基于新媒體環境下的版式設計研究

熊 丹 （湖北工業大學藝術設計學院 430068）

基于新媒體環境下的版式設計研究

熊 丹 （湖北工業大學藝術設計學院 430068）

版式設計作為視覺傳達專業中最重要的板塊之一，在如今新媒體對傳統媒體的沖擊下，版式設計有了新的變革。在新媒體環境下版式設計相對應的設計法則也發生了新的變化。那么，在過去傳統的設計技法的基礎之上，就需要結合新的媒介形式，合理的將靜態、動態、文字以及音頻等內容進行有效組合，形成如今的新媒體版式設計。因此，版式設計成為現代設計必備的基本技能之一，那么對新媒體的版式設計進行研究就更具有重要的指導意義。

新媒體；版式設計；版面布局

新媒體版式設計就是針對如今新媒介（h5、ui界面、網頁設計、VR等）為載體的基礎上進行的版面編排，是視覺傳達的直接表現形式，其主要目的就是為了讓版面能夠超越傳統的媒介排版，使版面更為清晰，更具條理，用能夠產生視覺美感的組織形式突出主題，達到最佳的視覺效果。那么，此次研究的主要內容是在研究如何讓版式設計達到更高層次的藝術表現形式。

一、新媒體版式設計的現狀

如今，新媒體在日新月異的發展，計算機以及智能手機更是的不斷更新換代，再加上互聯網4G的不斷普及化。新時代下的新媒體市場，促使我們的生活質量大大提升了，信息獲取變得更加便捷和迅速。不得不說新媒體在當今時代所占份額一直有增無減且不斷壯大，紛繁多樣的新媒體形式讓消費者接受到各種各樣的信息刺激。在新媒體市場的大環境下，對信息傳播的形式提出了更具體的和更高的要求，對信息傳播的創新形式就顯得更為迫切了。在這樣的大環境的刺激之下，傳統版式要去迎合現今的市場環境達到融合，就需在新媒體環境下對版式設計提出了順應時代的革新要求。

版式設計在視覺傳達設計中屬于最為基礎的一分支。傳統的版式設計主要是對紙板印刷頁面進行排版，設計師只需合理的將有效的圖像信息、色彩搭配以及文字內容進行組織安排，產生符合時代潮流的美的視覺流向。傳統版式設計的核心要求也直接影響到新媒體版式設計中，并表現出強有力的控制版面及駕馭版面的能力。

二、新媒體下版式的信息處理

在新媒體充斥的時代下，消費群體每天接收著各種各樣紛繁復雜的信息。那么，如何讓消費者在五花八門的廣告信息中，對所面對的新媒體版式有深刻的印象呢，設計人員就應該在設計之初對設計信息作出有效的分類、歸納和整理。這一過程對于版式設計而言尤為重要。

在處理版式設計時，設計師應該有效的提取重要的核心內容，這樣就能避免消費者在接收圖像版式信息時產生負重感，能夠快速有效的引導受眾抓住核心信息，受眾也不至于產生視覺疲勞的，輕松獲取信息，并在大腦皮層留下深刻的印象，使其版式廣告信息能直入人心。在過去針對傳統版式設計總結出的一些創意的版式處理技巧，到如今的新媒體版式中也可以運用到，基本模式是大同小異的，只是在應對新媒體新的變化上，做出了某些更新與調整。

在面對新媒體環境下的版式設計需要更為細致的分類。以實際案例為例，在設計以“行走楚國故都，樂享文化旅游”為主題的網頁版式設計時，將所提供的各類冗雜的信息圖片進行了分類，具體將其分為主題頁、活動頭條、活動行程、記者直擊、線路視頻、精彩花絮、微博互動、采風媒體。（圖片見2-1）這樣就將所有的信息合理的劃分開來，文字、圖片、視頻等信息就被有效的梳理化布置與主頁、子頁之上。在對新媒體版式布局的過程中，有些值得注意的事項，歸納如下：

