淺析十二生肖的文化特征與設計研究
2017-11-15 03:00:58許艷
長江叢刊
2017年34期
許 艷
淺析十二生肖的文化特征與設計研究
許 艷
本文希望從十二生肖作為一種視覺符號，以文化元素的角度，應該如何借助傳媒手段，推動文化衍生產品的傳播，簡單論證網絡、影視、書籍、報刊、廣告的多種角度展現視覺符號化發展特點和設計之間的關系。十二生肖 文化特征 設計研究十二生肖作為一種文化符號擁有其獨特的文化特性，在展示和傳播的過程中，結合多媒體的設計思路，著眼于傳統十二生肖文化特性的研究，通過社會考察和對于廣告包裝的調研，探討從藝術設計審美角度，如何論證十二生肖深層次的內涵本質。從設計發展的角度來看，結合21世紀網絡化的發展趨勢，希望能夠從十二生肖的視覺圖形、顏色提煉等各種角度，將現代化的設計技法與傳統的文化符號相結合，建立起一種更加具有互動性的趣味性原創設計，將中國的傳統文化推向世界。
一、傳統文化傳承的典型意義
十二生肖是中國最典型的傳統文化之一，它不僅涉及到中國的婚、喪、嫁、娶，節日慶典，還涉及到中國很多典型的吉祥傳播概念。十二生肖千百年來作為一種藝術形象和文化符號，在中國進行了幾千年的傳承，長期以來就是民族文化研究的專業課題。十二生肖的視覺形象，在民眾的生活中，被融入到了祭祀、娛樂、教育、裝飾、游戲、藝術、審美、穿著、起居、物品、習慣等方方面面，不可忽略的文化符號之一。之所以將生肖視覺文化與設計相……
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