淺談視覺設計師在當代社會中的價值體現
——以“霧霾”為主題的公益傳播為例

麻 睿 （蘇州科技大學 215009）

淺談視覺設計師在當代社會中的價值體現
——以“霧霾”為主題的公益傳播為例

麻 睿 （蘇州科技大學 215009）

以2016年冬季發生的全國大面積霧霾侵襲這一社會熱點事件作為切入點，以“霧霾”公益傳播為例。探索研究關于“霧霾”公益傳播對于大眾的影響，從而延伸到淺析具有社會責任感的視覺設計師在當代社會中的價值體現。分析視覺設計師對于現代社會思潮的發展，起著引領和掌控的重要作用。

霧霾；公益海報；視覺設計師；價值體現

自2016年入冬以來，我國許多城市遭受了霧霾侵襲，這一生態威脅引起了大眾的普遍關注和重視。作為視覺設計師，他們的責任意識和使命感促使他們拿起手中的畫筆，揭開最深層次的社會矛盾，體現出設計師們對于當代社會的巨大貢獻和價值。

一、在設計時代的霧霾及環境保護問題

在全球經濟飛速發展的大背景下，我國的經濟、科技發展也不甘示弱，但過度的經濟發展，被忽視的環境保護，人們對于自然環境的影響，已經遠遠超出了人類自己的估計。一些視覺設計師在此時以海報特有的圖形、文字形式向廣大受眾傳達視覺信息，向大眾吶喊，點醒那些還處在迷茫時期的人群，贏得更多的共鳴，來倡導矛盾的和解。1

盡管公益海報在我國的發展歷史并不久遠，但其影響力是突出的。隨著“現代互聯網時代”的不斷發展，生活題材日益豐富，獲得信息的方式和途徑愈發寬泛，給以往的傳統海報帶來了新的活力。物質的豐富也在不斷促使人們尋求精神的慰藉和滿足。越來越多的視覺設計師通過自己的作品實現著對于社會影響，彰顯著他們的社會價值。

二、視覺設計師參與“霧霾”的案例

1.陳亮《蝕》2

（圖一：《蝕》陳亮）

作者用圖示的語言，營造出一種無法突破的窒息感，刺激大眾在觀看這張海報時的情緒觸動。雖然霧霾、PM2.5我們無法用肉眼看到，但是漫天的灰塵，對于呼吸道的刺激，我們無一不熟悉。對于霧霾，共同的表情，共通的生活經驗和感受，我們是懼怕的，是掙扎的。公益海報的力量，在于是否能夠引其觀者共鳴，是否能夠發人深省。

2.柴靜《穹頂之下》

2015年由新聞調查員柴靜主策劃的《穹頂之下》播出，以動態媒體為工具的視覺傳達方式，通過動態影像的播放，深深震撼每一位觀者。動態影像所傳達的豐富內容、數據、情感，感染了成千上萬觀眾。視覺傳達的力量，在于喚起觀者的覺醒。被賦予了人文內涵和情感內涵的公益廣告和視頻，是設計師借用富有象征意義的符號所營造構建的一種社會文化氛圍，其用意是通過他們所構建的畫面，呼喚觀者內心的認同感和情感突破點從而達到特有的傳播目的。

三、視覺設計師在當代社會中的價值體現

1.視覺設計師是現時代思潮的掌控者

學者李硯祖曾提出：設計存在由功利到審美再到倫理三重境界，這是藝術設計的層級遞進之道。設計符合倫理道德是設計師社會責任感最本質的表現。設計師的設計，是為了人類精神寄托、最終關懷以及長遠的社會環境問題所做的努力。3設計的最終目的是通過直面剖析社會問題和矛盾，給人帶來視覺的沖擊和思維的碰撞，使得人們深思和改變。視覺設計師在關注社會各個群體的需求下，認真思考人類所面臨的各種問題，在堅定承擔自身文化責任和社會責任的前提下，通過視覺傳播途徑，以自身強烈的社會責任感來引導現時代社會輿論方向的正確性。

2.視覺設計師是未來思潮走向的指引者

每個時期處于領先地位的優秀設計師通常也是設計新思潮的奠基人，他們留意著當下的流行趨勢，現代設計的發展趨勢是與時俱進的，4了解現代設計發展的變化趨勢，就可在這種環境正確的定位。視覺設計師敏銳的洞察力可以幫助其最快的尋找到問題的突破口，通過理性的思維分析構建出設計作品。在以人為本的設計原則之下，通過視覺傳達設計的方式，真實的引導和改變著人們的生活觀念甚至是生活方式。

四、結語

設計師所創作的本就是理性的藝術，為人的藝術。他們所創作出的作品不在于美妙的形式，色彩，而是在于這幅作品的真正內涵。他們所承擔的更多是一分責任：引導著社會正確人生觀、價值觀，推動著社會正能量的發展。客觀來說，社會問題不可能因為視覺設計師的宣傳就能立刻緩和甚至解決，但是能夠引發關注與重視就是設計最重要的價值與作用。在潛移默化中對于大眾思想的影響，是設計最大的貢獻。視覺設計師的角色，已然不僅僅是一個意志的傳達者，他們更是當今科技、消費、環境、人文乃至整個社會發展的推動者。

注釋：

1.陳日紅.現代文明的警世之鑒——公益海報現狀探析[J].文藝生活·文藝理論，2010（8）：23-24.

2.陳亮.《蝕》，“2014首屆中國霧霾主題公益海報比賽”專業組金獎，佛山知白品牌設計事務所。

3.李硯祖.從功利到倫理——設計藝術的境界與哲學之道[J].文藝研究，2005（10）：100-109.

4.陸琦.淺談市場經濟下的平面設計師社會價值判定思考[J].美與時代旬刊，2013（9）：86-87.

[1]王菲菲.城市生態環境建設[J].西部皮革，2016（14）：116.

[2]陳日紅.現代文明的警世之鑒-公益海報現狀探析[J].《文藝生活·文藝理論》，2010（8）：23-24.

[3]李硯祖.從功利到倫理——設計藝術的境界與哲學之道[J].文藝研究，2005（10）：100-109.

[4]陸琦.淺談市場經濟下的平面設計師社會價值判定思考[J].《美與時代旬刊》，2013（9）：86-87

[5]拒絕霧霾全民行動（暨）首屆中國霧霾主題公益海報作品選[J].《包裝與設計》，2014（5）：54-61

[6]左佐.設計師的自我修養[M].北京：電子工業出版社，2014.

[7]汪裕雄.審美意象學[M].北京：人民出版社，2013.10.

[8]徐勛藝.設計藝術心理學[M].長沙：中南大學出版社，2008.8.

[9]2015城市·國際公益海報佳作展主辦方.2015城市·國際公益海報佳作展[J].《設計》，2015（22）：153-157.