基于互聯網技術下的會展經濟發展

◎龐雨欣

基于互聯網技術下的會展經濟發展

◎龐雨欣

會展經濟自產生起，就對社會經濟發展起到了不容忽視的作用。隨著全球經濟化的趨勢不斷加強，會展經濟也受到了越來越多的部門關注。在互聯網經濟不斷發展的背景之下，會展經濟在企業市場營銷以及增強企業競爭力方面也體現出強大的優勢。本文主要介紹了基于互聯網技術下的會展經濟發展優勢，并結合傳統會展與互聯網會展的聯系，進一步提出了基于互聯網技術背景下的會展經濟發展趨勢。

基于互聯網技術下的會展經濟發展優勢

宣傳優勢。互聯網作為新時代的產物，它的傳播能力是當下最有效的。在互聯網技術背景下，通過線上與線下的整合，更有利于增強宣傳的力度，打破傳統時空的限制，面對全球企業的消費者，更有利于強化會展的影響力。通過專業的網站和廣告投放，不僅可以有效地節約成本，還能夠進一步提升工作的效率。

對接供需方的需求。會展的基本功能在于交易、調節供需，傳統的會展運行模式中，這項工作具有繁瑣性，而且成本較高，信息大多缺乏重復使用的效率。在互聯網技術背景下，云計算與大數據等技術的引入，能夠更好地為會展工作提供便利。只需要將參加會展的企業與買家資料融入到專業的系統當中即可。通過提交企業和個人的產品信息，系統會自行提供供需的匹配內容，在完成基本的匹配之后，工作人員就可以以電子郵件的形式去發給客戶與商家，實現良好的信息對接，進而達到資源整合的最大化。

實現市場的拓展。在互聯網背景下，會展與電商實現深度的融合，共同打造線上平臺，傳統的會展經濟大多是對經銷商、批發零售商進行開放。但是如今，可以通過電商平臺，實現產品與服務的全天交易，不僅可以收攬專業的買家，同時也可以讓更多的普通民眾參與其中。甚至可以利用大數據技術實現精細化營銷，對客戶進行更精確的管理。通過網絡和海外的零售商合作，真正讓售后服務本土化，進一步達到拓寬市場的目的。

網絡技術下的會展與傳統實物會展間的聯系

網絡會展與傳統會展在技術手段、展出內容和時間期限上大多都不相同。網絡會展與傳統會展相比，具有不可比擬的優勢，但是在發之規定信息統計以及業務完整性來說，仍處于一個較為薄弱的階段。網絡會展的興起和發展會對傳統會展造成一定的成績，傳統會展在新的技術環境下規模會有所萎縮，但是并不完全會被網絡會展給取代，看可以說傳統實物會展的規模和數量會下滑。除此之外，網絡會展本身具有一定的缺陷，加上消費者有獨特的消費心理和消費思維，這就使得網絡會展需要與實物會展不斷溝通、合作，尋找求同存異的發展點，實現共贏，因為網絡會展在一些方面仍需要以實物為基礎，而傳統會展也需要以網絡為依托增強自己的輻射力度，二者在信息傳播和發展空間上，都有很多可以合作的空間，所以二者不能相互孤立而存在而是應該相輔相成。

基于互聯網技術下的會展經濟發展趨勢

在當下的發展當中，互聯網思維已經不是一個令人陌生的詞語，它主要包括了用戶的思維方式、大數據使用思維、極致思維以及平臺思維，它被有效地滲透在各個行業的發展過程中，并對人們的生活進行改變，對人們使用媒介交流的習慣造成影響。互聯網自身不再是一種單純的媒介，它的發展使得它面臨了諸多的挑戰，例如手機媒體、移動電視以及博客和數字網絡電視，對于傳統媒體的傳播都造成了諸多的影響，它的本質在于一種重新構造世界的力量。在這樣的思維之上，我們需要著力去思考如何構建一個開放、互動以及整合服務多元化的平臺，以促進媒體經營的創新與發展。

網絡會展經濟的興起是科技發展的產物，也是對傳統會展經濟的一種突破。給經濟的發展注入了更多新鮮的動力。盡管當下會展經濟與互聯網的結合水平不高，但是從長遠的角度來說，信息技術與電子商務仍處于一個不斷發展的狀態當中，具有良好的發展前景。尤其是一些中小型企業，可以借助電子商務、網絡信息平臺獲得更多的發展優勢，開拓更廣闊的市場空間，形成良好的競爭潛力。

國家和企業需重視網絡基礎設施建設。在國家層面，要重視起來網絡基礎設施建設的工作，為網絡會展經濟的發展提供更好的市場環境，并基于此降低網絡銷售的關卡費用，提升網絡會展經濟在經營方面的水平，強化其效益。加大有關科研的投入，實現對企業利益的維護。

政府部門要強化網絡會展的監管力度。政府部門要進一步加強對網絡會展的監管，制定切實可行的法律法規，保障企業的合法權益。建立完善的法律保障體系，做好授權認證機構，維護網絡會展的發展。只有不斷地強化監管力度，才能夠為網絡會展開辟更好的發展環境。

企業要加強人才引進。企業要進一步重視網絡營銷的作用，積極引進有關人才，提升企業的經營管理水平，強化配套設施，為網絡經濟的建設進一步提供良好的人才保證。在互聯網環境下的工作人員，不僅需要具備專業的會展知識，也需要具備網絡操作能力。我們需要挖掘出一批具有互聯網思維以及會展知識的復合型人才，只有這樣，才能夠從本質上加強與互聯網的融合力度。

當下，網絡會展經濟的發展隨著技術水平的不斷提升，也取得了較快的發展，參與會展的企業借助網絡這一平臺，在降低運營成本的同時能夠取得良好的經濟效益，提升企業的競爭實力。但是在這個過程中，還需要有關部門加強監管，避免行業中的無序競爭，只有這樣才能夠將會展的水平不斷提升。

（作者單位：湖南師范大學附屬中學）