天貓雙11：商業(yè)的力量

糜豐+梁玉龍

10月10日，馬云和13位全球頂尖科學(xué)家聊了兩個多小時。關(guān)鍵詞是成立阿里巴巴達(dá)摩院。

10月11日，2017杭州·云棲大會，比起馬云的開場演講以及達(dá)摩院更具話題性的，是他在晚上的云棲音樂大會上連唱了四首歌。

馬云登上科技榜和娛樂榜雙熱搜，此時距離2017年的天貓雙11，還有30天。

10月20日下午，上海國家會展中心。張藝興一身“天貓紅”，獻(xiàn)舞2017天貓雙11全球潮流盛典。臺下坐著當(dāng)紅明星、頂級超模，以及包括嬌蘭、潘多拉、雷朋、雅詩蘭黛、維多利亞的秘密等近百位全球時尚領(lǐng)導(dǎo)品牌掌舵人或大中華區(qū)CEO、高管。他們帶來的150多款秀場新品尖貨將在天貓首發(fā)，嬌蘭還獨(dú)家推出了全球唯一一款高定香水。

此時距離2017年的天貓雙11，還有20天。

阿里巴巴西溪園區(qū)。這個占地26萬平方米，擁有3萬余名員工的園區(qū)乍看下，尚無多少狂熱氣息。但時間每天都在確切地逼近，變化默默發(fā)生。

員工室內(nèi)籃球場剛承接了一次員工活動，連夜已經(jīng)被清空，預(yù)備作為雙11包裹存放點(diǎn)之一；新一年雙11的宣傳畫一天一天爬上電梯墻、占據(jù)各棟樓宇的大廳空白處；包括海關(guān)總署、多個銀行、數(shù)百個商家共同參與的雙11網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)壓力測試正在進(jìn)行。

天貓雙11對外的宣傳工作早已打響。2017年天貓雙11晚會定檔上海；超級碗金牌制作人執(zhí)導(dǎo)的晚會將延續(xù)“硅谷+好萊塢”模式；高達(dá)6億元現(xiàn)金紅包已經(jīng)確定……消息不斷放出、發(fā)酵。負(fù)責(zé)品宣的員工夾著電腦走出來，一手用手機(jī)回復(fù)信息，小跑進(jìn)另一棟樓。天貓各個板塊的負(fù)責(zé)人同樣穿梭在園區(qū)，用會后、午休的空隙繼續(xù)和商家溝通，或者接受媒體的采訪。