跨境電商：經濟發展的新渠道

李菁

[摘 要]跨境電商是大規模電子商務行業發展的直觀體現。跨境電商可以幫助企業在全球各新興市場及老牌國家建立網絡貿易中心，當前，它正經歷著由量變到質變的轉換過程，其盈利模式為通過滿足人們對商品的需求，使企業的經營效率在過程中得到提升，進而加快國內經濟的穩步發展。

[關鍵詞]跨境電商；企業經營；經濟發展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.33.152

跨境電商全稱為跨境電子商務（Cross-Border Electronic Commerce），是一種讓分屬于不同環境的交易主體經由電子商務平臺取得聯系，繼而進行交易并通過跨境物流完成商品貿易的一種國際性質的商業活動。它可以為推動全球經貿一體化提供技術及平臺上的支持，因此具有十分重要的意義。

1 跨境電子商務的特征

電子商務與傳統的貿易方式相比，具有將不同地區、不同環境下的商家與顧客緊密聯系到一起的特點。

首先，跨境電子商務有全球化的特征。跨境電商是一種無邊界、無國界的貿易，它實現了最大限度的信息交流并取消了傳統貿易所需的地理因素，任何人只要擁有網絡與網絡媒介，就都可以在任何地點通過不同渠道進入網絡、實施交易，這正體現了全球化的特征。消費者只要涌入網絡便可在任何地點與商家達成貿易，這使得企業的貿易對象由鄰近地區的指定單位轉換成了全世界的企業與個體，從而在一定程度上享受了貿易全球化的便利。

其次，跨境電子商務具有即時性的特征。網絡的發展帶來了數字化產品的進步，對網絡來說，商品的貿易與地理距離無關，傳統貿易需要通過諸如信件、電話、短信等方式實現溝通，其在信息交流方面存在著滯后性，而跨境電子商務則沒有這種顧慮。利用電腦和手機，顧客可以隨時上網了解商品信息，顯著提高了交易的效率。

最后，跨境電子商務具備高效化的特征。互聯網的發展極為迅速，在短短幾十年間，電腦走進了千家萬戶，并一步步見證了電子商務行業的發展。電子商務用數字合同取代了傳統的書面合同，用即時運輸取代了傳統的國際運輸，交易雙方均從這種高效化的貿易方式中享受到了最大化的自由。

2 跨境電商對經濟的好處

在網絡時代，利用互聯網開展貿易是大勢所趨。在傳統貿易模式下，地區貿易容易被當地龍頭企業壟斷，某些企業的產品盡管質量很好、性能很強、價格也很低廉，卻會因地理與環境因素而難以被境外消費者獲知。對這種狀況，跨境電商可以起到打破地區壟斷、減少中間貿易商的作用，通過網絡將產品介紹給全世界的消費者及企業，為一些常規經營下難以維持的中小型企業提供更多的發展空間，并使更多有創業野心的年輕人投身到企業投資創業的行列中，從而顯著提升經濟活力。

同時，跨境電子商務也可使企業不斷完善自身的經營理念。網絡是有史以來最廣大的傳播媒介，跨境電子商務基于網絡這一媒介，已經推動了諸多行業領域的加速式發展。面對這種局勢，倘若企業不在全球化的浪潮中找好自己的位置，不積極采取方式應對生產模式及組織形勢的全球變革，就沒法在新時代照顧到消費者的需求，也就會在網絡媒介的沖擊下經營規模不斷萎縮、企業實力不斷下降。想應對這種情況，企業必須以消費者為中心，不斷提升產品的制造工藝、提高質量，加強并構建起完整的經營模式與產業鏈，從而最大限度地加大企業的競爭力。因此，站在長遠角度看，跨境電子商務對促進國內產業升級是極有幫助的。

并且，跨境電商對我國企業提升品牌知名度也有好處。當前我國亟須塑造獨立自主且具備國際影響力的全球品牌，隨著全球貿易的擴大，中國企業只要經營方法得當、產品質量過硬，就可以運用網絡將自己的產品銷往世界各地。從金磚國家的新興市場，到老牌資本主義國家的發達市場，電子商務行業從業者可以通過網絡使自己的產品廣為人知，從而在企業與企業、企業與消費者的交易與網絡好評、線下口口相傳的信息交流中，實現具備國際影響力的民族品牌的創建。

