芻議電影海報的視覺設計效果

宮 珺

（天津國土資源和房屋職業學院 天津 300270）

芻議電影海報的視覺設計效果

宮 珺

（天津國土資源和房屋職業學院 天津 300270）

電影海報的作用就是要通過鮮活的主題形象、充分的文化內涵和精致的印刷質量，向觀眾傳播影片的主要信息和大體內容，從而使觀眾對影片有進一步的理解和期待。然而電影海報若想吸引觀眾，必須要融合多方面的因素，比如海報的文字、色彩的搭配、圖形的疊加等，因為文字可以鮮明地展示電影的基本內容和主題，色彩和圖形也會從美學角度來吸引大眾的關注，用其獨有的視覺表現形式展現電影本身的魅力，增加電影的可欣賞度。成功的電影海報除了要有表達電影主要信息的基本功能外，還應當具有較高的審美價值。

電影海報；視覺設計；效果

電影海報是電影的“名片”，雖然其目的是為了介紹宣傳電影，提高電影的知名度，但是電影海報也要具有獨特的藝術性和審美價值。第一，從構圖上來說，電影海報應該分清層次，有主有次，能夠鮮明快速地傳達電影的主要信息，使大眾的關注點能夠立刻集中到電影的關鍵信息上。第二，圖形是比文字更能直觀表達信息的另一種易懂的語言形式，因此，電影海報中的圖形要直觀、明了，要具有強大的視覺沖擊力。第三，色彩和光影在電影海報中也是不可或缺的藝術要素，要充分利用它們的特點來營造整體的藝術氛圍和藝術風格。

優秀的電影海報不僅會給大眾帶來直觀的電影信息，它還有很高的欣賞性和收藏價值，因其獨特的藝術設計，更是給大眾帶來了一次優秀平面藝術的視覺享受。

一、電影海報視覺設計的作用

電影的價值是通過票房來體現的，因此電影制作人必須要了解受眾的需求，清楚大眾的喜好，拍出迎合大眾口味的電影。觀眾對于電影的感受是在觀后得出的，但是在觀影之前，觀眾會通過電影海報對電影進行初步了解。所以其設計者要展現電影的精華部分，通過調動所有能夠吸引觀眾的因素，達到一種只要觀眾看過海報就想來觀影的推動效果。

從設計的角度來說，電影海報的圖形文化是繪畫、文字、符號的功能總和，大眾在視覺上可以感受到電影的內容、主要的情節、想表達的思想，以及展現出的主題，這些抽象的信息通過圖形、文字、色彩、光影等在海報上表現出來，并傳達給受眾。當人們在觀看電影海報時，經常是通過聯想來領悟和了解海報中所要表達的圖形信息。因此海報設計者要不斷創新，加入更多吸引人的視覺語言，更好地介紹和宣傳影片，讓受眾首先能體會到海報帶來的強烈視覺沖擊，然后經過一番細細品味和理解領悟后對影片產生觀看興趣。

二、電影海報視覺設計的要素

（一）圖形。圖形是重要的視覺構成部分，可以利用其來引起觀眾的興趣，從而快速了解影片信息。

1.具象圖形。具象圖形最大的特點就是寫實，主要是通過對人物形象的悉心描寫來體現電影的主題，讓受眾對電影的中心思想有一個比較快速明了的認知。例如影片《七年之癢》的海報，主演夢露站在地鐵口，雙手壓住被風吹起的白色裙擺，既俏皮又性感，雖然只是極為簡單的人物形象，但是觀眾一看便知影片的類型，此海報在觀眾心里留下了深刻的印象，被稱之為經典。

2.抽象圖形。這種海報設計方式，其目的是讓觀眾能夠細細品味和了解影片的主題和內容。

（二）文字。電影海報中的文字分為兩種，一種是介紹電影內容的；另一種是影片的字體設計。影片的字體設計即是對文字進行藝術性的設計，從而達到較高的審美享受，刺激受眾的視覺，凝練出影片的精華，升華影片的主題。

（三）色彩。電影海報要正確運用色彩，比如，紅色代表激情，但是也能讓人聯想到血腥的場面。所以設計者要根據電影本身的主題內容，正確合理地運用色彩，在吸引觀眾注意力的同時，也要突出影片的主題。

三、提高電影海報視覺設計效果應注意的問題

（一）構圖問題——必須具有快速傳達信息的能力。電影海報的構圖要做到層次分明，有主有次，簡潔明了，以此來突出畫面的重點，起到快速顯示電影主題的作用。從形式上來說，橫向畫面符合人的視覺領域特點，十分自然，并且有種寬闊、清晰、全面的感覺。能夠充分展現盛大的電影場景。而豎向的畫面則有一種崇高感，豎式畫面海報可以用來突出主角的個人形象。

較多的電影海報會將主人公的形象放置在中心位置，比如有穩定特征的三角形結構、十字架結構和一字結構構圖，給人一種莊嚴的感覺。但是人們也開始發現，在海報中心放置人物形象并不是唯一的方式，在海報的邊緣放置人物形象更能產生一種生動活潑的感覺。于是，為了顯示出動感，設計者們犧牲了穩定感，對角線結構應運而生，開創了新的海報設計局面，現代電影的海報設計中依然有運用對角線結構的。

