對(duì)國內(nèi)廣電傳媒融合轉(zhuǎn)型的思考等10則

一是實(shí)行“一把手”工程，統(tǒng)籌做好新媒體平臺(tái)的頂層設(shè)計(jì)。由于國內(nèi)廣電傳媒體制的特殊性，廣電傳媒“一把手”對(duì)廣電傳媒的融合發(fā)展具有決定作用，沒有“一把手”真正負(fù)責(zé)融合轉(zhuǎn)型搞不起來。二是改變傳統(tǒng)考核模式和運(yùn)行機(jī)制，打通新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的“腸梗阻”。不論是“廣電+”也好，“互聯(lián)網(wǎng)+”也好，目前廣電傳媒旗下新媒體形式雖已廣泛布局，但廣電傳媒與新媒體的融合還未形成。三是引入新媒體元素，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，并嵌入大數(shù)據(jù)因素形成“PGC + UGC + DGC”優(yōu)勢(shì)。在廣電傳媒融合轉(zhuǎn)型過程中，除要繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)之外，大力開發(fā)用戶內(nèi)容和利用大數(shù)據(jù)新聞，成為廣電傳媒加入“新媒體元素”的重要手段。四是充分借助和利用廣電節(jié)目?jī)?nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，從節(jié)目?jī)?nèi)容“搬運(yùn)工”轉(zhuǎn)為節(jié)目?jī)?nèi)容的“剪刀手”。當(dāng)然，無論是“搬運(yùn)工”還是“剪刀手”，還是要依靠廣電傳媒母體本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和“兩微一端”的傳播優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)吸引受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。五是利用廣電傳媒擁有的影響力，用有特色的直播活動(dòng)吸引“用戶”。不管受到新媒體的何種沖擊，目前廣電傳媒作為傳統(tǒng)主流媒體在受眾心目中具有相當(dāng)大的影響力，特別是在深入社區(qū)做活動(dòng)時(shí)具有天然的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而廣電旗下的新媒體相對(duì)于其他新媒體來說其優(yōu)勢(shì)也顯而易見。六是用好品牌主持人資源，打造“吸睛”時(shí)代的“網(wǎng)紅”。主持人是廣電傳媒的特色資源，特別是品牌主持人，其影響力和號(hào)召力相當(dāng)大，更是具有超強(qiáng)的“吸粉”能力。在媒體融合時(shí)代，廣電傳媒要順勢(shì)而為，將主持人打造成具有正能量的“網(wǎng)紅”。（據(jù)張春朗于《現(xiàn)代傳播》2017年第8期）

我國移動(dòng)傳播未來的發(fā)展趨勢(shì)

一、科技引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)推動(dòng)移動(dòng)傳播。在未來，新的傳播技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將進(jìn)一步賦予移動(dòng)傳播新的傳播可能性，更加人性化、智能化地滿足用戶的個(gè)性化信息需求與使用。二、內(nèi)容與社交將成為移動(dòng)傳播的致力點(diǎn)。隨著用戶對(duì)高質(zhì)量傳播內(nèi)容的追求，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播將成為未來移動(dòng)傳播布局的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，社交化已經(jīng)成為當(dāng)前移動(dòng)傳播的主要特點(diǎn)之一表現(xiàn)出強(qiáng)大張力，使得移動(dòng)傳播區(qū)別于以往任何一種傳播形態(tài)。三、移動(dòng)傳播將與其他傳播形式持續(xù)博弈。移動(dòng)傳播的出現(xiàn)與快速發(fā)展不斷倒逼著大眾傳播的革新與演變，同時(shí)也為自媒體、內(nèi)容生產(chǎn)者提供了移動(dòng)傳播的條件與平臺(tái)。以新媒體為代表的數(shù)字化媒體形式，不斷對(duì)傳統(tǒng)的大眾傳播渠道、形式、內(nèi)容與效果產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，傳統(tǒng)媒體積極布局移動(dòng)傳播領(lǐng)域已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。（據(jù)黃楚新 彭韻佳于《新聞與寫作》2017年第8期）

融媒體避免形式創(chuàng)新的三大誤區(qū)

