淺談微博客新聞化

摘 要：社會經濟的發展和信息技術的進步催生了大量全新的新聞傳播方式，突破了傳統電視、廣播、報紙為主的格局，微博客正是其中之一。它雖然不是規范的傳播樣式，但表現出的新聞化傾向對廣大受眾產生的吸引力卻是不容忽視的。因此，研究并了解微博客等新型傳播方式，對新時期我國新聞傳播事業的發展有重要意義。

關鍵詞：微博；新聞化

每一個新事物的產生都將帶來爭議，微博客新聞化在其發展過程中也備受爭議。學術界對微博客新聞化的看法大致分為兩派，悲觀的媒體觀察家認為傳統媒體在互聯網等新興媒體的沖擊下將會衰敗并且最終被其取代，但是絕大多數學者認為，微博客等新媒體在對傳統媒體帶來巨大沖擊的同時，其實用價值不容忽視，本人支持第二種觀點。

一、微博客相關概念

微博客的相關概念及特點：

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。

知名新媒體領域研究學者陳永東給出了微博的定義：微博是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式社交網絡平臺。其中有五方面的理解：關注機制：可單向可雙向——簡短內容：通常為140字——實時信息：最新實時信息——廣播式：公開的信息，誰都可以瀏覽——社交網絡平臺：把微博歸為社交網絡。

二、微博新聞化產生的原因

（一）受眾需求的結果

微博雖然是網絡“虛擬”的產物，但是它帶來的交流感卻是現實存在的，微博的發展使得每一個網友都可以參與寫作編輯設計自己想要表達思想，擺脫了以往大眾傳播單向的傳播模式，滿足了受眾參與傳播過程的心理需求。此外，網絡作為一個虛擬的交流平臺，可以使人們在不暴露自己身份得情況下去與其他人進行交流。也可以按照自己的意愿去接觸與使用信息，這對于受眾心緒的轉換壓力的釋放有重要作用。

（二）微博新聞自身的潛力

微博類新聞形式無法比擬的新聞實時性、生動性使其具備微博新聞化不斷擴展的趨勢與潛力。此外，傳統大眾傳播形式在長期發展過程中暴露出眾多不足，需要一種新的傳播形式來對其進行補充，這為微博新聞化的產生與發展提供了空間。

三、微博新聞化帶來的機遇與挑戰

（一）新的輿論場

專家認為，絕大多數博主上網的目的是想要通過自己發的博文吸引更多的關注者，這在某種層面上是一種從點到面的大眾傳播，因此，微博能營造或大或小的輿論場。這種輿論場對傳統媒體產生的影響越來越大。從積極的角度來看，完全出自個體的微博有助于我們了解當事者真實的想法。從消極的方面來看，微博中存在著大量不成熟、不負責任的言論，對于這些內容，我們必須進行篩選。

（二）突破傳統傳播模式

歷來大眾傳播一直奉行少數人制作，多數人消費的自上而下的集中式信息傳播模式。而微博自下而上的開放式傳播模式，打破了原有的格局，使新聞傳播不再是傳統新聞媒體和專業記者自上而下的傳播過程，受眾不再處于被動，而是主動地參與到新聞信息的收集、報道和傳播過程，傳播模式呈現出大多數人發言，大多數人消費的新形態。

（三）對新聞寫作樣式及傳播內容的沖擊和影響

微博新聞作為新的新聞形式，以其個性化、即時性、共享性和互動性等特點延伸了傳統媒體的傳播影響力。微博新聞寫作方式具有個人化特點。作者將自己的喜好、偏愛、立場作為寫作內容，寫作體裁以敘事為主，寫作方式具有個人化的語言特點。網友對傳統媒體報道出來的新聞事件整合評論后通過微博發表，允許其他網友進行留言評論，對新聞事件的深層次原因和意義進行探討，這實際上是對傳統媒體所報道的新聞進行了后續的追蹤報道和深度分析。

四、微博新聞存在的主要的問題

微博新聞為傳統新聞傳播事業帶來機遇挑戰的同時，其本身存在一定的問題。

（一）真實性有待驗證

美國傳播學奠基人之一庫爾特盧因最早提出“把關人”理論，他認為在群體傳播過程中存在著一些把關人，他們會在新聞信息傳播之前對其進行篩選，只有那些符合大眾規范或把關人價值標準的信息內容才會進入傳播渠道。然而，微博新聞具有很大的草根性，傳播沒有嚴格的組織機構，因此微博新聞不可避免地存在某些缺失， 其真實性備受質疑。

（二）容易引起版權糾紛

微博簡單易用、自由開放、虛擬鏈接，這種特點對著作權的專有性、地域性有較大的影響。微博內容并非全部由作者自己創作，經常以轉載、摘編等方式把別人創作的內容引用，容易引起一定的版權糾紛問題。此外對微博內容的鏈接、圖片插入等也容易造成著作權糾紛。

（三）內容質量良莠不齊

個人的行為、個人的角度、個人的思想，正是微博能夠吸引微博本人和讀者的力量源泉。但也正因如此，這也為一些低俗內容提供了滋生的土壤。由于傳播者個人的傳播目的，可能造成一些不良的社會影響。

五、結束語

微博新聞化是一定經濟技術條件下的產物，滿足了受眾參與傳播過程的需求，對傳統新聞傳播事業的發展帶來沖擊的同時，也為其發展提供了契機。從新聞傳播歷史來看，新聞傳播方式始終是新舊傳播技術疊加并用，相互取長補短的過程。未來的新聞傳播方式，絕不會是僅具傳統意義上的新聞媒體和現有的微博，必將是一個融匯傳統新聞媒體，以及正在形成的其它新技術的新的新聞傳播方式。因此，面對微博新聞化不必排斥驚恐，取其長處并加以利用才是正確的態度。

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作者簡介：

臧波，（1985.02—），女，現任張家口日報社記者。