1.新媒體電腦端、手機端的版式設計中都忌諱將信息堆疊到一起，新媒體版式中應以模塊為主要思路，具體做到將信息有效劃分開來；

2.由于載體屏幕的規格和像素直接影響著信息的量以及版式的表現形式。新媒體版式在設計時，要從載體的尺寸基礎上對其進行設計；

3.新媒體版式在布局上可結合傳統的分欄式、分塊式等技巧，對其進行精益求精的布局編排。

圖片2-1

三、新媒體版式中圖片信息的優勢化

在新媒體的大環境下，不得不說圖片信息越來越成為版式中的核心力量。在如今的新媒體版式設計中，圖片作為主要的設計元素的版式類型逐漸增多。由于現在光纖寬帶和4G的普及，大眾接收訊息的速度大大的加快了。圖片最大的優勢就是它超越文字本身的力量，直接給受眾帶來直觀的視覺觀感。因此，版面中圖片的地位不容小覷。在新媒體中圖像主要有靜態和動態組合而成的，其中靜態圖像主要包括攝影、插畫、圖標等范疇，動態圖像則主要包括FLASH短片、GIF等。在傳統的版式設計中，圖片有自己的編排法則。例如當版面內容中有談話的場景，那么人物就應該面對面的排版，在整個版面中，要注意人物與人物、人物與物體的上下左右關系，圖片的相互組合關系，圖片中景物、人物的動勢指引關系以及變化。傳統的版式設計技巧主要可運用在靜態圖像的排版設計里。（圖片見3-1）那么現在就針對動態圖像進行歸納總結出新媒體版式設計的部分要點原則：

圖片3-1

1.在對版面內容中進行有效分類突出主題，將所選的動態圖像合理排版，使其版面內容更為完善；

2.在新媒體版式設計中把握住兩個要點，其一就是主體部分主要以靜態圖片以及文字內容為主，其二就是將輔助說明部分以動態視頻為主。這是為了把握新舊媒體特色間的良性互補關系，讓受眾就不會在瀏覽版面的時候抓不住重點，導致信息的理解錯亂；

3.把握版式設計的最終目的，時時刻刻的把握好瀏覽者的心理感受，并善于換位思考，讓受眾能夠很直觀清晰的主動選擇所需要的信息內容。這是新媒體版式設計的核心和重點。

四、結束語

我們在接收應接不暇的新媒體市場載體的沖擊下，也不能盲目的追求新媒體的快感，更應把握返璞歸真的純粹。在應對新媒體版式設計的當下，盲目追求版式“新穎”不應成為目標，應該從需求中找“創新”。爵士樂手明戈斯曾說過：“誰都能把簡單的事變得復雜。真正難的是把復雜的變得簡單，不可思議的簡單才是創意?！痹谶M行版式設計時，重點不在新，而在真，純粹的真，經常自然就新，可以求新，很難保持真。雖然各種新媒體的載體更新換代為我們提供了生活上的便捷，它們的出現也讓我們在制作設計的時候也更為方便，運用平面軟件就可以快速的將我們所想制作出來，但是在這個過程中，我們應該深思在新媒體的大環境下，這種數字運行的新材料會開發出什么樣的世界。在針對新媒體版式設計的分析中，要盡可能運用所學凸顯與眾不同的版式個性。在肯定版式設計在視覺傳達設計中的重要地位的同時，更需意識到在新媒體的沖擊下，版式設計有了新的概念和拓展的變化，這是毋庸置疑的事實。作為設計師，不應扭曲它，更應遵循設計法則技巧，為新媒體版式設計打下良好的基礎，這樣我們不管在應對如何多變的新媒體沖擊，也能夠駕輕就熟的應對時勢的變化，設計出成熟精湛的作品。

熊丹，女，1992年10月生，湖北孝感人，湖北工業大學藝術設計學院2015級視覺傳達設計專業研究生，研究方向：視覺傳達—版式設計。