從鉆石到旅行
——廣告?zhèn)鞑ブ械膼矍橄M符號建構(gòu)

孫 雯

——廣告?zhèn)鞑ブ械膼矍橄M符號建構(gòu)

孫 雯

隨著物質(zhì)社會的不斷發(fā)展，消費成為了人們生活中最重要的組成部分。消費文化的興起，促成了人們對于物質(zhì)的多樣化需求。同時，在物質(zhì)需求的同時，上升到更高層次的精神消費。在物質(zhì)與精神雙重消費的背景下，產(chǎn)品所體現(xiàn)的消費符號對于人們的刺激和吸引越來越濃重。這其中，以鉆石和旅行為代表的愛情消費符號在其中起著越來越重要的作用。香飄飄里周杰倫萌化的愛情宣言，益達口香糖不變的男女主題等等，都是產(chǎn)品在廣告中利用愛情消費符號實現(xiàn)的品牌價值。

一、廣告符號與消費文化概述

本文的研究中，首先要對廣告符號以及消費文化有著系統(tǒng)的認識。所謂廣告符號，就是廣告所表現(xiàn)出來的一種對廣告進行解碼的符號。廣告符號可以是品牌具體功能的直接性表現(xiàn)，也可以是抽象的廣告品牌價值的展現(xiàn)。這些符號，表現(xiàn)的內(nèi)容包括但不限于：產(chǎn)品形象、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品價值、產(chǎn)品情感、價值觀以及生活理念。……