誤區(qū)一：為了形式而形式，嘩眾取寵，喧賓奪主。有的報(bào)道單純追求形式創(chuàng)新，語不驚人死不休，甚至走向娛樂化。在個(gè)別視頻報(bào)道中，花里胡哨看上去玩得很熱鬧，到最后卻不知道要表達(dá)什么，即使表達(dá)了一定的主題，但由于形式過于輕浮，弱化了主題傳播。誤區(qū)二：內(nèi)容不夠形式補(bǔ)，不倫不類，空洞無物。有的采訪扎根不深，挖掘到的“干貨”少，試圖通過形式創(chuàng)新彌補(bǔ)內(nèi)容缺憾，然而沒有強(qiáng)大足量的內(nèi)容作為依托，形式創(chuàng)新則成為了無源之水、無本之木。誤區(qū)三：內(nèi)容強(qiáng)大形式弱，隔靴搔癢，“主訴點(diǎn)”被淹沒。如果說前兩個(gè)誤區(qū)是“用力過猛”和“偷懶?；保撜`區(qū)就是“有勁不會(huì)使”。很多報(bào)道采訪到的內(nèi)容很扎實(shí)、很震撼，但發(fā)表出來以后卻波瀾不驚，就是因?yàn)樾问絼?chuàng)新不足，或者為了體現(xiàn)創(chuàng)新，隨便弄了個(gè)“形式”就算完成任務(wù)，這樣反而畫蛇添足，導(dǎo)致主題不突出，要表達(dá)的核心思想被形式淹沒。（據(jù)趙東輝 田建川于《中國記者》2017年第8期）

新媒體環(huán)境下電視媒體創(chuàng)新的三個(gè)思考

思考一：鞏固內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。電視媒體在內(nèi)容制作上擁有先天優(yōu)勢(shì)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾主要是年輕人和時(shí)尚用戶，不像電視媒體覆蓋的是所有的用戶群體，因此，在內(nèi)容的選擇和覆蓋上，電視媒體的可選擇性更強(qiáng)，也更具發(fā)揮空間。思考二：提升觀看體驗(yàn)。提升觀眾觀看體驗(yàn)主要從三個(gè)方面入手。首先，電視媒體可以強(qiáng)化畫面展示的優(yōu)勢(shì)，通過高清節(jié)目制作、大場(chǎng)面展示等，提升用戶觀看電視媒體的體驗(yàn)，將用戶從電腦前吸引過來。其次，通過數(shù)字電視和有線電視網(wǎng)的雙向改造，提供點(diǎn)播、互動(dòng)、電子商務(wù)等服務(wù)，提高電視媒體的互動(dòng)性，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化觀看需求。最后，提高電視節(jié)目的觀看效果。思考三：全媒體演進(jìn)。電視媒體應(yīng)該主動(dòng)出擊，在戰(zhàn)略層面上向產(chǎn)業(yè)的上下游延伸，鞏固在媒體傳播價(jià)值鏈上的地位和優(yōu)勢(shì)，而不是單純應(yīng)對(duì)，任由網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊。只有掌握了內(nèi)容制作與授權(quán)的上游產(chǎn)品，吸引了下游的觀眾與網(wǎng)民，甚至集納了各類固定與移動(dòng)的播放終端，才有可能成為未來媒體行業(yè)的引導(dǎo)者與掌舵者。（據(jù)李云潔于《電視研究》2017年第8期）

我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重首次超過4%

國家統(tǒng)計(jì)局日前在其官方網(wǎng)站發(fā)布了2016年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2016年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值比上年增長(zhǎng)13%，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重首次超過4%。根據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》和《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值核算方法》的規(guī)定和要求進(jìn)行核算后，2016年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為30785億元，比上年增長(zhǎng)13.0%（未扣除價(jià)格因素），比同期GDP名義增速高4.4個(gè)百分點(diǎn)；占GDP的比重為4.14%，比上年提高0.17個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，按行業(yè)分，2016年文化制造業(yè)增加值為11889億元，比上年增長(zhǎng)7.6%，占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的比重為38.6%；文化批發(fā)零售業(yè)增加值為2872億元，增長(zhǎng)13.0%，占9.3%；文化服務(wù)業(yè)增加值為16024億元，增長(zhǎng)17.5%，占52.1%。與此同時(shí)，在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)所涉及的新聞出版發(fā)行服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)7個(gè)類別中，2016年，增加值占比居前三位的分別是文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)。（消息來源：《中國財(cái)經(jīng)報(bào)》）endprint

