野生動物消費行為研究進展

劉 釗 蔣志剛 楊愛芳

(1.河西學院農業與生物技術學院，張掖，734000；2.中國科學院動物研究所動物生態與保護生物學重點實驗室，北京，100101；3.中國科學院大學，北京，100049；4.中華人民共和國瀕危物種科學委員會，北京，100101)

野生動物消費行為研究進展

劉 釗1，2，3蔣志剛2，3，4*楊愛芳1

(1.河西學院農業與生物技術學院，張掖，734000；2.中國科學院動物研究所動物生態與保護生物學重點實驗室，北京，100101；3.中國科學院大學，北京，100049；4.中華人民共和國瀕危物種科學委員會，北京，100101)

野生動物；野生動物貿易；消費行為；消費心理；行為改變策略

很多研究表明，野生動物非法貿易是威脅野生動物生存和導致物種滅絕的原因之一。野生生物資源的消費與野生動植物保護息息相關，對野生動物的過度利用直接導致野生動物瀕危。因此，有必要結合消費者行為學，研究影響野生動物消費行為和導致野生動物非法貿易的心理和社會因素，從而提出有針對性的保護策略。本文在總結前人研究成果的基礎上，綜述了影響野生動物貿易、野生動物消費行為和消費心理的因素，明確了消費者行為的改變策略和未來的研究方向。

野生動物走私是世界上第三大非法生意，僅次于毒品和軍火，每年交易額高達100億至200億美元[1]。特大走私、販私案件的發生，對野生動物資源造成了巨大的破壞。很多研究表明，野生動物非法貿易是威脅野生動物生存和導致物種滅絕的主要原因[1-5]。雖然國家對一些野生動物嚴令禁止貿易，但一些野生動物貿易仍然屢禁不止。一些不法分子組成犯罪團伙，鋌而走險，專門從事野生動物的犯罪活動。不斷膨脹非法市場和暴利誘惑使野生動物正加速走向滅絕[5]。

野生動物的通常消費形式包括食品、傳統醫藥、寵物、裝飾品和紀念品、皮革、皮草、毛絨制品和林產品等[6-7]。野生生物資源的消費與野生動植物保護息息相關，對野生動物的過度利用是導致野生動物瀕危的主要原因[7]。我國是生物多樣性資源豐富的國家，也是生物多樣性遭受嚴重破壞的國家之一。我國處于瀕危狀態的高等植物有1 019種，占總數的3.4%，瀕危的脊椎動物有398種，占所有脊椎動物的7.7%[7]。目前，我國有681種動物和1 316種植物列入了CITES公約附錄，涉及食用、藥用、狩獵、實驗動物和毛皮動物等幾大類群，其國際貿易受到嚴格管制[8]。為了保護好這些瀕危物種，不但需要在控制資源消耗、研究人工繁育技術、規范經營利用行為、打擊違法犯罪活動等方面開展工作，還需要探索新的措施以遏制非法貿易。隨著人類社會形態的演變，人們消費野生動植物產品的行為在發生變化。隨著經濟的增長和消費水平的提高，人們對高價值的野生動物產品的消費也在迅速增長[9]。而從研究消費者消費心理和消費行為入手，將是探明導致野生動物不可持續利用原因的第一步[5，9-10]。

1 野生動物貿易與物種瀕危

Wilson[11]將導致動植物瀕危的主要原因分為4類，即過度開發、棲息地喪失、外來種和外來種傳播的疾病。地球有24%的哺乳類和12%的鳥類處于絕滅的危險中，其中34%的哺乳類和37%的鳥類面臨的主要威脅是過度開發利用[2]。美國《瀕危物種法案》核準的1 880種受威脅或瀕危物種，有17%的物種(包括脊椎動物和無脊椎動物)受到了過度開發的威脅[12]。野生動物貿易威脅著全球三分之一的鳥類和哺乳類[2]，30%的野生魚類資源已經被過度利用[13]。

