企業形象設計的功能與策略研究

陳 濤

企業形象設計的功能與策略研究

陳 濤

近年來，關于企業形象的研究成果不斷增多，設計領域由此面臨著日益嚴峻的挑戰，提高企業形象設計的作用已經遠遠不再局限于幫助企業強化市場競爭力，而是直接關乎著企業文化的建設和宣傳，對于企業的生存和發展都起到至關重要的影響。而對于企業來說，形象的展示需要通過企業標識來實現，好的標識設計，能夠有效深化企業產品在大眾心目中的形象，從而作用于企業效益的提升。標識設計作為一門精良的藝術學科，唯有通過設計藝術的塑造賦予其文化與美學內蘊才能實現其價值。因此，明確企業形象設計的功能和策略意義重大。

一、企業形象設計的功能

首先，企業形象以標識的形式所承載，所起到的宣傳作用在市場中獨一無二，等同于企業的名片。由標識所匯集的，即是企業的形象，包括企業的精神文化和品牌文化，屬于企業資產的重要組成部分。好的設計，能夠幫助企業形象實現更廣泛地傳播，從而深化大眾對于企業形象的良好感知并加深印象，不僅能夠促進企業產品的銷售，同時還能助力于企業文化的大范圍推廣。……