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大國崛起呼喚大國品牌

2017-11-15 07:33:48吳綱
環球時報 2017-11-15

吳綱

“雙十一”在短短24小時之內,僅天貓交易總額就達到1682億元人民幣。然而我們也應當清醒地看到,電商網購與日俱增的紅火熱鬧,絲毫無法掩蓋中國鮮有贏得世界認可品牌的殘酷現實。

外國品牌在國內眾多行業浸淫多年,不僅占據主導地位,更培育了穩固的美譽度與忠誠度。最為可怕的是,隨著收入水平的提高,國民消費迎來快速升級。富起來的中國人,開始有意識地通過消費品牌,彰顯財富、身份與個性。當本土企業無法提供滿足這股龐大需求的品牌產品時,嗅到機會的外國品牌便爭先恐后地涌入。

結果就是中國企業很快發現,消費者“喜新厭舊”的速度快到自己無法跟上。低價、廣告等“賣東西”的套路不如以往靈光,沖上高端市場的希望愈加可望而不可即,競爭也不再只來自那幾個熟悉的老對手——一家之前聞所未聞的南歐百年老店,或者北美一個創立僅數月的新生品牌,都可能毫無征兆地擊敗中國商品。

企業無“品牌”雖苦,但仍屬經濟范疇。國無“品牌”于今則完全不可繼續。中國已是世界第二大經濟體,國際地位持續提升,世界影響力不斷擴大,民族自信水漲船高。重返舞臺前排的我們,需要向世界重新展現自己的面貌與主張。品牌無疑是最好的工具之一。品牌的重要不僅在于產品的輸出,更關鍵的是,它還是一個承載了民族文化的國家名片,是文化輸出的重要載體。從羅馬人第一次披上長安織造的絲綢,到邢窯瓷盤擺上日耳曼蠻族的餐桌,在交通塞絕的漫長歲月里,中國于世界的形象,就是由這些國家品牌搭繪而成。……

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