對不同動植物類群的研究均表明，過度捕獵和非法貿易是導致生物多樣性和種群數量急劇下降的主要原因[14-18]。由于受食補思想的影響，一些地方濫食野生動物現象還比較嚴重，引發了盜獵和走私野生動物的現象[19]。例如，由于原木和野生生物的非法貿易，使馬達加斯加90%的原始森林消失。當地的野味市場正威脅著馬達加斯加金冠狐猴(Propithecustattersalli)的生存，同時捕獵和食用野生動物帶來的疾病已經嚴重威脅到了公眾的健康[20]。中國的蛇類由于立法保護不足，曾招致大量開發利用，許多龜類也因為大宗的貿易導致過度利用而高度瀕危[21-22]?；?Pantheratigris)豹(Pantherapardus)制品的貿易可以獲得高額利潤，盡管經過多次保護虎豹的法制宣傳和非法虎豹貿易的打擊，黑市貿易仍然存在[23]。非法獵取和走私象牙和犀牛角威脅著非洲象(Loxodontaafricana)、黑犀(Dicerosbicornis)和白犀(Ceratotheriumsimum)的生存。在瀕危物種得到法律保護的今天，珍稀野生產品仍然正在成為走私的對象[7]。

影響野生動物貿易活動的因子主要包括生物因素、社會因素、文化傳統因素三大方面，而社會因素和文化因素涵蓋了心理、社會、文化和經濟等因素[3]。由于在野生動植物利用中普遍存在產權不明晰、成本外部化、對野生動植物的價值估算不當等問題，導致市場干預失靈，貿易活動會通過產品效應、規模效應和結構效應等機制影響開發利用野生動植物的廣度與深度，導致野生動植物資源過度開發[24]。不受控制的貿易可能導致野生動植物面臨生存危機。一些將被列入CITES附錄的物種對一些貿易者來說可能更加有價值。對即將被列入CITES附錄的物種進行貿易影響評價時，該物種的國際貿易量往往有增大的趨勢[25]。探討和分析野生動植物貿易活動的特點和影響因子，是全面理解貿易活動的基礎，也是預測貿易動態、選擇適當管理措施的前提，有利于提高野生動植物貿易的管理水平[3]。

2 野生動物的消費行為與影響因素

2.1 野生動物的消費

消費者行為指消費者在尋求、購買、使用、評價和處理他們預期能夠滿足其需求的產品和服務過程中所表現出的行為[26]。影響野生動物貿易的社會因素包括政策、執法力度、社會心理、收入水平、獵捕技術等；同時，文化傳統也會影響人們利用野生動植物和進行相關貿易的方式與范圍，而這些因素都能影響到消費者的消費行為[3，26]。消費者行為研究側重于購買前和購買后的有關活動，關于消費者行為的界定，有助于從更寬廣的視角審視消費者決策的間接影響，以及對買賣雙方的各種后果[27]。因此，人們的行為是對客觀環境的應答，研究人的心理、轉變人的消費行為是保護那些有價值的瀕危物種的關鍵[7]。

消費者的行為調查涉及消費動機、消費意愿、消費者態度、認知程度、社會文化因素等眾多方面[26]。消費者對野生動物及其貿易的態度影響其消費取向和消費行為。2008年，TRAFFIC的調查結果表明，野生動物的消費，特別是野味、藥材和補品的消費在許多城市廣泛流行，大多數被訪者對食用野生動物持有中立或接受的態度。多數受訪者都對國家I級和II級受重點保護物種的情況有所了解，能夠做到相對較少地消耗這些受保護的物種[5]。如2005年，中國野生動物保護協會和美國野生救援協會的調查結果表明，由于政府監管和輿論宣傳的帶動，提高了執業者的保護意識。我國2005年餐廳、副食品商場、超市經營野生動物的比例比1999年均有所下降，而集貿市場經營野生動物及其制品有所上升[19]。中國的象牙雕刻舉世聞名，但牙雕消耗大量象牙對野生大象種群產生了嚴重威脅，CITES于1989年禁止象牙貿易，古老的牙雕業因原料短缺而逐漸萎縮[3]。2006年TRAFFIC對中國26個城市663家藥店和經銷商調查中發現，執業者均有虎的保護意識，聲稱存有虎骨的店鋪比例不到3%[28]。傳統醫藥和收藏用途對犀牛角的消耗，正在使野生犀牛走向滅絕[3，7]。而國際狩獵紀念品也是比價奢侈的消費行為[3]。