3 跨境電商目前存在的問題和挑戰

3.1 國際物流配套設施較差

跨境電商與國內電商相比，其貨物通常數量少、體積小，貨物運輸周期較長。國際快遞的費用較為高昂，這損害了商品價格方面上的優勢；貨物運輸速度較慢，則影響了買家的消費體驗。同時，國際物流服務態度及品質較國內稍有不足，貨物在運送中容易出現丟失、損壞的可能性，這些問題都直接影響著企業的經營效率及用戶評價。

3.2 經營渠道的問題

在當前形勢下，跨境電子商務通常采用兩種經營方式：一種是依靠境外的電子商務平臺，如亞馬遜、易趣等，另一種則是搭建屬于自己的獨立電子商務平臺。但是這兩種渠道均有弊端，依托境外的電子商務平臺可以節省人力、財力，并將企業的全部力量投入到商品研發生產中，但是這樣做相當于把企業銷售渠道交給了其他公司；而假如企業構建自己的電子商務平臺，其在宣傳渠道及資金投入、人力投入上就得下很大功夫，同時，企業自建的電子商務平臺很難保障用戶流量，這將導致企業經營效率下滑。因此，注重經營模式、開拓經營渠道是企業從事跨境電商時的關鍵。

3.3 缺乏跨境支付媒介

跨境電商面臨的一個重要問題是支付。盡管在一些經濟發達的國家和地區有一整套完善的網絡支付系統，但在全球范圍內，中國商家及企業卻缺乏一種國際通用的支付手段。在國內比較流行的支付寶、微信等付款手段，在國外欠發達地區卻較少使用，同時在國際間也缺乏一種能全球通用的支付體統，這限制了跨境電商的銷售網絡，從而對其造成了一定程度的不便。

3.4 關稅改革后貿易成本的增加

2016年3月，財政部發表《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》，在這一通知中明確指出購買500元以下低價產品將取消免郵稅，而行郵稅也在這一政策的影響下提升為15%、30%、60%的階梯式稅收，這增加了部分小商品電子商務行業進出口行業的成本，進而令部分跨境電商從業者的經營模式與經營理念遭受了沖擊。

4 跨境電子商務途徑

自從2014年出臺相關政策后，基于全球經濟增長放緩的背景，跨境電商在很短的時間內發展并壯大了起來。跨境電子商務面對的是全球最廣袤的市場，通過網絡這一媒介，不只是大型企業，就連中小型企業甚至是個人經營者都能從中分一杯羹，這可謂促進企業發展的良機。

目前，跨境電子商務有幾種不同的經營模式。投身跨境電商行業其實并不難，在我國主要有兩種形式：一種是海外代購，另一種則是海外直郵。

海外代購是指身在國外的商家或個人在當地采購商品，并通過國際物流送到國內消費者手中。這種貿易方式比較簡便，商家可通過電商平臺甚至是朋友圈進行貿易，只要商家向電商平臺繳納一定的費用便可開展經營，但利用這種模式行騙的商家及個人卻也不在少數。

海外直郵是指企業或商家在接受訂單后，由經銷商直接發貨給海外用戶。這種銷售模式主要渠道有兩種，一是通過電子商務平臺，由客戶在平臺上下訂單，平臺轉而聯系企業并進行直郵；另一種則是企業開展平臺，將國外的商品通過平臺介紹到國內，再使國內消費者采購海外商品的一種模式。海外直郵對企業及平臺的要求較高，但可以壓縮中間環節，促進企業向更高效、更完整的經營模式轉變。

利用電子交易平臺，跨境電商可謂人人可做、有貨源就能做，它對傳統的貿易方式提出了挑戰，并給出了適用于現實的解決方法。

總之，在當前經濟形勢下，傳統貿易正逐漸遭受網絡貿易的沖擊，倘若傳統商家能積極投身到網絡貿易的大潮中來，利用跨境電商這一新興貿易完成對經營模式的轉型，將能對企業自身經營效益及國民經濟的穩定起到助推作用，并為我國經濟的持續發展起到深遠、長久的意義。

參考文獻：

葉純青.電商界的“黑馬”——跨境電商[J].金融科技時代，2014（5）：22-27.endprint