“互聯網+”背景下網絡綜藝的現狀與發展路徑探析

陳冰人

【摘 要】“互聯網+”時代的到來催生了許多全新的事物，其中就包括網絡綜藝。隨著網絡綜藝的井噴式發展，其未來發展路徑也成為了熱門課題。本文在對網絡綜藝的現狀和主要困境進行了描述和歸納之后，提出了優化其發展路徑的具體建議。

【關鍵詞】網絡綜藝；多元化；互聯網；困境；發展路徑

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）21-0120-01

“互聯網+”背景下，各種類型的網絡綜藝節目不斷涌現，給傳統綜藝節目帶來了極大的沖擊。如何在突出網絡綜藝獨有的優勢的同時，引導網絡綜藝走上規范性道路，實現其可持續發展，是當下不可忽視的問題。

一、“互聯網 +”背景下網絡綜藝的現狀特征

（一）網絡語言廣泛應用。網絡語言依托于“互聯網+”時代而產生，是互聯網文化的重要體現。而網絡綜藝為網絡語言的廣泛應用和傳播提供了全新的更加廣闊的平臺。通過對大家非常熟悉的網絡語言的大量應用，提升節目的趣味性和親切感，拉近與觀眾之間的距離。

（二）表現形式靈活多變。依托于互聯網的平臺，網絡綜藝的節目主持人擁有更加廣闊的發揮空間，因此往往能夠打破傳統綜藝節目相對單一的表現形式的束縛，呈現出靈活多變的表現形式。如最近受到熱烈追捧的《火星情報局》，作為語言類節目，除了語言的表現形式，還將廣告編成歌唱和舞蹈來展現，除了場內表演，還有場外的采訪和情景劇，表現形式非常豐富。

（三）娛樂性和互動性更強。網絡綜藝極強的互動性極大地提升了觀眾的觀影體驗，而網絡綜藝自身也能夠在互動過程中快速獲取反饋信息，從而不斷創新和改進節目的形式和內容，提升節目的娛樂性。如彈幕的形式，就是網絡綜藝互動的獨特形式。

（四）節目類型的多樣化。目前，網絡環境比較寬松，網絡綜藝的節目類型非常多樣，包括真人秀、脫口秀、訪談、舞蹈比賽等多種類型。且節目類型還在不斷創新，體現了網絡綜藝極強的創新意識和能力。例如，《坑王駕到》就是一檔非常新穎的節目類型，是以小劇場茶館實景播講的形式進行呈現的大型單口相聲體驗式綜藝節目。

二、網絡綜藝面臨的困境

網絡綜藝較高的原創力為綜藝類節目注入了活力，而與此同時，為了抓住“互聯網+”帶來的商機，大量的資本涌入網絡綜藝，導致網絡綜藝節目的數量急劇上升。這些網絡綜藝中，雖然也不乏好的節目，但是大部分都是質量偏低、重復雷同的節目。一些節目打著創新的旗號，其實卻存在明顯的同質化問題。一些節目只注重形式上的創新，卻缺乏立意的構建和內容的推敲，導致節目內容缺乏營養和內涵，甚至出現了許多低俗的內容，容易對觀眾造成誤導。總的來說，短平快的利益驅動使得網絡綜藝面臨許多問題和困境，這些問題和困境都嚴重阻礙了網絡綜藝的健康、可持續發展。

三、網絡綜藝發展的具體優化路徑

（一）構建健康的網絡環境，走上規范的創新之路。“互聯網+”背景下，相關部門要肯定和鼓勵創新，但是也要為創新構建一定的界限。只有有了界限，“互聯網+”各個領域的踐行者才能夠有更加明確和正確的方向。相關部門要制定相關法律規范，進一步健全網絡綜藝節目的管理制度，構建健康的網絡環境。在制定相關法律規范和管理制度的過程中，要注重結合“互聯網+”的發展趨勢和網絡綜藝獨特的營銷模式，保證相關法律規范和管理制度的科學性和可行性，不可照搬傳統綜藝節目的管理制度。只有這樣，才能夠真正做到協調好各方利益，同時保證網絡綜藝走上規范的創新之路，實現其健康發展。

（二）注重網絡文化價值引導，走上傳播積極文化之路。網絡綜藝節目是一種文化現象，是網絡文化的一個載體，大部分的網絡綜藝節目的受眾是年輕觀眾，因此傳播健康積極的文化價值觀念非常重要。不是不應該有網絡文化，而是不應該將不健康的思想和內容融入網絡文化中。基于此，相關部門要在實際工作中，落實相關法律規范和管理制度，加強審查監管力度，凈化網絡文化內涵，保證網絡綜藝走上傳播積極文化之路。

（三）在鼓勵形式多樣化的同時，強化內容的豐富性和原創性。“互聯網+”背景下，網絡綜藝的表現形式、互動形式都在不斷豐富和創新，如網絡綜藝+直播、網絡綜藝+VR等全新的互動形式的出現。然而，在內容的豐富性和原創性方面，我國的網絡綜藝還有很大的強化空間。相關部門應加強節目的版權管理，如對于模仿同類網絡綜藝節目予的行為以批評、停播等懲罰，對于內容豐富健康、原創性強的網絡綜藝予以表揚。

四、總結

網絡綜藝依托于互聯網平臺，以靈活多變的表現形式、極強的娛樂性和互動性等優勢，獲得了大眾的青睞，但在發展過程中，也面臨著一些問題和困境，想要促進網絡綜藝健康、可持續發展，相關部門就要做到積極構建健康的網絡環境、注重網絡文化價值引導、強化內容的豐富性和原創性。

參考文獻：

[1]王蕾，黃淼.“互聯網+”背景下網絡綜藝的現狀與發展[J].出版廣角，2016（12）：69-71.

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