對動物蛋白和其他需求，必然會導致野生動物消費行為的出現，而野生動物的消費行為必然會引起野生動物的市場交易和國際貿易活動[3]。由于野生動物的數量急劇減少，野生動物已經成為稀缺、禁止貿易的商品，消費野生動物往往成為消費奢侈品[7，29]。中國對于野生動物奢侈產品的消費，其中包括瀕危物種的消費，已隨著經濟的發展而迅速增長，減少對瀕危野生動物的消費行為需要全社會的共同努力[9]。隨著我國國民收入水平的增長和錯誤消費觀念的誤導，我國野生動物的消費行為可能會有抬頭之勢[3]。這種消費需求，以及需求所導致的不可持續的甚至非法的野生動物貿易，正日益把中國和其他國家的野生動植物及其生態系統推向危險的邊緣[5]。

2.2 消費行為的影響因素

隨著人們收入水平和富裕程度的上升，其家庭用于購買生活必需品的開支占其總收入的比重，會隨收入的增加而下降，而在非必需品方面的開支比重，則可能隨富裕程度的增加而上升，這被稱為恩格爾定律。很多研究表明，富裕程度和收入水平對野生動物的消費有影響，特別是在發展中國家[30-33]。由于野生動物的種群數量少，非法貿易可以獲得高額的利潤，因而屬于奢侈品和非生活必需品消費的范疇。將要立法保護的物種對野生動物販賣者和消費者反而更有價值，在立法實施過程中反而刺激了野生動物貿易量的增加[25]。

消費者行為的經典理論認為，心理領域的動機、認知、學習、個性和態度對消費者的行為決策有直接的影響[26]。2005年，周志華等的研究結果表明，野生動物引起人們消費野生動物欲望的因素是復雜的[3，32]，有來自根深蒂固的文化習俗，也有其他方面的原因。野生動物消費行為與受教育程度、保護意識的提高關系密切。中國西南部，雖然有一半的人認為瀕危野生動物應當受到保護，但是有60%的人在近兩年內都消費過野生動物，主要的消費群體是高收入和高學歷的青年男性，法律法規在控制野生動物消費方面所起的作用有限[34]。中國野生動物保護協會和美國野生救援協會的合作，于2005年開展的野生動物消費狀況調查表明，人們之所以食用野生動物，是因為他們認為食用這些野味可以反映較高的社會地位[5]、滿足好奇嘗鮮的心理或認為滋補營養[19]。滋補和好奇是公眾食用野生動物最主要原因，占了受訪者的63.5%；74.2%的受訪者認為濫食野生動物是一種不文明的消費行為，應當堅決制止；同時，大多數公眾也意識到了食用非法來源的野生動物不安全[19]。因此，我們必須探究影響野生動物消費行為的各種心理和社會因素，遏制野生動物非法貿易必須結合消費者行為學，才能從根本上解決問題。

