地方廣電傳媒未來前景預測芻議

徐迅

摘要：傳媒生態的變革，使得地方廣電傳媒面臨巨大的挑戰與壓力。地方廣電傳媒只有因勢利導，順勢而為，擺正心態，找準出路，勇往直前，才不會失去前進的動力和方向。

關鍵詞：地方廣電傳媒 格局 手段 態度 知識能力 機制體制 技術水平

隨著社會經濟水平不斷提高，科技的不斷發展，地方廣電傳媒面臨的挑戰與壓力也不斷增加，要么生存壯大，要么淘汰出局。理想很豐滿，現實很殘酷。面對步步緊逼的新媒體，地方廣電傳媒也許無法改變什么，可是什么也不改變只會提前消亡。因為地方廣電傳媒作為國家體制中的一個層級也許不會消亡，但具體到地方廣電傳媒中某一個體而言則前途叵測。畢竟，任何時代任何國家對于媒體的需求必定是無法剝離和舍棄的，只是媒體通過什么形式或組織框架來發揮上下溝通的作用。說到這里，地方廣電傳媒未來前景究竟包括哪些呢？筆者嘗試作出以下預測。

地方廣電傳媒未來前景無外乎這樣數種可能。一是憑借自身實力獨立發展，成為地區性現代化傳媒；二是依靠政府扶助支持勉強艱難度日；三是指望其他強大傳媒集團融合兼并；四是保留基本新聞采編平臺，放開其他板塊市場化；五是聯合更多地方廣電組團構建聯盟；六是無法維系自身生存而裁員減薪，甚至關停并轉；七是等待，最終不溫不火地存活……數種可能其實都是對地方廣電未來前景的預測。也許預測終歸預測，也許預測變成現實，而每一位地方廣電傳媒人需要做的就是因勢利導，順勢而為，不能勉為其難去強行改變，也不能無動于衷去渾渾噩噩，最重要的是要樹立“有志者事竟成，百二秦關終歸楚”的堅定信念。有時候，決定成敗的關鍵是做事的人是否有一顆強大的心臟，是否有旺盛的精神力量。

即便地方廣電傳媒未來前景具有不確定性，存在多種可能，我們也必須認準一點，擺正心態，找準出路，勇往直前。尋找到適合自身發展的一種可能性，再因勢利導與順勢而為，地方廣電才不會失去前進的動力和方向。算起來，最好的可能應當是地方廣電傳媒獨立發展成為地區性現代媒介集團。因為依靠別人就會受到限制，只有自己實力過硬，才能夠持久壯大發展。每個地方廣電都有雄心壯志，都有設計規劃，都有夢想遠景，但是通往成功的道路卻是崎嶇不平和反復曲折的。

怎么樣才能達到最好的可能？簡單地說，地方廣電傳媒必須要做到以下幾方面。第一，目光放長遠，不爭一時之短長。第二，手段要靈活，不管過程只看效果。第三，態度須踏實，不能虛無縹緲。第四，知識能力要更新，不能原地不動。第五，機制體制須保障，不能朝令夕改。第六，人員要穩定，不能過于流動。第七，技術水平須跟上，與時俱進不能忘。第八，學習交流須同步，取長補短不可棄。目光代表格局，傳媒的目光越長遠，格局也越寬廣，革新發展的空間也越富余；手段代表方法，傳媒的手段越靈活，方法也越多樣，融合變化的速度也越快；態度代表精神，傳媒的態度越踏實，精神也越堅定，方針政策的落實也越穩固；知識能力代表業務綜合水平，傳媒的知識能力越更新，業務綜合水平也越提升，創新改革的應對也越淡定從容；機制體制代表根基，傳媒的機制體制越科學，根基也越牢固，思想行動的決心也越容易下；人員代表未來希望，傳媒的人員越穩定，未來希望也越廣闊，前景的預測也越好；技術水平代表運營工具，傳媒的技術水平越跟上，運營工具也越先進，采編播的技能也越熟練；學習交流代表永不停步，傳媒的學習交流越同步，永不停步的思維也越堅定。

當然，如果想讓未來愿景取得好結果，地方廣電傳媒需要制定切實有效的舉措而不僅僅是單純的理論設計。作為地方廣電的寧波廣電集團針對風起云涌的媒介大變革時代，正在未雨綢繆逐步進行融合創新，嘗試適應自身特點的變革。那么，寧波廣電集團市如何未雨綢繆謀劃未來？

首先，集團立足地方廣電實際，確立創建現代化傳媒集團的長遠目標。以此為基礎，開展全方位、多層次、立體化的傳媒更新換代，從設備硬件的投入到人才資源的吸納，從欄目節目的改版提升到活動的推廣開展，都力求突出本土化、生活化、趣味化，使得社會效益和經濟效益獲取最大成效。其次，集團摒棄閉門造車式的習慣，采用集思廣益的兼容并包的作法。正因為如此，學習交流的心態讓不同的精妙點子逐漸在集團一線采編部門甚至技術部門生根發芽，取得了較好的成績。第三，集團抓住地域性文化特點，突出展示本地社會民生與人文風情。通過生活化的內容、口語化的表述、碎片化的編排，讓原本不占優勢的寧波廣電集團能夠在媒介競爭中占有一席之地。

經過謀篇布局，寧波廣電集團的未來前景已然清晰明了，就是獨立自主、兼容并包地發展成為地域性的現代化傳媒集團和文化影視的龍頭。為了實現這一長遠目標，寧波廣電集團已邁出了堅實的第一步。然而，面對嚴峻多變的環境與融合發展的競爭，寧波廣電傳媒要選擇不被兼并，不靠扶助，不當平臺，不想關停，不去混日子……必須做到堅定信念，鼓足干勁，腳踏實地，勇往直前。畢竟，未來前景不會只是紙上談兵或是畫餅充饑，面臨媒體大融合大變革時代，包括地方廣電傳媒在內的各種媒體都需要積極主動地進取，而不能畏首畏尾地干耗。想要成功，走什么樣的路完全是自己選擇的，無論是個人還是集體，只有不斷前進、不斷革新，才能在時代大變革中占有一席之地。

（作者單位：寧波廣電集團）

欄目責編：陳道生endprint