有一些電影海報雖然在構圖上沒有復雜的感覺，但是依然能引人入勝。比如局部特寫就是將客觀事件的細碎部分進行集中處理，可以牽引受眾的某種情思。一般來說，面部特寫這種方式比較常見，有些時候也有手、眼睛和嘴部的特寫，達到一種激烈的視覺沖擊效果，簡明扼要。

（二）詩意問題——用色彩和光影營造畫面氛圍。我國電影事業飛速發展，在制作方面也不僅局限于純電影制作了，海報、預告片等在一部電影好壞評價中占的比重越來越大，也就是說，隨著視覺文化的日積月累，電影的視覺欣賞范圍也逐漸擴大。例如，在視覺文化還沒有對大家造成如此大的影響時，只要通過海報將電影的主要內容、背景、人物等進行簡單的介紹就可以了，但是，隨著大眾對海報設計越來越重視、電影產業受到越來越多人的關注，電影制作人也終于意識到，要想引起大家對電影的興趣，精美的海報也是不可忽略的重要部分。那么，我們應該設計什么樣的海報才能更加吸引人呢？相信現在很多優秀的電影海報已經給出了答案。

我們從專業的角度把電影分為科技片、喜劇片、悲劇片等。科技片的海報設計，自然而然地會運用到藍色、星空、機器人等元素，我們將這些元素有序組合，利用PS等技術改造，最大程度地吸引觀眾進一步了解電影。每一種顏色都有其所代表的情緒，在喜劇片的海報設計中，我們就可以利用顏色來調動觀眾的情緒，如紅色一般來說代表開心；黑色在喜劇中代表荒誕。悲劇片的海報設計，我們一般用藍色底調來呈現。

當然上述是指有具體內容的海報設計，其實，海報還可以用更加抽象、朦朧的形式來表現。很多著名的海報設計大師只需要利用色彩和光影，就能成功地表現出電影所要傳達的主題，這也是當下海報設計的大趨勢。就拿光影來說，有光的地方就是光明的，無光代表著無邊無際的黑暗，這是不是在暗示什么呢？

總之，越來越多的創意使海報成為電影的另一種表達方式，我們應該重視對海報的設計制作，在利用自身優勢的同時，也要學習別人的成功經驗。

（三）用圖形傳達消息。人類通過眼睛觀察世界。就像現在傳媒行業所說的，文字不如圖片管用，圖片不如視頻管用。還有一個更重要的原因，就是中國文化博大精深，正如一段文字，每個人對其理解是不同的，每個人的思維方式也不相同，文字在一定程度上沒有圖片的傳播效果明顯。那么，我們應該如何用一張海報就將觀眾的目光吸引過來呢？

筆者認為，最重要的應該是圖片的色彩與光影的組合。色彩應該與電影所要表達的情感相符，光影應該配合影片主人公的人生境遇變化。那么，問題也隨之而來，一張小小的海報肯定不可能將一部電影的所有內容都表達出來，我們應該如何協調呢？其實，一部電影總有它最想表達的主題思想，我們可以選擇最重要、最精彩的部分用圖片的形式在海報上呈現出來，如果不想太過直白，這時候可以思考一下，如何更好地利用色彩與光影的關系，達到既能吸引人又能準確表達電影主題，使海報更加具有藝術氣息。

（四）用文字展現情節。上述說到文字往往沒有圖片的吸引力大。那么，如何增強文字的吸引力，或者文字如何更好地配合圖片，使之成為海報上的一大亮點呢？一是要加強文字的趣味性，將電影中最能代表主題的臺詞凸顯出來；二是改變文字以往的表現形式，添加一些特殊效果等。隨著電影科技的發展，相信海報設計者一定會有更多的創意。

（五）用版面傳達影片信息。無論是文字還是圖片，海報中所有的元素都不能單獨存在，必須有序組合才能起到1+1＞2的效果。這時候排版就顯得尤為重要。圖片、文字、色彩、光影如何搭配才能使海報效果達到最佳呢？有時候，一張圖片就足夠表達電影的主題，用一張圖片將整張海報填滿，這樣給觀眾的視覺沖擊感也很強，但是，大部分情況下我們還是需要各個要素組合。如，怎樣才能使文字更好地配合圖片；色彩和光影的完美搭配是否就是海報排版要重點考慮的問題。海報排版既簡潔又富有創意自然會為所宣傳的影片加分不少，不是有很多觀眾說過：“被海報吸引去看電影，結果電影還沒有海報精彩。”當然這種說法有些夸張，但足以顯示出海報在電影宣傳中的重要性。

四、結語

綜上所述，電影海報已不再像以前那樣，只是作為電影宣傳中無關緊要的部分，它越來越具有獨特的作用，大眾將電影海報視為一部電影成功與否的重要標準，甚至一些影評人會專門拿電影海報來說事。電影制作人也應該意識到海報的重要性。

好的開頭是成功的一半。電影海報就相當于一部電影宣傳的開始，我們只有將海報制作得足夠精彩，才能吸引觀眾進一步關注電影本身。如今，越來越多的電影海報漸漸脫離了電影的制約，具有其獨特的藝術價值。電影海報的制作不僅僅是為了體現電影的主題，更是加入了海報制作者自己的思想，沾染了制作者的氣息，更具價值。

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1007-0125(2017)09-0189-02