天貓雙11：商業的力量

糜豐+梁玉龍

10月10日，馬云和13位全球頂尖科學家聊了兩個多小時。關鍵詞是成立阿里巴巴達摩院。

10月11日，2017杭州·云棲大會，比起馬云的開場演講以及達摩院更具話題性的，是他在晚上的云棲音樂大會上連唱了四首歌。

馬云登上科技榜和娛樂榜雙熱搜，此時距離2017年的天貓雙11，還有30天。

10月20日下午，上海國家會展中心。張藝興一身“天貓紅”，獻舞2017天貓雙11全球潮流盛典。臺下坐著當紅明星、頂級超模，以及包括嬌蘭、潘多拉、雷朋、雅詩蘭黛、維多利亞的秘密等近百位全球時尚領導品牌掌舵人或大中華區CEO、高管。他們帶來的150多款秀場新品尖貨將在天貓首發，嬌蘭還獨家推出了全球唯一一款高定香水。

此時距離2017年的天貓雙11，還有20天。

阿里巴巴西溪園區。這個占地26萬平方米，擁有3萬余名員工的園區乍看下，尚無多少狂熱氣息。但時間每天都在確切地逼近，變化默默發生。

員工室內籃球場剛承接了一次員工活動，連夜已經被清空，預備作為雙11包裹存放點之一；新一年雙11的宣傳畫一天一天爬上電梯墻、占據各棟樓宇的大廳空白處；包括海關總署、多個銀行、數百個商家共同參與的雙11網絡系統壓力測試正在進行。

天貓雙11對外的宣傳工作早已打響。2017年天貓雙11晚會定檔上海；超級碗金牌制作人執導的晚會將延續“硅谷+好萊塢”模式；高達6億元現金紅包已經確定……消息不斷放出、發酵。負責品宣的員工夾著電腦走出來，一手用手機回復信息，小跑進另一棟樓。天貓各個板塊的負責人同樣穿梭在園區，用會后、午休的空隙繼續和商家溝通，或者接受媒體的采訪。