網絡直播的受眾心理、問題及反思

陳 聰

（四川師范大學 影視與傳媒學院，四川 成都 610000）

網絡直播的受眾心理、問題及反思

陳 聰

（四川師范大學 影視與傳媒學院，四川 成都 610000）

2016年是網絡直播井噴式發展的一年，網絡直播呈現出“人人都是主播”的狂歡熱潮，也帶來了低俗化問題。本文從網絡直播受眾心理出發，對網絡直播中的問題進行闡述并反思。

網絡直播 娛樂化 低俗化

一、網絡直播的定義

廣義上來說，網絡直播早已存在，最早的網絡直播是指通過互聯網觀看電視節目的直播，互聯網只是作為電視播放的一種渠道。對于當前的網絡直播，學界和業界還未形成統一的定義。通過對相關資料的梳理，本文將當前的網絡直播定義為：依托移動互聯的網絡環境基礎，以手機等移動終端設備和直播應用程序為軟硬件支撐，基于興趣形成的網絡視頻信息實時呈現和交互傳播模式。

二、網絡直播受眾心理分析

（一）消費心理。讓·鮑德里亞在《消費社會》中指出，身體是最美的消費品。隨著消費文化的日益膨脹，女性身體逐漸成為一種視覺消費對象。網絡直播中女主播將身體作用發揮到了極致，不僅在面容上下功夫，更是用盡各種方式展現自己的身體，著裝暴露，動作曖昧，以此給受眾帶來視覺上的快感，吸引眼球。女主播將自己的身體作為商品滿足受眾在視覺上的享受，粉絲通過購買虛擬禮物贈送主播的方式進行“買單”，贈送禮物的消息會出現在彈幕上，如果禮物比較昂貴，主播會在直播過程中感謝這位粉絲，甚至是滿足該粉絲的要求，進行“打擦邊球”式的表演。這樣的消費行為能滿足用戶的娛樂需求和虛榮心，反過來又刺激了用戶的消費欲望。

（二）“后區前置”的親切感和對窺私欲的滿足。每個社會角色都存在“前區”空間和“后區”空間兩種，就如在舞臺上進行角色扮演一般，“前區”空間是角色暴露于觀眾眼前的表演空間，“后區”空間則是角色在后臺休息、準備的空間，是不愿意被觀眾查看的空間。首先，在網絡直播中，許多主播通常會在自己家中直播一些生活細節，比如吃飯，閑聊，甚至睡覺等。另外，主播通常會以 “朋友”的身份與粉絲交流、互動。這種主動展現私人空間的“后區前置”，打破了主播與觀眾間的社交距離，給粉絲帶來親切感。其次，這種“后區前置”還滿足了受眾的窺私欲。在現實生活中，人們的窺私欲受到法律法規和道德的約束，而互聯網的虛擬性和匿名性卻為窺私欲的滿足提供了有利條件。因此，當主播的一舉一動甚至更為大尺度的畫面展現在觀眾面前時，觀眾會得到一種心理上的快感和滿足。

（三）群體性陪伴。“空巢青年”是社會中出現的新群體，指的是在大城市奮斗打拼的年輕人，他們遠離故鄉、親人，獨居生活，缺乏感情寄托，沒有家庭生活。這一人群，在經濟上無法承擔更高的消費，而在心理上孤獨感和生活壓力并存，他們渴望陪伴和釋放壓力。通過相關調研報告數據顯示，直播APP的用戶七成在30歲以下,直播用戶集中在85后、90后人群,由此可見，大量生活情況相似的90后“空巢青年”聚集在網絡直播的虛擬環境中，在情感上得到互相陪伴。

三、網絡直播存在的問題及反思

網絡直播的低門檻，給許多草根主播帶來了新的機遇，為了吸引眼球，他們不惜一切代價尋找各種新奇刺激的內容去迎合大眾的娛樂趣味，導致直播行業越發低俗化。女主播衣著暴露，動作曖昧，對粉絲進行語言挑逗，以此來博取高關注度和虛擬禮物。男主播更是談論色情話題、說臟話、講葷段子，這些現象在網絡直播中早已是司空見慣，更為惡劣的直播亂象也時有發生，如“斗魚TV”直播造人、“虎牙”平臺直播群體斗毆以及“黃鱔門”等嚴重污染了網絡環境。

網絡主播為了經濟利益和所謂的“火”在直播中的娛樂化已經沒有底線，低俗、淺薄的直播影響著一大批網絡受眾，甚至包括未成年人。網絡直播呈現出虛假的繁榮景象，瓦解了人們的理智，模糊了人們的需求。不僅是網絡直播，許多傳播平臺和內容生產者都在不斷地提供著膚淺甚至惡俗的內容供人們消遣，正如《娛樂至死》中所說，一切內容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息。長此以往，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種，終將毀于我們所熱愛的東西。

四、結語

受眾的消費心理、窺私欲、孤獨感等心理因素，促成了網絡直播發展的盛況，同時也造成了低俗化問題。在泛娛樂化時代，人們的娛樂趣味和大眾媒介的內容生產相互作用，不斷娛樂化、低俗化，值得人們反思。

[1]尼爾·波茲曼著，章艷譯．娛樂至死[M]．北京:中信出版社,2015．

[2]讓·鮑德里亞著，劉成富，全志鋼譯．消費社會[M]．南京：南京大學出版社,2014．

[3]嚴小芳．場景傳播視閾下的網絡直播探析[J]．新聞界，2016(15):51—54．

[4]李暢，阮超男．“后區前置”媒介情景下新媒體傳播的倫理失范與反思[J]．新聞界，2015(23):54—58．

[5]黃帥．心靈雞湯能改變“空巢青年”的苦悶嗎[N]．中國青年報，2016．9．7：2．

G206．2

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1007-0125(2017)15-0230-01

陳 聰（1991－），女，漢族，四川樂山人，四川師范大學影視與傳媒學院2016級在讀研究生，研究方向：新媒體，電話：15982863174。