政府嚴格立法執法和宣傳教育對野生動物的消費有很大的影響。相關研究表明，隨著法律的頒布實施，野生動物貿易較法律未實施以前顯著減少[2]。馬達加斯加政局的混亂和外國援助的撤退加劇了環境犯罪活動的泛濫，而且一直未得到政府的有效監管[20]。在馬達加斯加黃檀屬(Dalbergiahupeana)的物種還沒有被納入CITES附錄時，IUCN已將其列為易危種。在國際組織和政府部門的有效監管下，不但能夠避免這些物種的滅絕，而且將增加了這種受威脅生態系統中所有物種的保護價值[20]。為了解決野生動物非法貿易問題，通常采用的措施是嚴格立法和有效執法，同時加強環境保護教育和社區宣傳[9]。“SARS” 和禽流感的發生，野生動物保護宣傳工作，使得濫食野生動物的行為得到遏制[19，35]。2005年，中國野生動物保護協會和美國野生救援協會調查結果表明，有71.7%的公眾未食用過野生動物，對比1999年的調查，這一比例提高了40.3%。這說明經過政府部門多年的嚴格執法和管理，以及社會各界的宣傳工作，公眾的野生動物保護意識有很大提高[19]。

從消費觀念和消費行為的角度來看，這些影響因素是設計宣傳活動的基礎[5]。例如，野生動物的藥用作用往往通過口碑傳播，所以可以采用相同方式傳播保護信息。不論購買是否發生，消費過程對于個人的最明顯的后果是最初觸發這一過程的需要在某種程度上獲得滿足，這一滿足水平可以是完全滿足，也可以是一種負滿足狀態。在意識到消費帶來的利益的同時，也不應該忽視消費者行為帶來的消極后果。有害消費是指個體或群體所做的消費決策對其長期福利造成負面影響，從而造成資源的不可持續利用[27]。

他說，不是不想完成，是完成不起。因為按照規矩，他父親的幾個去世的兄弟，他都需要獨自去“交牲”。而他父親恰好是5兄弟，他父親健在，但其他4位伯父都已經去世。

3 改變消費行為的策略

近年來，雖然政府執法部門、媒體、非政府組織等各方在遏制非持續性野生動物消費方面做了很多努力，但是這些活動似乎未能遏制非法捕獵活動和驅動非法貿易的持續性市場需求。很多消費者往往不知道自己的消費和野生生物有關，也不清楚自己的行為會對這些生物的野外種群造成什么樣的影響。必須了解和掌握消費者使用這些產品背后的驅動因素，研究可以改變和消除這些消費行為動因的工具和模式。

3.1 立法保護和宣傳教育

野生動植物貿易并不是一個獨立的產業門類，而是散布于多個產業中，這種特性使得研究、管理野生動植物貿易活動有很大難度，僅僅依靠保護部門不能實現有效的保護和管理，而需要多個行業主管部門配合[3]。對野生動植物貿易活動特點和影響因子的分析為管理相關野生動植物貿易活動提供了依據[24]。CITES于1975年7月1日正式生效，它的目的是確保物種的貿易不致危及野生動物和植物的生存[8]。李義明[36]研究了喜馬拉雅地區近50年來的野生動物利用的歷史和現狀，發現當地的非法貿易與我國野生動物保護法的漏洞和執法不力，以及相關國家的野生動物保護法之間的不一致等問題有關。相關調查表明，執法力度不足和經濟落后是野生動物非法貿易的主要原因，各部門必須開展合作，定期檢查市場，嚴密監控野生動物非法貿易熱點地區，加大打擊力度[23]。一些國際性貿易物種必須通過有效的立法保護和行政監管才能得以生存，因此政府立法和監管對保護野生動物的意義重大。

有效的立法執法關系到物種的保護。為了解決野生動物非法貿易問題，通常采用的措施是嚴格立法和有效執法，同時加強環境保護教育和社區宣傳[9]。近年來，為了加強瀕危野生動物的保護和減少野生動物制品的市場需求，中國政府做出了積極的努力。1993年我國發布了《國務院關于禁止犀牛角和虎骨貿易的通知》，禁止虎骨的一切貿易活動并取消了虎骨的用藥標準，這是保護野生虎的一項重要舉措[37]?；⒐琴Q易禁令后，虎制品的廠家立即得到了取締，同時對藥材市場和中藥生產廠商的調查表明，虎骨貿易得到有效控制[38]。2005～2006年TRAFFIC的調查表明，中國國內虎骨的非法消費活動已不多見[23，39]。而我國2005年野生動物消費比例較1999年有所下降，主要得益于多年政府部門的嚴格執法和管控，以及社會各界的宣傳工作，公眾的野生動物保護意識有很大提高[19]。同時，從消費者角度出發，還應當針對非法消費活動制定相關法令，如明確消費者的責任，購買國家重點保護野生動物及其制品等行為，也將受到法律追究。

