淺議企業品牌成長戰略

尚 靜

淺議企業品牌成長戰略

尚 靜

一、品牌概述

（一）品牌的重要性

品牌的形成是由多方面因素所決定的，但是對于企業或者產品的而言品牌就好比是其靈魂。它是消費者以及市場對其的認可程度，它是附著在產品之外的能夠很好地滿足消費者心理需求的價值。

（二）品牌成長戰略的重點要素

品牌成長戰略是一個企業對于自身產品進行打造、宣傳、維護的一個過程，具體來說包含了以下幾個重點要素，即美譽度，社會責任感、關系、產品和服務的質量。

（三）品牌戰略實施步驟

企業經過品牌管理工作，實現樹立品牌、提高品牌美譽度的效果，就要落實品牌運營中的各項管理職能、發揮管理手段，品牌管理運行階段包含了品牌戰略的計劃、品牌運營的組織實施、品牌運營的監控等各項管理工作。品牌戰略計劃是通過分析企業內外環境及自身產品的優劣勢，確立品牌戰略目標，從擬定的實施方案中選擇最優方案，以實現品牌戰略目標為宗旨，制定的具體實施步驟和工作計劃。品牌運營的組織實施是根據品牌戰略計劃規定的具體實施步驟和工作計劃，對品牌運營實施的各項活動及其為這些活動提出的各種策略。……