廣電上市公司上半年業(yè)績(jī)平淡 下半年發(fā)力黃金檔

目前，上市公司半年報(bào)披露已經(jīng)落下帷幕。2017年上半年，廣電板塊整體保持了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的勢(shì)頭，但是增速有所放緩，業(yè)界對(duì)后市仍持樂觀態(tài)度。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年傳媒板塊的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15.88%，增速較2016年同期21.72%有所放緩。今年上半年傳媒板塊主要增速來源于游戲（37%）、技術(shù)增值與服務(wù)（29%）、營(yíng)銷（17.5%）以及影視動(dòng)漫（9.0%）。雖然影視行業(yè)的營(yíng)收利潤(rùn)同比增速明顯放緩，但是隨著影視劇確認(rèn)收入進(jìn)度、臺(tái)網(wǎng)購劇進(jìn)度的加快，以及電影市場(chǎng)整體的票房重回增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)公司的業(yè)績(jī)將大大改善。開源證券分析師韋祎亦認(rèn)為，“影視行業(yè)進(jìn)入下半年，上半年失意的影視公司有可能迎來業(yè)績(jī)拐點(diǎn)。按目前的速度，下半年黃金檔期要多一些，包括國慶節(jié)及圣誕前期，應(yīng)該會(huì)比上半年好一些。正常情況下，下半年業(yè)績(jī)會(huì)比上半年有10%—20%的增長(zhǎng)?！保ㄏ碓矗骸吨袊侣劤霭鎻V電報(bào)》）

現(xiàn)代軍旅劇火熱熒屏 立足當(dāng)下更受青睞

與過往抗戰(zhàn)、諜戰(zhàn)題材平分軍旅劇市場(chǎng)不同，今年現(xiàn)代題材軍旅劇逐漸發(fā)力分得一杯羹。自《戰(zhàn)狼2》在大銀幕掀起熱潮后，電視熒屏同樣勁刮現(xiàn)代軍旅風(fēng)。繼《深海利劍》《反恐特戰(zhàn)隊(duì)之獵影》后，《維和步兵營(yíng)》《特勤精英》將分別在江蘇、湖南衛(wèi)視熱播。這批現(xiàn)代軍旅劇所聚焦的潛艇兵、反恐部隊(duì)、維和部隊(duì)、消防官兵等題材都是此前軍旅題材劇中鮮少涉獵的，除了解密，它們對(duì)當(dāng)下中國軍人風(fēng)采的展現(xiàn)，更令觀眾有新鮮感和追劇欲。與這批現(xiàn)代軍旅題材劇同期亮相的，不乏經(jīng)典翻拍劇《林海雪原》與《絕密543》等年代題材的軍旅劇，雖然兼有大咖助陣與傳奇元素，但描寫當(dāng)下中國軍人風(fēng)采的電視劇，從收視與口碑來看，顯然更具吸引力。（消息來源：《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》）

五大衛(wèi)視押注頭部劇“錢景”難料

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊及同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，為了保持收視率并獲得更大的市場(chǎng)，包括湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視在內(nèi)的國內(nèi)五大衛(wèi)視紛紛對(duì)2018年的重點(diǎn)電視劇項(xiàng)目排兵布陣。從目前陸續(xù)舉辦的新一年度秋季招商會(huì)來看，五大衛(wèi)視不約而同地將砝碼壓在了《贏天下》《如懿傳》《扶搖》三部劇上。而在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容強(qiáng)烈猛攻、廣告明顯分流的2017年，2018年對(duì)于各大衛(wèi)視來說將會(huì)遭遇更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。仔細(xì)觀察片單中的作品內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，五大平臺(tái)的選擇存在不少共性，比如不乏多部未播先火的電視劇作品，演員表中匯集了周迅、霍建華、陳坤、范冰冰、湯唯等多位大牌明星。其中也能看出不同衛(wèi)視排兵布局過程中的差異，如湖南衛(wèi)視將不少位置留給同屬于湖南廣電集團(tuán)的影視公司，北京衛(wèi)視則以都市情感劇為主，而浙江衛(wèi)視選擇了不少反腐、刑偵、諜戰(zhàn)題材的電視劇作品。（消息來源：《北京商報(bào)》）

中緬媒體首次合辦電視欄目《中國電視劇》開播

中國廣西人民廣播電臺(tái)與緬甸國家廣播電視臺(tái)合辦的《中國電視劇》欄目，于8月22日晚在緬甸國家廣播電視臺(tái)正式開播，當(dāng)晚播出的首個(gè)劇目是由中緬雙方聯(lián)合譯制的中國電視劇《你好，喬安》。22日上午，《中國電視劇》欄目在緬甸首都內(nèi)比都的緬甸國家廣播電視臺(tái)總部舉行了隆重的開播儀式。該欄目是廣西人民廣播電臺(tái)與東盟國家主流媒體合辦的第五個(gè)電視欄目，每周一、周二和周三晚黃金時(shí)段播出，每年將固定播出兩臺(tái)聯(lián)合譯制的優(yōu)秀中國影視劇約160集。（消息來源：新華網(wǎng)）endprint