3.2 了解消費行為和動機

但是隨著經濟的增長和人們購買力的提高，消費者對高價值和瀕危野生動物制品的需求仍然在不斷地增長[5]。在影響和改變消費者行為以促進生物多樣性的保護方面還有許多工作需要開展[40]。近期的一些研究表明，傳統中藥材的消費者一般偏好選擇野生來源的藥材，并認為野生來源的藥材比家養來源的藥效更可信[41-43]。例如，相對于家養熊膽，消費者更愿意考慮購買野生熊膽，并且通過供給家養熊膽來減少消費者購買野生熊膽的作用是有限的，甚至可能起相反的作用[41]。因此，我們必須找到新的方法以了解消費者行為和引起消費行為的驅動因子，以便于接下來研究那些能夠改變和消除消費者動機的工具和模式[26，44-45]。

為了阻止野生動物不可持續利用，還應當了解消費者的需求和動機[5]。這些驅動野生動物消費的因素是復雜的和有文化根源的，他們包括生理(比如有保健功效)和心理動機(比如顯示社會地位)[5，26]。由于消費者做出決定和采取行動是基于他們對現實世界的認知，所以了解消費者如何看待他們周圍的世界和如何學習是非常重要的[26]。例如，古代中醫藥認為虎骨是非常有效的藥材，因此虎的形象被認為是有名的商標圖案[39，41]，中藥的制造商在麝香壯骨膏藥上印的虎圖案就是利用虎的品牌效應，使消費者產生一種思維慣式甚至是條件刺激，看見虎圖案后就聯想到以前的虎骨膏藥。消費者的態度對消費者的行為有普遍性的影響。例如，在中國的公眾態度調查證實了消費者普遍支持野生動物保護[34，39，46-47]。同時發現，消費者普遍認為野生藥材比家養藥材的藥效好并偏好選擇野生藥材，這種觀念和態度直接導致野生藥材與家養藥材在價格和利潤上的差別，促使消費者即便在市場上提供有充足的替代性家養藥材的情況下仍然會選擇野生藥材[41-43]。

為了改變消費者行為，需要認識和研究個體消費者行為和社會文化環境中的消費者行為[26]。首先，我們必須要了解塑造個體消費者行為的微觀因素，包括消費需求和消費動機、個性、認知、行為的學習、態度、習慣、價值觀和生活方式。然后，必須了解宏觀層面的影響因素，包括參照群體和家庭、社會等級和地位，以及社會文化因素都需要被考慮[10，26]。在我們了解了所有影響消費者行為的因素之后，具體的營銷策略將會被制定以改變消費者的行為[10]。

對野生動物的衍生物和產品的需求將不可避免地引起市場上野生動物的購買行為和交易活動[3]。人類的行為是威脅生物多樣性的主要動力，因此，需要認識到保護不僅僅關乎野生動植物，而且關乎人類及其行為[40]。2014年3月25～26日，中國野生動物保護協會、國際野生物貿易研究組織(TRAFFIC)和世界自然基金會(WWF)在北京聯合舉辦了“改變消費行為，減少非法野生物制品需求”專家研討會，來自政府主管部門、NGO和相關企業的代表參加了會議。會議討論的主題是了解消費者行為以及行為的改變，制定有效的改變消費者行為的方法和策略。在會議上，專家們討論并確認了影響目標群體關鍵策略，以改變消費者的偏好和購買行為，從而達到減少瀕危物種制品非法需求的目的[45]。

