲的用戶就有4個，這些人通常就是大大。

站子

所謂“站子”，是粉絲的自發組織。其組織形式通常是一群小粉絲團結在“大大”周圍。

一般的站子都是“國際站”管理下的分會。站子需要通過積分向上面來換取各種福利，最常見的就是鹿晗見面會門票。積分需要由分會組織自己旗下的粉絲做數據、應援等來換取。

國際站

國際站全稱“鹿晗國際粉絲后援會”，站長為鹿晗工作室指定的工作人員，旗下聯合了包括中國、日本、德國、西班牙等地85個分站。

國際站控制著各種鹿晗相關資源，比如福利、消息等，并通過這些資源對下面的分會、站子實現控制和管理。據說分站應援只要少參與三次，積分就要清零，站子都有可能被踢出飯圈。

鹿飯的日常

有了各種獎懲，鹿飯們被高效地組織起來，并且步調一致地做任務。以下就是這個粉絲帝國的日常：

操控口碑

為了維護鹿晗良好的公眾形象，每次他一有新動靜，粉絲組織都教粉絲如何才能以最快的速度占領熱門轉發和熱門評論。包括SEO優化搜索模式，通過反復搜索“鹿晗正能量”“鹿晗吉尼斯”，把對鹿晗不利的關鍵詞都擠下去。

如果有作品面世，他們就為其造勢。以鹿晗參演的電影《重返二十歲》為例，鹿飯們在開拍前幾個月就開始研究時光網、豆瓣網這些電影相關網站，提前注冊賬號，學習規則。

打榜

從QQ音樂數字專輯的總榜來看，鹿晗的專輯銷量和李宇春接近，甚至高于周杰倫。鹿晗回國以來，共發行了7張5塊錢的迷你數字專輯，其中首張《Reloaded》預售一小時內，就賣出了35萬張。單價5塊的QQ音樂數字專輯，想要沖擊榜單巔峰，還主要靠粉絲協同努力。

反黑

人火噴子多。一旦有懟鹿晗的人發言，時刻準備著的“鹿飯”立馬就會沖出來迎戰。在《奔跑吧》里，鹿晗與迪麗熱巴組成了“陸地夫婦”，但是各自的粉絲相互看不慣，頻繁隔空對戰。直到近期鹿晗戀情曝光，這一波才逐漸消褪。

粉絲的節日，品牌的狂歡

狂熱的粉絲，驚人的數據，絕不僅僅是鹿晗與粉絲帝國之間的自嗨。越來越多商家發現它可以給品牌帶來巨大的商業回報。

277.11倍

過去，鹿晗的生日只是粉絲的狂歡節，但是現在它變成了一場商業贊助秀。大眾甲殼蟲曾在鹿晗生日當天宣布雙方達成代言合作，隨后微博粉絲就增長了9.14倍，互動量達到277.11倍。

510萬

2016年11月的天喔食品#鹿晗愿望季#的玩法設置更為復雜。粉絲在商家活動中可以通過在線消費或推廣行為，獲得“鹿幣”。鹿幣積累到一定數量，就可以在微博地圖海報上“點亮一座城市”，最終可以在地圖上連成一顆愛心。

根據官方總結，該活動7周累積超30萬鹿晗粉參與，共收集510萬鹿幣，天喔食品微博漲粉超3萬，天喔旗艦店漲粉超5萬。

2.1億元

信仰堅定，組織有效，這場流量挾裹下的偶像革命成效頗豐，在《2017明星代言回報價值榜》中，單身的鹿晗高居榜首。

最新的2017年中國福布斯名人榜數據顯示，鹿晗年入2.1億元，僅次于范冰冰。endprint