廣電媒體需滿足群眾信息消費發展需求

廖望劭

當前，信息消費已成為創新活躍、增長迅猛、輻射廣泛的經濟領域之一，對拉動內需、促進就業和引領產業升級發揮著重要作用。8月24日，國務院發布了經李克強總理簽批的《關于進一步擴大和升級信息消費持續釋放內需潛力的指導意見》（國發〔2017〕40號，以下簡稱《意見》），部署進一步擴大和升級信息消費，提出了未來一個時期信息消費發展的重點領域和政策措施。《意見》的出臺對于加快信息消費擴大升級、持續釋放發展活力和內需潛力、推動供給側結構性改革具有重要意義。

隨著媒體深度融合進程的不斷加速，廣播電視媒體在群眾信息消費中占有重要地位。《意見》將擴大和升級信息消費聚焦在生活類信息消費、公共服務類信息消費、行業類信息消費及新型信息產品四大重點領域，著力拓展高品質消費，不斷滿足人民群眾日益增長的信息消費需求。這些領域與廣播電視媒體有著密切聯系。

目前，我國的廣播電視已通過各種方式基本覆蓋了千千萬萬的城鄉家庭，滿足了人民群眾基本的文化需求。隨著傳媒科技的高速發展，廣播電視媒體也在不斷創新，推出更多服務新業態適應滿足群眾的文化娛樂新需求。我們要按照《意見》的要求，大力推進視聽節目的數字內容創新發展，加快將廣播電視節目文化資源的數字化轉換開發利用延長產業鏈，構建新型、優質的數字廣播電視文化服務體系，推動優秀廣播電視作品的網絡傳播；要加強拓展數字影音、動漫游戲、網絡文學等數字文化內容的生產，大力發展交互式網絡電視（IPTV）、手機電視、有線電視網寬帶服務等融合性業務，將廣播電視媒體打造成優質的知識分享和先進文化的傳播平臺，為人民群眾提供精美的文化視聽盛宴；要不斷拓寬思路，利用廣電媒體各專業頻道頻率在各自行業的優勢，貼近社區開展線上線下的融合活動，增強受眾對廣電媒體的粘合度并從中獲得自身發展的資源。

為了滿足群眾的信息消費升級需求，《意見》從供給側和需求側兩端發力，加快突破發展的瓶頸。一方面，從供給端著手，擴大有效供給，提供產品質量和服務水平；另一方面，從需求端發力，擴大信息消費覆蓋面，讓更多人民群眾都能用得起、用得慣、用得好信息消費，共享技術發展成果。

具體到廣播電視行業，在供給方面，我們要提高廣播電視節目質量和公共文化服務能力，生產創作的廣播電視節目要成為有效供給，要大力創新和豐富家庭數字文化產品供給。廣播電視媒體的各專業頻率頻道要豐富數字創意內容和服務，滿足群眾的個性化、多樣化服務需求，努力構建新型優質的數字文化服務體系。在需求方面，我們要強化廣播電視信號的多途徑覆蓋，推動廣電網絡數字化升級，擴大農村地區的信息接入。廣電要借政策的“東風”加強光纖和4G網絡廣泛覆蓋，搶戰廣電發展的新機遇；要充分利用物聯網、大數據、云計算、人工智能等技術推廣智能數字電視，使之成為信息消費時代新型應用示范。endprint