TRAFFIC提出了5個有效改變行為的策略：客觀的且基于科學的方法；野生動物利益相關者的參與；針對目標群體的解決方案；利用多元的專業知識；以及政府導向下的執行力[45]。根據行為改變的模型、理論和社會營銷的原理[48]，TRAFFIC定義了減少消費者瀕危野生動物制品對需求的5步法，分別為：1)行為的識別；2)理解這種行為對消費者產生的影響；3)開發實用性的模型影響行為向積極的方向改變；4)建立市場營銷策略以激發所需的行為；5)營銷運動的開展和執行[44-45]。TRAFFIC的5步法中的第3步行為改變模型、概念和方法用以減少消費需求，可以明確活動的類型以應用與處理不同的受眾[45]。決定消費者行為的機制可以被“需求-機會-能力”(NOA)模型所證實[49]。是否成功購買一種產品，與消費者的需求(情感激勵因素)、機會(商品的可獲得性)和能力(可支配收入)有關。因此，減少需求的計劃通常在于設法削減消費需求；而供應削減計劃通常在于試圖削減可獲得的機會和能力[45]。另一個應用于社會營銷和開展社會運動的理論基礎，是基于一個分階段性的行為改變模型，它包括：知識、態度、人際溝通、障礙的移除、行為改變、威脅減少和保護的結果[50-52]。行為改變是提高管理水平和自然資源保護的關鍵所在，這在許多國家的當地社區已經得到了有效的實踐證明[52-55]。

在野生動物貿易區的保護意識宣傳運動非常關注于向公眾提供信息。但是這種方法的缺陷之一是信息并不能保證總能引起行動[44]。解決這個問題不僅僅需要付出努力去做實證性研究，而且也要學習其他相關領域的知識[40]。因此，有必要開展多學科的交叉研究，例如，消費者行為的研究方法和社會心理學研究方法能夠被用于研究消費動機和其他驅動消費者購買行為的影響因素[26]。基于行為經濟學原理的非理性消費行為的研究能夠給我們提供一個新的視角以解決問題[56-57]。行為經濟學結合心理透視于經濟模型幫助我們理解為什么人們在現實世界中會經常偏離于假定的理性行為[44]。社會營銷策略能作為宣傳教育的有力工具[10]。因此，行為能夠被改變[44-45，48]，行為改變影響人們的保護行為和舊的生活方式。

早在20世紀70年代，社會營銷的措施和理論就在野生動物的保護上得到了發展和運用[52，58]。社會營銷學是從運用市場營銷學的原理買賣商品推廣至“銷售”觀點、態度和行為以使公眾受益[58]。最近的一些研究表明，專注于實現行為的改變不僅是可能的而且可以推廣并使用于解決一系列的保護問題[40]。在中國甘肅開展了一項運用社會營銷策略以保護川金絲猴(Rhinopithecusroxellana)的研究就是一個嘗試，它促使社區迅速采用了節能爐灶以保護森林環境[58]。另一項在馬達加斯加南部開展的社會營銷運動表明，合適的社會營銷運動能夠鼓勵漁民放棄毀滅性的捕魚方法，提高保護意識和促進法律法規的實施[53]。社會營銷的價格策略能夠應用于解決眾多的環境問題，并且促進建立資源保護的惠益共存。比如創建當地的互惠性協議以保護生物多樣性，促使達成互惠性支付以達到保護森林和野生動物的棲息地的目的[54-55]。因此，如何將這些技術和原理在保護專家中主流化，這無疑有助于開展在人類層面上的生物多樣性保護研究和以證據為基礎的保護實踐活動[40]。

4 研究展望

在社會環境中，有許多因素影響著消費者的偏好和行為，理解這些影響因素是有針對性的改變消費者行為的第一步[5，44]。引起人們消費野生動物的因素是復雜的，生理、心理、文化和社會因素對消費行為都有影響[5，7，26]。很多研究表明，富裕程度和收入水平對野生動物的消費有影響[30-33，59-60]。貿易活動的有效監測和科學管理、消費偏好和行為的影響因素、基于地理信息系統的大尺度研究將是未來的發展趨勢[36，61]。為了從源頭上遏制野生動物非法貿易活動，就必須加強野生動物消費心理和消費行為的研究，了解消費者的行為和偏好最終找出影響野生動物消費行為的因素并制定影響消費行為的策略。

中國使用傳統中藥材有悠久的歷史，近年來由于藥用瀕危物種的貿易涉及動物的保護和福利問題，已經引起了廣泛的社會關注。養殖的瀕危物種如虎制品用于商業貿易和活熊取膽用于醫藥用途究竟能否成為最為保護野生虎和熊的有效手段，這是存在激烈爭議的話題[41，59-60，62-63]。公眾是野生動物制品的主要消費群體，他們對瀕危野生動物制品的消費情況如何，又是如何看待這些引發社會關注的爭議問題呢？理解和改變消費者行為的改變，明確公眾對消費野生動物制品的態度以及采取適當的改變消費者行為的方法和策略是減少對瀕危物種產品需求的必由之路[7，9]，消費者的態度對消費者行為的影響是深遠而普遍的[26]。我們可以采用有效的問卷調查，探明公眾對瀕危野生動物制品的使用情況以及他們對物種的養殖、保護和利用的態度和立場，能夠為物種保護措施的制定提供有用的參考。

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Wild animals；Wild animal trade；Consumption behavior；Consumption psychology；Strategy for behavior change

Research Progress on Trade and Consumer Behavior of Wild Animals

Liu Zhao1，2，3Jiang Zhigang2，3，4*Yang Aifang1

(1.College of Agriculture and Biotechnology，Hexi University，Zhangye，734000，China；2.Key Laboratory of Animal Ecology and Conservation Biology，Institute of Zoology，Chinese Academy of Sciences，Beijing，100101，China；3.University of Chinese Academy of Sciences，Beijing，100049，China；4.Endangered Species Scientific Commission，the People’s Republic of China，Beijing，100101，China)

Illegal trafficking is a major threat to the survival of wildlife and cause of species extinctions.Consumption of wildlife is closely related to the survival and conservation of endangered species，and over utilization has endangered them.It is necessary to assess consumer behavior and study the psychological and social factors that influence wildlife consumption and drive illegal trafficking of wild animals.This will help guiding design of targeted protection strategies.For this paper，we reviewed previous work，summarized the most important factors influencing the illegal trade and consumption behavior and psychology.Here we recommend a strategy to change consumer behavior and to guide future research.

稿件運行過程

2017-01-08

修回日期：2017-01-26

發表日期：2017-11-10

F740

A

2310-1490(2017)04-712-08

中國科學院知識創新工程重要方向項目“重要CITES附錄物種資源評估及致危機理研究”(項目編號：KSCX2-EW-Z-4)

劉釗，男，35歲，副教授；主要從事動物生態學、保護生物學研究。E-mail：liuzhoayb@163.com

*通訊作者：蔣志剛，E-mail：jiangzg@ioz.ac.cn

《東北螽斯圖說》征訂啟示

本書共介紹目前東北地區有記錄的44種螽斯，其中1屬為國內新紀錄屬，4種為國內新紀錄種。另外還介紹了2種有觀賞或飼養價值的非螽斯總科的種類，作為附錄附于書后。每種螽斯附有彩色圖片，并標注在全東北境內該種成蟲首次見到的日期和秋季見到的日期。

本書意在普及鳴蟲方面的知識，增強民眾熱愛大自然，進而保護大自然的意識。也是獻給鳴蟲愛好者的禮物。

本書也可做與東北地區接壤的華北地區的鳴蟲愛好者在野外觀察和鑒別螽斯種類時的參考書。

該書32開本，186頁，銅版紙彩色印刷。

定價：60元(包括郵掛費)

郵局匯款：吉林市高新B區1號樓1單元202室

郵編：132013

聯系人：隋敏智

聯系電話：15524811132